I Vesten er begrebet “metaverse” blevet mere og mere udbredt. Man kan sige, at det er et af de store buzzwords i 2022. Det er nærliggende at tro, at boomet er tæt forbundet med Facebooks navneskifte til Meta, men faktisk er Metaverse ikke et nyt koncept. Virtuelle universer har eksisteret længe, og interaktive fællesskaber findes inden for en lang række områder som spil, kunst, kulturelle aktiviteter, fast ejendom, mode og meget, meget mere.
Som marketingmedarbejder er det vigtigt at følge med i nye bevægelser og udvikle sig med de nyeste trends. I denne indsigt giver NBH dig en hurtig guide til, hvad du skal vide om metaverse i Kina.
Hvad er metaverse?
Metaverser kan groft sagt beskrives som virtuelle verdener, hvor folk kan spille, leve og interagere gennem avatarer. Metaverse er stadig tidligt i sin udvikling, og der er ikke en enkelt metaverse, som alle kan henvende sig til. Det er som flere små parallelle universer, der tilføjer et tredimensionelt lag til nettet og skaber en mere autentisk og naturlig oplevelse. Det sker med teknologien augmented reality (AR) og virtual reality (VR), som i de senere år er blevet meget billigere og mere kraftfulde.
I en nær fremtid forventes mange sociale interaktioner, forretningsinteraktioner og underholdning at blive afholdt i denne helt nye verden. Forestil dig at holde møder, lukke aftaler, se en ny lejlighed eller overvære en Rihanna-koncert, uanset hvor i verden du befinder dig. Metaverse giver også mulighed for at være en anden og slippe kreativiteten løs.
Metaverse i Kina
I Kina har metaverse udviklet sig gennem en gradvis overgang, der startede omkring 2010. I dag investerer de store kinesiske tech-giganter massivt i metaverse. Virksomheder som Alibaba, Tencent, NetEase og ByteDance forventes at føre an i kapløbet. Nogle af Kinas mest indflydelsesrige tech KOL’s har erklæret, at de investerer i start-ups, der er forbundet med metaverse. Samtidig følger regeringen nøje med i udviklingen og indfører nye standarder, der er langt foran Vesten. De kinesiske “mega-apps” og økosystemer af digitale funktioner gør de kinesiske forbrugere mere åbne over for de nye teknikker og til at bruge metaversen til andre daglige opgaver end underholdning.
Metaverse har især tiltrukket generation Z. Generation Z, der er født i slutningen af 1990’erne, er ivrige efter at udtrykke deres individualitet og identitet langt fra normer, familier og begrænsninger. GenZ er den største gruppe af internetbrugere i Kina, og det potentielle marked er enormt. Læs mere om fremkomsten af GenZ i Kina her.
Det bliver måske ikke i dag eller i år, men vi kan med sikkerhed sige, at metaverse er en del af den nye virkelighed.
Nogle gode eksempler på brugen af metavers i Kina
- Meta-influenceren
I maj 2021 skabte virksomheden Ranmai Technology Ayayi. Ayayi er Kinas første “metamenneske” eller “meta-influencer”. Ayayi ligner et rigtigt menneske, og hendes udseende er meget mere realistisk end tidligere former for virtuelle idoler. Da hun lavede sit første opslag, havde hun næsten 3 millioner visninger og fik over 40.000 følgere i løbet af en nat. Her har den eksplosive popularitet og voksende fanskare genereret en masse kommercielle optrædener og invitationer til events. Guerlain er det første officielle brand, der arbejder sammen med Ayayi.
- Alibaba lancerer en metaverse-kunstudstilling og symfonikoncert
Under dobbelt 11 var Alibaba vært for en metaverse kunstudstilling og symfonikoncert på Tmall/Taobao app i forbindelse med forsalget.
- Alibaba lancerede metaverse-kosmetik
Under Double 11-festivalen fik kunder, der købte begrænsede udgaver af fysiske produkter, en digital samling eller NFT (Non-fungible tokens).
- Nayuki officiel ambassadør for bubble tea-kæden
I december 2021 præsenterede den kinesiske boble, kæden med 700 butikker rundt om i Kina, deres metaverse-ambassadør “Nayuki”. Nayuki er ikke den eneste figur, der bringer reklamer til virksomheden. Hun har også skabt en NFT-kollektion med digitalt kunstlegetøj.
NBH har mange års ekspertise i at arbejde med digital markedsføring i Kina. Vores ekspertise er tilgængelig i både Europa og Kina.
Få de seneste nyheder om Kina ved at tilmelde dig vores nyhedsbrev, kontakte os eller hvorfor ikke booke et møde? Find mere information ved at klikke her.
