Rena skönhetsprodukter, ibland omnämnda som cruelty-free produkter, är nu på väg till Kina. Eller är de det? En våg av internationella varumärken inom ren skönhet står redan i kö för att få komma in. Fortfarande råder dock stor förvirring kring den nya lagen om djurförsök för kosmetika.
NBH guidar dig genom Kinas djurförsökslag och de nya regler som trädde i kraft den 1 maj 2021.
Vad är då denna ”förordning om djurförsök"?
För att förstå vilka krav som ställs på skönhetsprodukter i Kina måste man först veta att Kina delar in kosmetika i två huvudkategorier:
Kosmetika för icke-specialbruk kan också kallas allmänkosmetika eller vanlig kosmetika, vilket i stort sett är allt smink, nagellack, parfymer, hudvård etc.
Specialkosmetika är produkter med funktionell effekt, till exempel hårfärgning, solskyddsmedel, produkter mot håravfall och blekningsprodukter.
År 2012 avslöjade Kina att all kosmetika som säljs i Kina, oavsett kategori, måste vara djurtestad. Detta innebar en stor förändring för många skönhetsmärken som säljer i Kina. Som en följd av detta var varumärkena tvungna att välja mellan att hålla fast vid sina etiska principer och inte sälja i Kina eller att ge upp sina cruelty-free-värderingar.
Det var tydligt att alla kosmetikamärken som ville sälja i Kina var tvungna att skicka in ett prov av sina produkter till ett kinesiskt laboratorium och genomgå djurförsök.
År 2014 lättade Kina på lagen om icke-specifik kosmetika. Produkter som tillverkas i Kina behövde inte genomgå djurförsök så länge de uppfyllde specifika säkerhetskrav. Som ett svar på denna förändring valde många internationella företag att flytta sin produktion till Kina för att kringgå kraven på djurförsök.
Bättre nyheter kom i år, 2021, när Kina gjorde några stora förändringar i sin lag om djurförsök för kosmetika. Kina avskaffade obligatoriska djurförsök för en majoritet av de kosmetiska produkterna. Det innebär att de nya bestämmelserna omfattar de flesta allmänna kosmetiska produkter för icke-specialbruk, men inte kosmetiska produkter för specialbruk.
Nya möjligheter, nya utmaningar
För många internationella skönhetsmärken har väntan varit lång, men den nya lagen skriver om världskartan för skönhetsprodukter.
Men vägen är inte så rak, för att komma in i Kina är det viktigt att göra sin hemläxa. För att undvika djurförsök måste ditt varumärke uppfylla två specifika villkor :
- Förvärva GMP-certifieringar (Good Manufacturing Practices) som godkänts av lokala kosmetikamyndigheter
- erhålla en säkerhetsbedömning som helt bekräftar produkternas säkerhet
Om skönhetsmärket uppfyller dessa två villkor kan det vara möjligt att sälja i Kina. Men för allmänkosmetika finns det fortfarande tre undantag :
- Produkter som riktar sig till spädbarn och/eller barn
- Kosmetiska produkter som innehåller nya okända ämnen
- Tillverkaren är listad som ett viktigt tillsynsmål av NMPA (National Medical Product Administration)
Om skönhetsvarumärket uppfyller något av ovanstående undantag är varumärket skyldigt att utföra djurförsök.
Kina är den näst största marknaden för skönhetsvård i världen med en omsättning på 75,35 miljarder dollar och marknaden kommer helt klart att växa.
Resan för skönhetssegmentet i Kina under de kommande åren kommer att bli intressant att följa. Före maj i år kunde utländska varumärken inom ren skönhet inte nå sin fulla potential på den kinesiska marknaden. Varumärkena var begränsade till att sälja via gränsöverskridande e-handel och offline-pilotprojekt.
Många av de utländska cruelty-free skönhetsmärkena är nu undantagna att expandera direkt på Tmall istället för Tmall Global. Skillnaden blir ett kostnadseffektivt sätt att nå ut till ett mycket större antal konsumenter. Kina är den näst största marknaden för skönhetsvård i världen med en omsättning på 75,35 miljarder dollar och marknaden kommer helt klart att växa.
Hur marknadsför man sitt Clean Beauty-varumärke i Kina?
Med ren skönhet avses ofta produkter som är veganska, etiska och innehåller naturliga ingredienser. Det här produktsegmentet är fortfarande en nisch på den kinesiska marknaden. Kinesiska konsumenter letar oftast efter produkter med funktionella fördelar snarare än etiska och känslomässiga. Det är därför viktigt hur man profilerar sin produkt. Det finns många inhemska kinesiska skönhetsmärken som är veganska och cruelty-free, men det är inte vad de först lyfter fram. De är mer fokuserade på funktion och resultat när de använder produkten.
Under de senaste åren har dock medvetenheten om miljöfrågor och hållbara produkter ökat. Detta driver konsumenterna till mer miljövänliga produkter, särskilt den yngre generationen, millennials, och generation Z, som är trendsättare. Cruelty-free-produkter blir alltmer intressanta för kinesiska konsumenter, så var säker på att marknaden kommer att växa.
Vill du veta mer? Följ gärna vårt nyhetsbrev.
