Kinas 520: Brands cyberversion af Valentines Day

maj 24, 2023 |
Indsigter

I tiden efter COVID-19 skiller Kina sig fortsat ud som et betydeligt voksende marked. Luksusmærker er i et konkurrencepræget kapløb om at udvikle marketingkampagner centreret omkring forskellige gaver og traditionelle lejligheder for at opretholde det bemærkelsesværdige vækstniveau.

En sådan lejlighed er fremkomsten af en kinesisk version af Valentines Day, som går under betegnelsen “520”. 520 stammer fra det kinesiske akronym for “jeg elsker dig”, og det finder sted hvert år den 20. maj.

I kinesisk kultur og tradition har tal en vigtig plads og værdi. Brands, der er med i kapløbet, har opfanget dette og er hurtigt begyndt at kapitalisere på traditionerne.

  • LinkedIn
  • Facebook
Billede: AdobeStock

Hvordan fejrer man 520?

520, også kendt som Cyber Valentine’s Day, er blevet en dag, hvor man viser sin kærlighed til kvinder ved at give gaver og blomster. I de senere år har der også været flere kampagner rettet mod mænd i form af skønhedsprodukter og undertøj.

Kina fejrer også den internationale Valentinsdag den 14. februar. Men hvis du synes, at to Valentines-dage er for meget, så har du nok ikke hørt om Qixi-festivalen i august. Kina kan simpelthen ikke fejre kærligheden for meget, de fejrer den faktisk tre gange om året.

Under fejringen af 520 tilbringer man som regel tid med sine kære og udveksler gaver. Gaverne har “et strejf af kærlighed” og omfatter konfekture, kosmetik, dufte, tøj, blomster og smykker.

Især kendte vestlige luksusmærker som Cartier, Dior, Yves Saint Laurent, Gucci og Balenciaga samt fremtrædende indenlandske mærker som Perfect Diary og Florasis har aktivt engageret sig i festlighederne på 520-dagen i den seneste tid.

NBH fremhæver brands’ kærlighed til 520

Ved at scanne sociale medieplatforme og e-handelskanaler, såsom LRB, WeChat og Tmall, var et tema, der skilte sig ud i år, “Keep it Classic”. Mulberry skabte en kampagnefilm med modeller, der sagde “I Love you” på kinesisk og andre sprog, og fremhævede ikoniske tasker og det nyeste tøj. Et andet “klassisk” eksempel er Dior, der kørte kampagne med deres klassiske parfumeserie.

Net-a-porter arrangerede en romantisk middag for to, og kampagnen viste de nyeste trends til ham og hende.

  • LinkedIn
  • Facebook
Billeder: Den lille røde bog

LOEWE, luksusmærket fra Spanien, demonstrerer, at kærlighed også kan omfatte vores elskede firbenede følgesvende

  • LinkedIn
  • Facebook
Billeder fra LOEWE 520-kampagnen

Balenciaga kører kampagner for Gen-Z og grøn omstilling

Balenciaga gik i en anden retning med dette års 520. Luksusmærket fortsætter med at henvende sig til den yngre generation, denne gang med den begrænsede kollektion “I Love”.

Balenciaga startede sin 520-kampagne den 25. april, næsten en måned før festlighederne i maj. Kampagnen har en fremtrædende plads i en kollektion af eksklusive T-shirts, hættetrøjer, piercede kasketter og sokker med 520-tema. Designet viser en grafisk repræsentation af bogstavet ‘I’ flettet sammen med en rød hjerteform, hvilket skaber en sløret effekt, der formidler en følelse af vertikal bevægelse.

Kampagnen lægger vægt på naturens enkelhed og et blink til den hippe unge mand og kvinde.

  • LinkedIn
  • Facebook
Billeder: Balenciaga

Sidste år lavede Balenciaga et lignende målrettet take på 520. Balenciaga skabte et 520-minispil, hvor man kunne samle virtuelle landbrugsklistermærker på en gård.

  • LinkedIn
  • Facebook
Balenciaga 520 – 2022. Mini-spil om bønder

For at opsummere var dette års 520-festligheder relativt afdæmpede i forhold til de oprindelige forventninger. Men som man siger: “Enkelhed er ofte indbegrebet af ekspertise,” og “tidløse klassikere holder.” Luksusmærker vil utvivlsomt være enige i disse følelser.

Balenciaga minder os om den hurtigt voksende unge generation, hvor man skal tænke ud af boksen. Balenciaga omfavner strategisk en åben erklæring om “I Love ___” for at indfange vigtigheden af selvudfoldelse og at vælge, hvem man vil elske. Kampagnens forbindelse til kærlighed til planeten bringer ikke kun brandets kerneværdier på linje med dets målgruppe, men har også potentiale til at igangsætte betydelige forandringer og fremme en drivkraft mod virkningsfuld forandring.

Hvis du ikke ønsker at konkurrere med de store giganter, er det også en effektiv strategi at samarbejde med influencere, som deler og måske bærer dine produkter på Valentinsdag.

Som brand eller forhandler er der travlt i den kinesiske indholdskalender, og det er vigtigt at holde trit med konkurrenterne.

Er du klar til at nå det kinesiske digitale marked?

Book en gratis konsultation med NBH’s eksperter for at vurdere den rigtige vej frem for din virksomhed mod Kinas digitale marked.

DIT BRAND-TEAM I KINA

Vi er eksperter i, hvordan du målretter din digitale markedsføring i Kina.

Share This