Drakbåtsfestivalen är en av de fyra viktigaste kinesiska traditionerna. Om du har varit i Kina under den här perioden är den svår att missa. Du kommer att märka dekorationerna, presentutdelningen och ett ökat resande, främst inom landet.
År 2022 kommer drakbåtsfestivalen att äga rum fredagen den 3 juni och pågå till söndagen den 5 juni, dessa tre dagar är också allmänna helgdagar i Kina.
Drakbåtsfestivalen
Drakbåtsfestivalen har många olika namn, vissa källor hävdar upp till 20 olika. På mandarin kallas festivalen Duanwu Jie eller Longzhou Jie, den kan också kallas ”Double Fifth Festival", eller som vi kallar den här – Drakbåtsfestivalen.
Anledningen till namnet ”Double Fifth Festival" är just att festivalen firas på den femte dagen i den femte månaden i den kinesiska månkalendern.
Drakbåtsfestivalen är inte bara en tradition i Kina, den firas också i många andra delar av Asien, till exempel i Malaysia, Indonesien och Singapore.
Historien bakom drakbåtsfestivalen
Det finns många olika förklaringar och berättelser om Drakbåtsfestivalens ursprung. Den vanligaste och mest populära idag är berättelsen om poeten och politikern Qu Yuan.
Qu Yuan, som levde i Kina 340-278 f.Kr., var populär bland folket för sin rättrådighet och ärlighet. Men i desperation över ett pågående krig valde han att ta sitt eget liv genom att kasta sig i en flod. Lokalbefolkningen försökte rädda honom genom att nå ut till hans kropp med små båtar. Tyvärr kom de för sent och hans liv gick inte att rädda. För att skydda hans kropp kastar de Zongzi, slår med åror och trummor för att locka bort och störa fiskar från att äta ur hans kropp.
Hur firar man drakbåtsfestivalen?
Två starka traditioner som förknippas med drakbåtsfestivalen är att äta Zongzi (risdumplings) och båtrace. Båda traditionerna är relaterade till drakar och kan spåras tillbaka till berättelsen om Qu Yuan.
Zongzi är risdumplings med fyllningar inlindade i bambublad. Smakerna kan skilja sig åt beroende på region. Zongzi är populärt som gåva, gärna hemlagad och snyggt förpackad.
Den femte månaden i den kinesiska kalendern har traditionellt varit en månad med otur och sjukdomar. Därför är en annan dräkt att dekorera din ytterdörr med varmt trä och kalmus. Dessa växter ansågs hålla onda andar, sjukdomar och otur borta. Många människor, särskilt barn, bar små påsar med parfym av samma anledning.
Under denna period väljer människor också att resa, främst inom landet. I år påverkar naturligtvis covid situationen, men om man tittar på tidigare år kan man se att turismen ökar under denna period, särskilt i större städer.
Marknadsför ditt varumärke under Drakbåtsfestivalen?
Sponsra drakbåtsracet, eller varför inte skapa en begränsad produkt kopplad till festivalen?
Drakbåtsfestivalen är ett bra tillfälle att knyta an och skapa en relation med dina följare/kunder. Ett sätt kan vara att skapa en begränsad gåva eller produkt kopplad till festivalen.
Ett bra exempel är Starbucks, de har skapat en presentpåse som man kan köpa om man köper en viss mängd Zongzi.
Få synlighet genom att sponsra drakbåtsrace. Drakbåtsrace är mycket populärt i Kina, både att delta i och att observera! Det finns många möjligheter här, särskilt inom sportvarumärken!
Om man tittar på västerländska varumärken så har många lyckats skapa en relation med sina kunder under specifika traditioner och högtider. Så borde du inte försöka göra samma sak med dina kinesiska kunder? Visa bara dina kunder att du förstår och känner till deras traditioner.
