I Kina har Internationella kvinnodagen (IWD) fått ökad uppmärksamhet under de senaste åren. För några år sedan uppmärksammades denna högtid mer som en hyllning till kvinnor, i likhet med mors dag och kanske alla hjärtans dag. Men i dag uppmärksammas Internationella kvinnodagen mer som en hyllning till kvinnors rättigheter och kvinnors framsteg mot ett mer jämställt samhälle.
Ur ett marknadsperspektiv har denna dag nästan blivit en tävling om vem som ”hyllar" kvinnor mest.
Denna högtid är också intressant ur ett marknadsperspektiv eftersom den visar Kinas snabba utveckling av efterfrågan, konsumentbeteende och vikten av att tänka lokalt.
Hur firas den internationella kvinnodagen i Kina?
Många företag firar IWD genom att ge kvinnliga anställda en halv dags ledighet. Vissa företag ger också små gåvor i form av vykort eller kanske en fruktkorg.
”Girls Day" är en högtidsdag i Kina som firas på universiteten den 7 mars, en dag före IWD. Girls Day firas genom att universiteten erbjuder olika aktiviteter, tävlingar och möten för tjejer.
Historiskt sett har kvinnodagen i Kina firats sedan 1921, men det var först 1949, i och med Folkrepubliken Kina, som den blev en officiell helgdag. År 1950 är också en viktig milstolpe med införandet av ”äktenskapslagen" som håller kvinnor fria från arrangerade äktenskap, vilket var ett stort steg för kvinnors rättigheter, och idag ser vi framväxten av She-economy.
Varför har kvinnodagen i Kina blivit så viktig?
Termen ”Sheeconomy" fick sin plats i Kinas ordbok 2007. Det syftar på den nya marknad som uppstått till följd av kvinnors bättre ekonomiska villkor och ökade konsumtion. I media användes begreppet för att beskriva hur kvinnor väljer karriär istället för familj och den övergripande utvecklingen av könsnormer i samhället.
Idag fokuserar de flesta artiklar och debatter på hur stora varumärken och e-plattformar riktar in sig på ”Sheeconomy" i sin marknadsföringsstrategi. Enligt Alibabas Digital B2B Outlook 2023 görs över 70% av alla inköp i hushållen av kvinnor, inklusive lyxprodukter och online-shopping, etc.
Denna dag har kritiserats för att ha blivit mer av en shoppingdag. Men detta kritiseras i sin tur också av den yngre generationen som uppskattar att kvinnofrågor tas upp, även om det sker genom ”shopping".
Hur firar varumärken Internationella kvinnodagen i Kina?
NBH har tagit en snabb titt på marknadsföringstrender under Internationella kvinnodagen i Kina.
#HERSHE
Nära den 8 mars 2023 gjorde det amerikanska chokladmärket Hershey stor succé med lanseringen av en begränsad kollektion på temat HERSHE (HER-SHE) och döpte kampanjen till SHEROES (SHE-HEROES). Kampanjen firar Internationella kvinnodagen genom att hedra tre kvinnor som har bidragit positivt till samhället: Naturfotografen Xu Keyi, volontärläraren Wan Lijun och den unga konstnären Wu Xixia.
Detta ledde till att #HERSHE fick stor spridning på sociala medier.
Det inhemska skönhetsmärket hade ett liknande tema. Det kinesiska kosmetikamärketFlorasis 花西子 firade IWD genom att intervjua tre kvinnor från olika branscher om känslighet (敏感力), är det negativt att vara känslig och emotionell?
Se hela kampanjvideon här.
Temat i år verkar vara lite mer jordnära och hyllar även den ”vanliga kvinnan".
En kampanjvideo som fortfarande nämns när man pratar om IWD, NBH skrev om den förra året också, men den är fortfarande värd att nämna, är skönhetsmärket Proya. Denna kampanj var ett samarbete med Women’s Daily 2021.
Internationella kvinnodagen kampanj 2021 – Proya kosmetika.
Sammanfattningsvis kan sägas att marknadsföringen under årets IWD går mot mjukare värden. En framgångsrik marknadsstrategi är att våga vara mer personlig, integrera med kunden och framför allt anpassa strategin till Kina.
