I Kina har den internationale kvindedag (IWD) fået øget opmærksomhed i de senere år. For et par år siden var denne højtid mere anerkendt som en hyldest til kvinder, ligesom Mors Dag og måske Valentinsdag. Men i dag er IWD mere kendt som en hyldest til kvinders rettigheder og kvinders fremskridt mod et mere ligestillet samfund.
Fra et markedsperspektiv er denne dag næsten blevet en konkurrence om, hvem der “fejrer” kvinder mest.
Denne højtid er også interessant fra et markedsperspektiv, fordi den viser Kinas hurtige udvikling i efterspørgsel, forbrugeradfærd og vigtigheden af at tænke lokalt.
Hvordan fejrer man Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?
Mange virksomheder fejrer IWD ved at give kvindelige medarbejdere en halv fridag. Nogle virksomheder giver også små gaver i form af postkort eller måske en frugtkurv.
“Girls Day” er en festdag i Kina, som fejres på universiteterne den 7. marts, en dag før IWD. Girls Day fejres ved, at universiteterne tilbyder forskellige aktiviteter, konkurrencer og møder for piger.
Historisk set har kvindedagen i Kina været fejret siden 1921, men det var først i 1949, da Folkerepublikken Kina blev oprettet, at den blev en officiel helligdag. Året 1950 er også en vigtig milepæl med indførelsen af “ægteskabsloven”, der holder kvinder fri fra arrangerede ægteskaber, hvilket var et stort skridt for kvinders rettigheder, og i dag ser vi fremkomsten af She-økonomien.
Hvorfor er kvindedagen i Kina blevet så vigtig?
Udtrykket “Sheeconomy” fandt sin plads i Kinas ordbog i 2007. Det henviser til det nye marked, der opstod som følge af kvinders bedre økonomiske vilkår og øgede forbrug. I medierne blev begrebet brugt til at beskrive, hvordan kvinder vælger karriere frem for familie og den generelle udvikling af kønsnormer i samfundet.
I dag er de fleste artikler og debatter fokuseret på, hvordan store brands og e-platforme målretter deres marketingstrategi mod “Sheeconomy”. Ifølge Alibabas Digital B2B Outlook 2023 foretages over 70% af alle indkøb i husholdninger af kvinder, herunder luksusprodukter og online shopping osv.
Denne dag er blevet kritiseret for at være blevet mere af en shoppingdag. Men det bliver også kritiseret af den yngre generation, som sætter pris på, at der bliver taget hånd om kvinders problemer, selv om det er gennem “shopping”.
Hvordan fejrer brands Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?
NBH har taget et hurtigt kig på marketingtrends i forbindelse med Kvindernes Internationale Kampdag i Kina.
#HERSHE
Tæt på den 8. marts 2023 fik det amerikanske chokolademærke Hershey stor succes med lanceringen af en begrænset kollektion med temaet HERSHE (HER-SHE) og navngav kampagnen SHEROES (SHE-HEROES). Kampagnen fejrer Kvindernes Internationale Kampdag ved at hylde tre kvinder, der har bidraget positivt til samfundet: Naturfotografen Xu Keyi, den frivillige lærer Wan Lijun og den unge kunstner Wu Xixia.
Det førte til, at #HERSHE blev spredt vidt og bredt på de sociale medier.
Det hjemlige skønhedsmærke havde et lignende tema. Det kinesiske kosmetikmærke Florasis 花西子 fejrede IWD ved at interviewe tre kvinder fra forskellige brancher om sensitivitet (敏感力), er det negativt at være følsom og følelsesladet?
Se hele kampagnevideoen her .
Temaet i år synes bare at være lidt mere jordnært og hylder også den “almindelige kvinde”.
En reklamevideo, der stadig bliver nævnt, når man taler om IWD, NBH skrev også om den sidste år, men den er stadig værd at nævne, er skønhedsmærket Proya. Denne kampagne var et samarbejde med Women’s Daily 2021.
International kvindedag-kampagne 2021 – Proya cosmetic.
For at opsummere går markedsføringen under dette års IWD i retning af blødere værdier. En vellykket markedsstrategi er at turde være mere personlig, integrere sig med kunden og frem for alt tilpasse strategien til Kina.
