Hvis vi siger Douyin, fortæller det dig måske ikke så meget, men hvis vi siger Tiktok, håber jeg, at du er på den!
Selvom Tiktok er den vestlige version af Douyin, er der mange store forskelle. Som det ofte er tilfældet, når det gælder det digitale Kina, bliver nye platforme hurtigere taget i brug af brugerne og hurtigt accepteret som et marketingværktøj. I Vesten er Tiktok primært en app for unge voksne og teenagere, men Douyin bruges i alle aldre og af alle typer mennesker.
Appen har på kort tid, siden den kom frem i 2016, udviklet sig til en uforlignelig succes. Det er rimeligt at hævde, at det er det mest succesfulde digitale fænomen i Kina nogensinde.
Men hvad er nøglen til succes, og hvordan kan den bruges af dig som marketingmedarbejder i Kina?
NBH giver dig et kort indblik og en præsentation!
Baggrunden for Douyin
Douyin blev oprindeligt lanceret i 2016 af virksomheden ByteDance. Den vestlige version af Tiktok blev udgivet i 2017, men boomede først i 2018. Det er vigtigt at forstå, at Tiktok og Douyin er to forskellige, men lignende apps, der hostes på forskellige servere og ikke har andre forbindelser til hinanden end moderfirmaet.
Douyin er på mange måder en meget enkel app, der giver brugeren mulighed for at optage korte (15 sekunder til 10 minutter) videoer med filtre og se (15 sekunder til 10 minutter) videoer i et kontinuerligt uendeligt flow. De brugervenlige funktioner gør det nemt for almindelige mennesker at være kreative og legesyge. Faktisk er det meste af indholdet på Douyin produceret af almindelige brugere.
Grundlæggeren Zhang Yiming har skabt en AI-baseret algoritme, der lærer brugernes adfærd at kende for at justere og skræddersy indholdet. Ud over Douyin har Zhang Yiming også skabt nyhedsappen Toutiao, som også har fået stor udbredelse i Kina. Måske får vi mulighed for at vende tilbage til det senere i vores indsigts-serie.
Nogle tal
- Douyin nåede over 180 millioner aktive brugere på kun to år efter lanceringen
- Det anslås at have over 600 millioner daglige brugere ved udgangen af 2022.
- Den forventes at have over 800 millioner daglige brugere i 2025.
- Den gennemsnitlige bruger af Douyin bruger omkring 120 minutter om dagen på appen.
- Den daglige brugertid er steget med 25% om året siden udgivelsen.
Nøglen til succes
Den enkle forklaring på Douyins store succes ligger i den veludviklede tekniske platform med sofistikerede algoritmer. Algoritmerne retter indholdet mod den specifikke brugers adfærdsmønster for at vække så meget interesse som muligt. Fordi indholdet er tilpasset brugeren, er intet feed helt det samme som et andet.
Brugeren har også begrænsede muligheder for at påvirke indholdet gennem f.eks. søgninger. En video vises og kan enten ses eller klikkes væk. Algoritmerne modtager direkte information om, hvilket materiale der er værdsat eller ej.
Douyin har også markedsført appen til den helt rigtige målgruppe, de tidlige adaptere. I første omgang yngre kvinder i midten eller begyndelsen af 20’erne. Med stigende popularitet er appen siden blevet spredt blandt forskellige aldre og køn.
Alle disse faktorer kan sammenfattes i det faktum, at de udgav en veludviklet app til præcis den rigtige målgruppe på præcis det rigtige tidspunkt. Og lad os være ærlige, er et godt produkt og den rigtige markedsføring ikke opskriften på succes?
Hvorfor bruge Douyin til markedsføring
Den første og mest indlysende grund til at inkludere Douyin i din marketingplan er, at ingen anden app kan opnå så stor synlighed på så kort tid som Douyin. Læs mere om, hvordan vi arbejder med Douyin her.
De har også mange passende løsninger som f.eks:
- Direkte link til e-handelsbutikker, hvis du har lagt mere end 10 videoer op.
- Et selvudviklet native økosystem til e-handel, hvor brugeren kan foretage køb direkte i appen.
Med sin konstant voksende brugerbase og sit økosystem for e-handel er det rimeligt at tro, at det primært er til B2C. Og selvfølgelig kan du ikke skjule, at det er enormt for B2C. Tøj, kosmetik og mad er langt de mest populære e-handelskategorier på Douyin. Men på den anden side giver det også masser af muligheder for B2B.
Da konkurrencen ikke er så hård, når det kommer til B2B-virksomheder, der markedsfører sig via Douyin, er der muligheder for at nå ud til deres kunder på en kreativ, ny og sjov måde. Hvorfor ikke filme fra produktionen eller lave en tutorial med fordele og ulemper ved at bruge dit produkt?
Sådan bruger du Douyin til markedsføring
Der er forskellige konti, der kan bruges til markedsføring på Douyin. Der findes både certificerede konti og erhvervskonti. Hvis du vil brande dig selv, er en certificeret konto vejen frem, men for virksomheder er en erhvervskonto den nemmeste måde. Der er mange fordele ved at få en virksomhedskonto, bl.a. muligheden for at lave længere videoer, få adgang til reklamer, klistermærke-tilføjelser og mere synlighed gennem algoritmerne.
En anden stor fordel ved at have en erhvervskonto er, at når du bliver godkendt af Douyin, får du en masse kredit. Den bliver simpelthen mere pålidelig.
Det er også vigtigt at huske på, at Douyin først og fremmest er en videoapp med musik. For at fange interessen og skabe synlighed er det derfor vigtigt at tilpasse sig platformen. Skab kreative og spændende materialer, der føles ægte og velproducerede.
Arbejde med KOL’er
Den mest effektive måde at få synlighed på Doyin er at arbejde med KOL’s. KOL’en har allerede sin fanskare, og algoritmen rækker ud til dens følgere. Hvis du vil lave et samarbejde med en KOL, er det derfor vigtigt at vælge en, der når ud til vores målgruppe. Læs vores Insight om KOL-marketing her.
NBH har mange års ekspertise i at arbejde med digital markedsføring i Kina. Vores ekspertise er tilgængelig i både Europa og Kina.
Få de seneste nyheder om Kina ved at tilmelde dig vores nyhedsbrev, kontakte os eller hvorfor ikke booke et møde.
