NBH-guiden: Mød Douyin, moderen af Tiktok. Hvordan kan du som marketingmedarbejder bruge Douyin til din online tilstedeværelse i Kina?

Aug 26, 2022 |
Douyin/Tiktok | Vejledninger

Hvis vi siger Douyin, siger det måske ikke så meget, men hvis vi siger Tiktok, håber jeg, at du er med på det!

Selv om Tiktok er den vestlige version af Douyin, er der mange store forskelle. Som det ofte er tilfældet i det digitale Kina, bliver nye platforme hurtigt taget til sig af brugerne og hurtigt accepteret som markedsføringsværktøj. I Vesten er Tiktok primært en app for unge voksne og teenagere, men Douyin bruges af alle aldre og alle typer personer.

Appen er på kort tid, siden den kom frem i 2016, blevet en uovertruffen succes. Man kan med rette hævde, at det er det mest succesfulde digitale fænomen i Kina nogensinde.

Men hvad er nøglen til dens succes, og hvordan kan det bruges af dig til markedsføring i Kina?

NBH giver dig her et hurtigt indblik og præsentation!

  • LinkedIn
  • Facebook

Baggrunden for Douyin

Douyin blev oprindeligt lanceret i 2016 af virksomheden ByteDance. Den vestlige version af Tiktok blev udgivet i 2017, men den boomede først i 2018. Det er vigtigt at forstå, at Tiktok og Douyin er to forskellige, men sammenlignelige apps, som hostes på forskellige servere og ikke har andre forbindelser til hinanden end moderselskabet. 

Douyin er på mange måder en meget simpel app, der giver brugeren mulighed for at optage korte (15 sekunder til 10 minutter) videoer med filtre og se (15 sekunder til 10 minutter) videoer i et uendeligt flow. De brugervenlige funktioner gør det nemt for almindelige mennesker at være kreative og legende. Faktisk er det meste af indholdet på Douyin produceret af almindelige brugere.

Grundlæggeren Zhang Yiming har skabt en AI-baseret algoritme, der lærer brugeradfærd for at tilpasse og skræddersy indholdet. Ud over Douyin har Zhang Yiming også skabt nyheds-appen Toutiao, som også har opnået stor udbredelse i Kina. Måske får vi lejlighed til at vende tilbage til den senere i vores indsigtsserie.

Nogle tal

  • Douyin nåede over 180 millioner aktive brugere på kun to år efter lanceringen
  • Det anslås at have over 600 millioner daglige brugere ved udgangen af 2022.
  • Det forventes at have over 800 millioner daglige brugere i 2025
  • Den gennemsnitlige bruger af Douyin bruger ca. 120 minutter om dagen på appen
  • Den daglige brugertid er steget med 25 % om året siden udgivelsen

Nøglen til succes

Den enkle forklaring på Douyins store succes er den veludviklede tekniske platform med sofistikerede algoritmer. Algoritmerne retter indholdet mod den specifikke brugers adfærdsmønster for at vække så meget interesse som muligt. Fordi indholdet er tilpasset brugeren, er der ikke noget feed, der er nøjagtig det samme som et andet.

Brugeren har også begrænsede muligheder for at påvirke indholdet gennem f.eks. søgninger. En video vises og kan enten ses eller klikkes væk. Algoritmerne får direkte information om, hvilket materiale der er værdsat eller ej.

Douyin har også markedsført appen til den helt rigtige målgruppe, nemlig, "Early Adopters" - i første omgang yngre kvinder i midten eller begyndelsen af 20'erne. Med den stigende popularitet har appen siden udviklet sig til at favne forskellige køn og aldersgrupper.

Alle disse faktorer kan sammenfattes til det faktum, at man skabte en veludviklet app, som ramte ned i den helt rigtige målgruppe, på det helt rigtige tidspunkt - og for at være ærlig, så er et godt produkt og den rigtige markedsføring vel egentlig opskriften på en succes?

  • LinkedIn
  • Facebook
Billede: Appstore. Douyin indtager scenen for e-handel.

Hvorfor anvende Douyin til markedsføring

Den første og mest indlysende grund til at inkludere Douyin i din markedsføringsplan er, at ingen anden app kan opnå så stor synlighed på så kort tid som Douyin. Læs mere om, hvordan vi arbejder med Douyin her.

De har også mange passende løsninger, f.eks:

  • Direkte link til e-handelsbutikker, hvis du har mere end 10 videoer
  • Et selvudviklet, hjemmehørende "e-handelsøkosystem", hvor brugeren kan foretage køb direkte i appen

Med sin konstant voksende brugerbase og sit e-handelsøkosystem er det rimeligt at tro, at det primært er til B2C, og selvfølgelig kan man heller ikke skjule, at det er enormt stort inden for B2C. Tøj, kosmetik og mad er langt de mest populære e-handelskategorier på Douyin. Der findes åbentlyst også masser af muligheder inden for B2B.

Da konkurrencen ikke er så hård, når det gælder B2B-virksomheder, som markedsfører dem selv via Douyin, er der muligheder for at nå ud til deres kunder på en kreativ, ny og sjov måde. Hvorfor ikke filme fra produktionen eller filme en guide med fordelene og evt. ulemper ved at bruge dit produkt?

Sådan bruger du Douyin til markedsføring

Der er forskellige konti, der kan anvendes til markedsføring på Douyin. Der er både certificerede konti og erhvervskonti. Hvis du ønsker at brande dig selv, er en certificeret konto vejen, men for virksomheder er en erhvervskonto den nemmeste måde at gøre det på. Der er mange fordele ved at oprette en erhvervskonto, blandt andet muligheden for at lave længere videoer, få adgang til reklamer, sticker-adds og mere synlighed gennem app'ens algoritmer.

En anden stor fordel ved at have en erhvervskonto er, at når du bliver godkendt af Douyin, får du en masse kredit. Den opnår hurtigt større tillid.

Det er også vigtigt at huske på, at Douyin først og fremmest er en videoapp med musik. For at fange interessen og skabe synlighed er det derfor vigtigt at tilpasse sig platformen. Skab kreativt og spændende materiale, der føles ægte og velproduceret.

Samarbejde med KOL:s

Den mest effektive måde at få synlighed om Doyin på er at arbejde med KOL:s. KOL'en har allerede sin fanbase, og algoritmen når ud til dens tilhængere. Hvis du som at lave et samarbejde med en KOL er det derfor vigtigt at vælge en person, der når ud til vores målgruppe. Læs vores Insight om KOL marketing her.

  • LinkedIn
  • Facebook

NBH har mange års ekspertise i arbejdet med digital markedsføring i Kina. Vores ekspertise er tilgængelig i både Europa og Kina.

Få de seneste nyheder om Kina ved at tilmelde dig vores nyhedsbrev, kontakt os eller book et møde.

Er du klar til at nå det kinesiske marked
online?

Book en gratis konsultation med NBHs eksperter for at vurdere den rigtige vej fremad for din virksomhed på det kinesiske digitale marked.

YOUR CHINA BRAND TEAM

Vi er eksperter i, hvordan du målretter din digitale markedsføring i Kina.

Del dette