I Kina har den internationale kvindedag (IWD) i de senere år fået mere opmærksomhed. Denne højtid har længe været sammenlignet med Valentinsdag eller Mors Dag, men har på det seneste handlet mere om at fejre kvinders fremskridt i samfundet og søge endnu bedre muligheder.
Sammenlignet med fortiden har kinesiske kvinders position virkelig gennemgået en ekstrem forandring. Kvinder i Kina i dag er mere uafhængige og karrierefokuserede.
Hvordan fejrer man så kvindernes dag i Kina?
Kvindernes Internationale Kampdag fejres med en halv fridag fra arbejdet. Det er også almindeligt, at virksomheder giver gaver til deres kvindelige medarbejdere, måske chokolade og søde kurve.
Hvordan fejrer brands IWD?
Nogle af de bedst sælgende kategorier blandt kvindelige forbrugere omkring den 8. marts er produkter til personlig pleje, parfume og smykker. Hvis man ser på de store e-handelsgiganter som JD og Tmall, er denne højtid blevet mere som en anden shoppingfestival i Kina.
Mange mennesker er dog imod at gøre denne ferie til en shoppingferie. Men de brands, der laver en smagfuld kampagne med et godt statement, kan få masser af positiv opmærksomhed. Et udsagn som “women empowerment” og kinesiske kvinders stigende socioøkonomiske status.
To eksempler på vellykkede indenlandske kampagner
Et godt eksempel er det kinesiske skønhedsmærke Proya Cosmetic, som i 2021 førte kampagne med en video sammen med Women’s Daily. Denne video har indtil i dag fået meget opmærksomhed. Women’s Daily, som er delvist ejet af den kinesiske regering, viser endnu et tegn på kvinders fremskridt i Kina.
Et andet godt eksempel er det kinesiske livsstilsmærke Neiwai, der i februar 2021 debuterede med sloganet No Body is Nobody. Siden da har de opbygget en række kampagner, der udforsker kvindekroppens mangfoldighed. Derudover har de også lanceret en podcast-sektion med forskellige emner om feminisme. Deres film og fotos vil også blive udstillet i et galleri på brandets offline-kontor i Shanghai.
Som et indenlandsk mærke var Neiwai et af de første til at rejse spørgsmålet om feminisme, og det er siden da blevet stadig mere populært i markedsføringen af forskellige indenlandske mærker.
En fælles tendens, som vi kan se gennem forskellige kampagner og shoppingfestivaler, er, at kunden kræver mere personlig interaktion med mærkerne. For at opbygge en succesfuld branding er det nødvendigt med klare budskaber og genkendelse. Newai og Proya er to gode eksempler at følge, når det gælder brandstrategi i Kina.
