Om du bara optimerar för Google är du osynlig i Kina
För B2B-företag som riktar sig till Kina är sökmarknadsföring en viktig drivkraft för tillväxt. Precis som i västvärlden börjar kinesiska köpare sin köpresa online. Men det finns en grundläggande skillnad:
Google är blockerat i Kina. Din SEO och dina betalda insatser på Google når helt enkelt inte kinesiska köpare. Istället dominerar Baidu marknaden med en andel på över 70 %.
På NBH hjälper vi B2B-företag att framgångsrikt övergå från Google-baserade strategier till Baidu-first-strategier, vilket säkerställer synlighet och leadgenerering i Kina. Den här artikeln beskriver de viktigaste skillnaderna mellan Baidu och Google, vad som krävs för att rankas på Baidu och hur man kan utnyttja sökmarknadsföring för B2B-framgångar i Kina.
1. Hur Baidu skiljer sig från Google
Baidu prioriterar lokal hosting och licensiering
Medan Google inte bryr sig om serverns placering föredrar Baidu webbplatser som är hostade i Kina. Att förvärva en ICP-licens (Kinas officiella webbtillstånd) och översätta allt innehåll till förenklad kinesiska är grundläggande för att rankas bra.
Case exempel: En europeisk leverantör av industriella delar tredubblade sin Baidu-trafik på tre månader efter att ha hostat sin webbplats i Kina, säkrat en ICP-licens och helt lokaliserat sitt innehåll.
Baidu gynnar auktoritet och betald placering
Google rankar sidor baserat på innehållskvalitet och bakåtlänkar. Baidu lutar sig starkt mot verifierade källor och betalda placeringar. Officiella myndighetsregistreringar och aktivitet på Baidus egna plattformar väger tungt i rankningen.
Viktig insikt: På Baidu räcker det sällan med en rent organisk strategi. Företag som kombinerar SEO med betalda annonser får mycket större synlighet.
Backlinks fungerar annorlunda på Baidu
Medan Google värdesätter högkvalitativa backlinks från var som helst på webben, prioriterar Baidu länkar från sitt eget ekosystem och straffar spammiga länkar snabbare.
För att bygga auktoritet bör dina bakåtlänkar komma från betrodda kinesiska källor – inklusiveBaidu-egenskaper som Baike och Baijiahao.
2. Bästa praxis för att ranka högre på Baidu
Optimera din webbplats för Baidu SEO
Viktiga steg är bland annat:
- Värd för din webbplats i Kina
- Erhållande av ICP-licens
- Skapa originalinnehåll på förenklad kinesiska
- Optimera metataggar och beskrivningar för Baidu-specifika sökord
- Skicka in din webbplatskarta via Baidu Webmaster Tools
Exempel: Ett nordiskt industriföretag förbättrade sin laddningshastighet med 75% och såg omedelbara förbättringar i rankingen efter att ha lokaliserat både hosting och metadata.
Investera i Baidu PPC
Baidus första sida domineras ofta av betalda annonser. Utan PPC kan dina organiska listor skjutas ner eller förbises.
Effektiva PPC-strategier inkluderar:
- Använda Baidus sökordsplanerare för relevanta branschtermer
- Budgivning på nischade B2B-nyckelord
- Skapa mobiloptimerade målsidor
- Genomföra retargeting-kampanjer för engagerade besökare
Case study: En nordisk tillverkare använde Baidu PPC för att skaffa över 100 kvalificerade leads på tre månader – till 35 % lägre CPA än västerländska annonsplattformar.
Utnyttja Baidus inbyggda plattformar
Baidu marknadsför sina egna innehållsegenskaper, vilket innebär att publicering här kan öka din synlighet:
- Baidu Baike (Kinas Wikipedia) ökar förtroendet
- Baidu Baijiahao (publiceringsplattform) hjälper artiklar att rankas
- Baidu Zhidao (Q&A community) engagerar professionella målgrupper
Resultat: En europeisk biltillverkare såg varumärkets synlighet fördubblas på sex månader genom att lansera en Baike-sida och publicera innehåll på Baijiahao varje vecka.
3. Vanliga misstag som B2B-företag gör på Baidu
Använda Google-optimerat innehåll
Skriva om och lokalisera innehåll specifikt för Baidu.
Ignorera Baidu PPC
Kombinera organiska och betalda strategier för att maximera resultaten.
Hoppa över Baidus inbyggda plattformar
Delta i Baijiahao, Baike och Zhidao för att nå ut och skapa förtroende.
Hosting utanför Kina
Använd kinesiska servrar för snabbhet och bättre rankning.
Viktiga lärdomar för B2B-ledare
- Googles taktik går inte att översätta till Kina. Baidu kräver en särskild strategi.
- Hosting, licensiering och lokalisering är inte förhandlingsbara faktorer för framgång.
- PPC är viktigt – enbart organisk ranking kommer inte att säkra synligheten.
- Publicering på Baidu-ägda plattformar ökar trovärdigheten och räckvidden.
- En korrekt genomförd Baidu-strategi ger kvalificerade B2B-leads.
Slutlig tanke
På NBH är vi specialiserade på att hjälpa B2B-företag att gå från Google till Baidu. Från teknisk SEO och PPC till lokalisering av innehåll ser vi till att du blir hittad av kinesiska beslutsfattare.
Är du redo att börja generera leads via Baidu?
Behöver du hjälp med SEO eller betalda kampanjer i Kina?
Hör av dig så gör vi ditt varumärke synligt på världens största B2B-marknad.
