I begyndelsen af 1990’erne fandt en gruppe universitetsstuderende på Nanjing University på at fejre Singles’ Day den 11. november (11.11), da 1 ligner en bar pind, som er et kinesisk slangord for en enlig mand. Siden da er det gradvist blevet en uofficiel helligdag, der skal fejres. I 2009 indledte Alibaba, som er en af de største e-handelsaktører i Kina, en salgskampagne den 11. november og opnåede et uventet godt resultat. Siden da er det blevet et ritual at afholde Double 11 Shopping-festivalen den 11. november.
I år, med den negative indvirkning fra Covid-19-pandemien, havde nogle analytikere rejst tvivl om det potentielle salgsresultat i år; men resultaterne taler for sig selv, og Alibaba opnåede rekorden GMV (Gross Merchandise Volume) på 498,2 milliarder RMB (RMB/USD=0,15 pr. 19. november), og YoY på 26%. Alibabas største konkurrent JD.com opnåede også et bemærkelsesværdigt resultat med en GMV på 271,5 milliarder RMB.
Bortset fra den rekordstore GMV er flere andre resultater også værd at nævne. Kl. 24:00 den 11. november 2020 oversteg 33 live-streaming-rum GMV på RMB 100M+ hver på Alibaba, såsom live-streaming-rum fra Estee Lauder, Huawei, Lancôme osv.; næsten 500 live-streaming-rum opnåede GMV på RMB 10M+ hver. Desuden oversteg den samlede ordrevolumen for Tmall-logistik 2,32 milliarder.
Sidst, men ikke mindst, er udenlandske brands blevet et fokus for både e-handelsgiganterne Alibaba og JD.com. På grund af pandemien blev det mere end vanskeligt at rejse til udlandet. Traditionelt ville kineserne også købe mange udenlandske produkter, når de var i udlandet, men i år kunne de kun stole på online salgskanaler. Med de officielle butikker på enten Tmall eller JD.com. chancen for at få falske produkter ville være elimineret. I år var 31.000 af de 250.000 brands, der deltog i Double 11 Shopping Festival, fra udlandet.
Med den usikkerhed, der er forbundet med den igangværende pandemi i hele verden, og Kinas succes med at inddæmme pandemien, er det blevet vigtigere end nogensinde at ramme forbrugerne på det kinesiske marked for mange oversøiske brands’ overlevelse og velstand. NBH er et boutique-bureau med mange års erfaring i at hjælpe udenlandske brands med at etablere og fremme deres brandtilstedeværelse i Kina, og NBH er her for at samarbejde med dig. Oversøiske brands med eller uden tilstedeværelse, men med viljen til at gå ind i Kina, for at udvikle jeres Kina-forretning sammen.
