I början av 1990-talet kom en grupp universitetsstudenter vid Nanjing University på idén att fira Singles’ Day den 11 november (11.11), eftersom 1 ser ut som en naken pinne som är en kinesisk slang för en ensamstående man. Sedan dess har det gradvis blivit en inofficiell helgdag som firas. År 2009 inledde Alibaba, som är en av de största e-handelsaktörerna i Kina, ett försök med en försäljningskampanj den 11 november och uppnådde ett oväntat bra resultat. Sedan dess har det blivit en ritual att arrangera shoppingfestivalen Double 11 Shopping den 11 november.
I år, med den negativa påverkan från Covid-19-pandemin, hade tvivel om det potentiella försäljningsresultatet i år väckts av vissa analytiker; resultaten talar dock för sig själva och Alibaba uppnådde rekordvärdet GMV (Gross Merchandise Volume) på 498,2 miljarder RMB (RMB/USD=0,15 per den 19 november) och en ökning på 26% jämfört med föregående år. Alibabas största konkurrent JD.com uppnådde också ett anmärkningsvärt resultat med en GMV på 271,5 miljarder RMB.
Bortsett från rekord GMV är flera andra resultat också värda att nämna. Från och med kl. 24.00 den 11 november 2020 överskred 33 live-streamingrum GMV på RMB 100M + vardera på Alibaba, till exempel live-streamingrum för Estee Lauder, Huawei, Lancôme, etc.; nästan 500 live-streamingrum uppnådde GMV på RMB 10M + vardera. Dessutom översteg den totala ordervolymen för Tmall-logistik 2,32 miljarder.
Sist men inte minst har utländska varumärken blivit ett fokus för de båda e-handelsjättarna Alibaba och JD.com. På grund av pandemin blev det mer än svårt att resa till utlandet. Traditionellt sett köper kineser också många utländska produkter under sina utlandsresor, men i år kunde de bara förlita sig på försäljningskanaler online. Med de officiella butikerna på antingen Tmall eller JD.com. skulle risken för att få falska produkter elimineras. I år var 31 000 av de 250 000 varumärken som deltog i Double 11 Shopping Festival från utlandet.
Med den osäkerhet som den pågående pandemin innebär runt om i världen, och Kinas framgångar med att begränsa pandemin, har det blivit viktigare än någonsin att rikta in sig på konsumenter på den kinesiska marknaden för många utländska varumärkens överlevnad och välstånd. NBH är en boutiquebyrå med många års erfarenhet av att hjälpa utländska varumärken att etablera och stärka sin närvaro i Kina, och NBH är här för att samarbeta med dig. Utländska varumärken med eller utan närvaro, men med viljan att etablera sig i Kina, för att tillsammans utveckla er verksamhet i Kina.
