Troax är en världsledande leverantör av maskinskydd och industriella säkerhetslösningar. Med ett starkt globalt varumärkeskapital såg Troax även Kina som en viktig tillväxtmarknad, men stod inför utmaningar när det gällde att översätta sin premiumpositionering till en digital miljö som domineras av lokala aktörer, plattformar som förändras snabbt och regionspecifika innehållsformat.
NBH har varit Troax dedikerade kinesiska digital- och marknadsföringspartner sedan 2021/2022 och stödjer långsiktig varumärkestillväxt, leadgenerering och utveckling av digital infrastruktur i hela Kina.
Före samarbetet med NBH var Troax digitala närvaro i Kina fragmenterad, hade låg genomslagskraft och var inkonsekvent.
WeChat var aktivt men saknade en innehållsstrategi som kunde stödja varumärkesbyggande, försäljningsdialoger eller en stadig tillväxt av följare.
Douyin användes inte som en strukturerad kanal för B2B-synlighet eller leads.
Zhihu – en av Kinas starkaste plattformar för industriell know-how – utnyttjades inte alls.
Den kinesiska webbplatsen led av tekniska och strukturella problem: domänkonflikter, föråldrad arkitektur, dålig Baidu-indexering och innehåll som inte var lokaliserat.
PR och exponering i branschmedia var minimal, vilket innebar att Troax saknade en stark lokal röst i säkerhetsbranschen.
Interna team i Kina och APAC saknade ett samordnat digitalt flöde och förlitade sig i hög grad på offlineaktiviteter.
Kort sagt behövde Troax en sammanhängande, skalbar digital grund för att förbättra synligheten, trovärdigheten och den inkommande efterfrågan i Kina.
NBH byggde upp Troax digitala ekosystem i Kina steg för steg under flera år och kombinerade plattformsexekvering, strategisk planering och teknisk omvandling.
NBH introducerade en konsekvent publiceringsrytm, lokalt berättande, produktinriktat innehåll, utställningsbevakning och samarbetsinlägg. WeChat utvecklades från en passiv kanal till Troax primära kommunikationsnav för produktutbildning, varumärkesberättande och kundvård.
NBH lanserade och hanterade Troax officiella Douyin-närvaro och skapade lokaliserat, kortfattat utbildningsinnehåll som var skräddarsytt för industriella målgrupper. Douyin kombinerades med riktad annonsering, lead-formulär och DM-optimering – vilket förvandlade kanalen till en meningsfull tillgång i topptratten och en ny källa till inkommande intresse.
Som ett led i att positionera Troax som en branschexpert öppnade och förvaltade NBH Troax Zhihu-konto.
Genom artiklar om ledarskap, säkerhetsexpertis och Zhihu-annonser fick Troax ett starkt genomslag bland ingenjörer, fabrikschefer och inköpsansvariga – en målgrupp som annars är svår att nå via traditionella kanaler.
NBH genomförde en fullständig revision och drev senare utvecklingen av en ny kinesisk webbplats:
Därmed fick Troax för första gången ett modernt, kompatibelt och stabilt digitalt hem i Kina.
NBH hjälpte Troax att synas i kinesiska industriella nyhetskanaler, särskilt i samband med strategiska tillkännagivanden som förvärv.
Detta stärkte varumärkets auktoritet och säkerställde att Troax inte bara framstod som en tillverkare av premiumprodukter utan även som en innovatör inom arbetsplatssäkerhet.
NBH implementerade Baidu SEM-kampanjer, optimerade sökord, lade till negativa sökordslistor, förbättrade CTR och justerade budstrategier – och såg till att Troax behöll en stark närvaro på Kinas viktigaste sökmotor.
Under 2021-2026 har NBH tillhandahållit:
Samarbetet har utvecklats till ett djupt integrerat partnerskap mellan Troax APAC-team och globala team samt NBH:s kontor i Shanghai och Stockholm.
Resultatet – 2021 till 2026 – en omvandling i stort perspektiv
På fem år har Troax digitala närvaro i Kina förvandlats från fragmenterad och underpresterande till ett uppkopplat, modernt och prestationsdrivet ekosystem:
Starkare varumärkessynlighet på alla större plattformar
Troax är nu konsekvent närvarande och engagerar sig på de plattformar som är viktiga för kinesiska beslutsfattare inom industrin: WeChat, Douyin, Zhihu, Baidu, PR-media och en särskild webbplats byggd för Kina.
Mycket förbättrad innehållskvalitet och lokal relevans
Budskap, bilder och storytelling är nu helt anpassade till kinesiska B2B-förväntningar, vilket gör Troax premiumposition tydligare och enklare att kommunicera till lokala inköpare.
En fungerande digital motor som stöder försäljningen
Genom Douyin-annonsering, Baidu SEM, Zhihu-kunskapsinnehåll, PR-exponering och WeChat-inlägg får Troax nu ett stadigt flöde av visningar, engagemang och inkommande intresse.
En modern och tillförlitlig kinesisk webbplats
Troax nya webbplats i Kina stöder nu produktsynlighet, varumärkesuttryck, teknisk information och sökmotorupptäckbarhet på ett sätt som den gamla infrastrukturen aldrig hade kunnat göra.
Samverkan mellan olika team och strategisk tydlighet
NBH har hjälpt Troax att samordna teamen på huvudkontoret, i APAC och i Kina kring digitala prioriteringar, budgetar och genomförandecykler – vilket har gjort digital teknik till en strukturerad och långsiktig tillväxtfaktor.
De viktigaste kanalerna som användes under samarbetet
”Tillsammans med NBH har vi omvandlat Troax närvaro i Kina från fragmenterad till ett sammanhängande digitalt ekosystem som nu stödjer både varumärkespositionering och inkommande efterfrågan. Idag ser vi starkare synlighet, högre engagemang och ett stadigt flöde av nya intressen och leads på de plattformar som betyder mest."
Troax har varit en NBH-kund sedan 2021/2022, med ett kontinuerligt utökat samarbete som omfattar digitala kanaler, kampanjer, PR, webbplatsutveckling och långsiktig strategisk planering.
NBH hjälper nordiska tillverkare och B2B-företag att generera synlighet, leads och långsiktiga affärer i Kina. Från lokaliserade webbplatser till Baidu SEO/SEM och WeChat/Zhihu/Douyin försäljningsstöd – vi kombinerar djup marknadskunskap med teknisk precision.
”Kina är en viktig marknad inom den globala logistikbranschen, och det är viktigt för oss att informera om relevanta utvecklingar och möjligheter på plats. NBH har hjälpt oss att stärka våra digitala kanaler och vår synlighet i Kina, vilket bidrar till våra långsiktiga kommunikationsmål på marknaden."
NBH hjälpte oss att omvandla strategi till genomförande i Kina. De förstod vår verksamhet, anpassade vårt varumärke till den lokala marknaden och byggde en digital setup som faktiskt stöder medvetenhet, engagemang och leadgenerering, särskilt på Douyin
CRH-kampanjen överträffade våra förväntningar. NBH hjälpte oss att förvandla ett enskilt evenemang till en leadgenererande, varumärkesbyggande digital satsning. Deras förståelse för kinesiska medier och plattformsbeteende gjorde hela skillnaden.
NBH gav oss exakt det lokala stöd vi behövde för att ge liv åt Islands närvaro på CIIE online. Deras team hjälpte oss att berätta vår historia på ett sätt som resonerade på den kinesiska marknaden och såg till att varje deltagande varumärke fick den uppmärksamhet det förtjänade.
NBH har varit en utmärkt partner när det gäller att hjälpa oss att bygga upp vår digitala närvaro i Kina. De förstår vårt varumärke och den lokala marknaden, och de har gjort det möjligt för oss att stödja våra distributörer samtidigt som vi behåller en konsekvent och professionell image.
Med NBH gick vi från att ha en begränsad digital närvaro i Kina till att ha en strategi som nu ger oss en betydande andel av våra leads. Deras team förstår både komplexiteten i våra lösningar och nyanserna på den kinesiska marknaden – vilket gör dem till en verkligt värdefull partner.
NBH har hjälpt oss att höja vårt varumärkes närvaro i Kinas industrisektor. Deras förmåga att omvandla komplexa ämnen till engagerande, plattformsrelevant innehåll – och koppla det till affärsresultat – har varit en viktig del av vår tillväxtresa.