Dragebådsfestivalen er en af de fire vigtigste kinesiske traditioner. Hvis du har været i Kina i denne periode, er det svært at overse. Du vil lægge mærke til dekorationer, gaver og et øget antal rejser, primært inden for landets grænser.
I 2022 finder Dragebådsfestivalen sted fredag den 3. juni og varer til søndag den 5. juni, og disse tre dage er også helligdage i Kina.
Dragebådsfestivalen
Dragebådsfestivalen har mange forskellige navne, nogle kilder hævder op til 20 forskellige. På mandarin hedder festivalen Duanwu Jie eller Longzhou Jie, den kan også kaldes “Double Fifth Festival”, eller som vi kalder den her – Dragebådsfestivalen.
Grunden til navnet “Double Fifth Festival” er netop, at festivalen fejres på den femte dag i den femte måned i den kinesiske månekalender.
Dragebådsfestivalen er ikke kun en tradition i Kina, den fejres også i mange andre dele af Asien, f.eks. i Malaysia, Indonesien og Singapore.
Historien bag Dragebådsfestivalen
Der er mange forskellige forklaringer og historier om oprindelsen til Dragebådsfestivalen. Den mest almindelige og populære i dag er historien om digteren og politikeren Qu Yuan.
Qu Yuan, der levede i Kina fra 340-278 f.Kr., var populær blandt folket for sin retskaffenhed og ærlighed. Men i desperation over en igangværende krig valgte han at tage sit eget liv ved at kaste sig i en flod. De lokale forsøgte at redde ham ved at række ud efter hans krop med små både. Desværre kom de for sent, og hans liv kunne ikke reddes. For at beskytte hans krop kaster de Zongzi, slår med årer og trommer for at lokke fisk væk og forstyrre dem i at spise af hans krop.
Hvordan fejrer man Dragebådsfestivalen?
To stærke traditioner forbundet med Dragebådsfestivalen er at spise Zongzi (risboller) og sejle om kap. Begge traditioner er relateret til drager og kan spores tilbage til historien om Qu Yuan.
Zongzi er risdumplings med fyld pakket ind i bambusblade. Smagsvarianterne kan variere afhængigt af regionen. Zongzi er populære som gaver, helst hjemmelavede og pænt indpakkede.
Den femte måned i den kinesiske kalender har traditionelt været en måned med uheld og sygdom. Derfor er et andet kostume at dekorere din hoveddør med varmt træ og calamus. Disse planter blev anset for at holde onde ånder, sygdomme og uheld væk. Mange mennesker, især børn, var små poser med parfume af samme grund.
I denne periode vælger folk også at rejse, primært inden for landets grænser. I år påvirker covid selvfølgelig situationen, men hvis man ser på tidligere år, kan man se, at turismen er stigende i denne periode, især i større byer.
Markedsfør dit brand under Dragebådsfestivalen?
Sponsorér dragebådssejladsen, eller hvorfor ikke skabe et begrænset produkt, der er knyttet til festivalen?
Dragebådsfestivalen er en god mulighed for at komme i kontakt med og skabe en relation til dine følgere/kunder. En måde kan være at skabe en begrænset gave eller et produkt, der er knyttet til festivalen.
Et godt eksempel er Starbucks, der har lavet en gavepose, som man kan købe, hvis man køber en vis mængde Zongzi.
Skab synlighed ved at sponsorere dragebådsløb. Dragebådsræs er meget populært i Kina, både at deltage i og at se på! Der er mange muligheder her, især inden for sportsmærker!
Hvis man ser på vestlige brands, har mange formået at skabe et forhold til deres kunder i forbindelse med bestemte traditioner og højtider. Så burde du ikke forsøge at gøre det samme med dine kinesiske kunder? Bare vis dine kunder, at du forstår og kender deres tradition.
