Bilibili (哔哩哔哩), även känd som ”B Site" (B站), är en omfattande videocommunity i Kina som är mycket populär bland den yngre generationen. Över 85% av Bilibilis användare är under 35 år gamla. Plattformen har över 336 miljoner aktiva användare (MAU).
Med användare, kreatörer och innehåll i centrum har Bilibili byggt ett ekosystem som kontinuerligt producerar innehåll av hög kvalitet. Kinas främsta professionella kreatörer samlas på Bilibili för att producera videor i tusentals kategorier som livsstil, spel, mode, kunskap och musik, vilket leder trenderna inom popkulturen och gör det till en unik närvaro på det kinesiska internet. För närvarande kommer 94% av videovisningarna på Bilibili från professionella användargenererade videor (PUGV).
Dessutom erbjuder Bilibili kommersiella produkter och tjänster som mobilspel, livestreaming, betalt innehåll, reklam, serier, e-handel och har strategiska initiativ inom esport och virtuella idoler. Bolaget börsnoterades på NASDAQ i mars 2018 och hade en sekundärnotering på Hong Kong Stock Exchange i mars 2021.
Som ett svar på de korta videornas genomslagskraft lanserade Bilibili ett vertikalt videoformat kallat Story Mode, som är mer lämpat för att titta på korta videor. Detta läge erbjuder mer underhållning och fördjupning, möter efterfrågan på innehåll i små bitar och förbättrar annonsbelastningen och intäktsgenereringen. Introduktionen av Story Mode har sänkt tröskeln för att skapa innehåll, lockat fler kreatörer, återupplivat mindre aktiva användare, breddat användarnas åldersspann, fått medelålders användare att bli mer positiva och ökat Bilibilis intäkter genom olika och flexibla annonsformat. Klicka här för att läsa om vilka tjänster vi tillhandahåller för Bilibili.
B2B-marknadsföring på Bilibili
Bilibili uppmuntrar starkt till pedagogiskt innehåll, vilket gör det till en utmärkt plattform för B2B-varumärken med komplexa produkter och långa säljcykler. Genom pedagogiskt innehåll kan varumärken presentera och förklara tekniska lösningar och produkter, utbilda marknaden och vårda potentiella leads.
B2B-företag som letar efter en plattform för att samla videotillgångar för att utbilda potentiella och befintliga kunder om hur man använder sina lösningar i Kina. Då kan Bilibili vara ett bra alternativ!
En ytterligare funktion i Bilibili som flera företag tycker är användbar är att ha videorna på din CN-webbplats länkade till Bilibili. Samma lösning som när du använder Youtube-videor länkade till den globala webbplatsen. Men eftersom Youtube nu fungerar i Kina erbjuder Bilibili en bra plattform att överväga om du vill att kinesiska slutanvändare ska uppleva videotillgångar på din CN-webbplats.
Det rekommenderas att ha kinesisk undertext och/eller kinesisk voice-over på videoinnehållet som laddas upp på Bilibili. Detta för att säkerställa bästa möjliga upplevelse för den kinesiska målgruppen.
För att ge några exempel på hur företag använder Bilibili inkluderar vi två B2B-varumärken som referens.
Schneider Electric: Ett B2B-varumärke som vinner med kreativt innehåll på Bilibili
Schneider Electric släppte en video inom två månader efter att ha anslutit sig till Bilibili, vilket ökade antalet följare med 50%. Schneider Electric grundades 1836 i en liten stad i östra Frankrike och har en historia på nästan 200 år. Bilibili fungerar som en plattform för innehållsdistribution inom Schneider Electrics strategi för sociala medier i Kina.
Som en plattform för innehållsdistribution har Schneider Electric producerat viralt innehåll som ”Gas C Position Battle". Videon introducerar produkten och tekniken. Videon hade över 420 000 visningar i sociala medier, över 10 000 interaktioner och över 1 000 kommentarer.
Texas Instruments: Att enkelt få 46 000 följare på Bilibili
Texas Instruments (TI) är ett av världens största företag inom design och tillverkning av halvledare. Många unga människor använder Bilibili som en utbildningsresurs, vilket har gett den smeknamnet ”Bilibili University". På Bilibili tenderar utbildningsinnehållet att vara längre, vilket passar proffesionellas inlärningsbehov.
De flesta av Texas Instruments utbildningsvideor är cirka 30 minuter långa, vissa till och med 90 minuter, och innehåller PPT-presentationer i helskärm av tekniska chefer, vilket passar universitetsstudenters inlärningspreferenser. Dessa videor får över 100 000 visningar utan några betydande investeringar, vilket maximerar long tail-effekten. TI delar också tekniska förklaringar, produktdemonstrationer och tekniska fallstudier för att kommunicera och dela innehåll med användarna. För närvarande har de 67 000 följare på Bilibili.
Vill du veta mer om hur du kan använda Bilibili i din marknadsföringsstrategi för Kina?
