Hold dig orienteret med NBH News, der giver dig de seneste opdateringer om NBH, herunder samarbejder, begivenheder, webinarer og meget mere! Læs nyheder
Find inspiration med NBH Guides, din ressource til at navigere på Kinas digitale platforme og forbedre dit brands digitale tilstedeværelse. Læs vores vejledninger
Udforsk den nyeste udvikling inden for digitale trends, kulturelle begivenheder, happenings og forbrugeradfærd i Kina med NBH Insights. Læs vores indsigter
NBH ønsker at kickstarte foråret med et kommende netværksarrangement! Slut dig til os og andre, der er interesserede i det digitale Kina!
Emnet for dette netværksarrangement er Kinas digitale landskab. Lær, hvordan du navigerer i Kinas online-landskab, og hvordan du kan målrette din målgruppe for at øge salget og kendskabet til dit brand.
Vi vil gennemgå Kinas vigtigste digitale platforme, hvordan de adskiller sig, de seneste opdateringer, og hvordan forskellige brancher kan målrette deres markedsføring. Vi vil også komme ind på emner som influencer marketing, SEO/SEM, kinesiske hjemmesider og vigtigheden af PR for industrimedier.
Dette møde er for alle, der opererer eller ønsker at operere digitalt i Kina, både inden for B2B og B2C.
Hvornår: Tirsdag den 18. april 2023
Tid: kl. 14-16 dansk tid (14.00-16.00)
Hvor: Fleminggatan 18, Convendum Kungsholmen, Stockholm Sverige
Gebyr for arrangementet: Denne begivenhed er gratis
Sprog: Arrangementet vil blive afholdt på engelsk eller svensk, afhængigt af deltagerne.
Find tid, dato og tilmelding nedenfor!
Om NBH-netværket
Gennem NBH’s netværksmøder vil vi sprede viden om Kinas digitale marked. På forskellige møder vil vi tage forskellige emner op, hvor vi fra NBH præsenterer vores viden og erfaringer om Kinas digitale landskab, men hvor vi også inviterer andre talere, der deler deres ekspertise.
Sammen ønsker vi at skabe et netværk, hvor virksomheder og andre interessenter kan åbne op for dialog med deres spørgsmål, problemer eller muligheder, som de er stødt på, når de arbejder med den digitale etablering i Kina.
Dette er en unik mulighed for at skabe viden om det digitale Kina, tage din markedsføring til det næste niveau og lære af andre, hvordan de målretter deres tilgang til Kina.
Velkommen til NBH’s netværk, hvor vi sammen spreder og deler viden om Digital China!
NBH’s CEO Jonathan Kullmanog CCO Richard Hårdhänge talte om digital markedsføring i Kina, hvilke muligheder der findes, og den hurtige udvikling, der finder sted. Vi fokuserede først og fremmest på B2B i Kina, hvor digital kommunikation er kommet til at spille en større rolle.
I Stockholm var vi så heldige at have Chris Engström fra Eletta Flow som gæstetaler. Chris delte sine erfaringer fra arbejdet med Kina før covid, og hvordan digitaliseringen har åbnet muligheder for at nå ud til Kina.
I februar bød Göteborgs Hamn os velkommen til at holde seminaret i deres kontorlokaler, og Jacob Minnhagen startede dagen med at fortælle om sine erfaringer med at arbejde med Kina.
Det var spændende endelig at komme ud og møde folk fra branchen, der har samme interesse for Kina som os. Tak til alle, der kom, og tak til alle, der bidrog med interessante spørgsmål og dialoger!
En populær tendens inden for B2B-sektoren er den marketingtransformation, som mange virksomheder gennemgår.
Digital markedsføring er blevet stadig vigtigere for B2B-virksomheder i almindelighed og for dem, der sigter mod det kinesiske marked i særdeleshed.
I denne guide fortæller NBH om Influencer Marketing til B2B, i Kina ofte omtalt som KOLs (Key opinion leaders) eller bare Opinion Leaders.
Digital kommunikation. Billede: Adobe Stock
Digital markedsføring til B2B
Kinesiske forbrugere har en tendens til at være mere modtagelige over for digitale trends og tilpasser sig hurtigt til et miljø i konstant forandring. Når folk i Vesten tænker på Influencer Marketing, tænker de på B2C.
Inden for B2B har forretningsforbindelser længe været mere traditionelle, i form af deltagelse i messer og events og uddeling af visitkort. Den digitale transformation, der har fundet sted inden for B2C, har ikke haft samme gennemslagskraft inden for B2B – før nu.
Denne tendens har mange forklaringer, primært den digitale udvikling, men pandemien kan også være svaret på denne hurtige forandring.
Fysiske møder er selvfølgelig stadig vigtige, men det er blevet mere afgørende at tilføje en digital tilstedeværelse.
KOL’er alias opinionsledere for B2B i Kina
Samarbejde med opinionsledere inden for B2B er blevet en vigtig del af markedsføringsstrategien i Kina. Kina har opbygget mange platforme, der er målrettet specifikke brancher. Du genkender måske digitale platforme som WeChat, Weibo og Baidu, men der er også mange andre muligheder og platforme at arbejde med.
For at give et par eksempler…
Zhihu er Kinas største Q&A-platform og har en bred vifte af branchefolk, der leverer solid information, og som millioner af brugere har tillid til. Zhihu bør være en af de mest prioriterede platforme, hvis du som B2B-virksomhed ønsker at øge din digitale tilstedeværelse. Læs vores guide til Zhihu her.
Bilibili er en af Kinas største videoplatforme. Platformen inviterer til kvalitetsindhold og tiltrækker en bred vifte af målgrupper og brancher. På denne platform har du mulighed for at tænke “ud af boksen” og pushe videoindhold. Læs vores guide til Bilibili her.
Douyin er “Kinas” Tiktok. Her føler du dig måske forvirret, for kan det virkelig være til B2B? Svaret er ja. I Kina har Tiktok-platformen en længere historie end i Vesten, og den bruges ofte til uddannelses- og forskningsformål. Douyin har en bred vifte af brugere i forskellige aldre. Læs NBH Douyin Guide her.
Dette er blot nogle få eksempler på, hvordan du kan øge din online præcision.
Samarbejde med en Opinion Leader og push-kampagner er en effektiv måde at øge din synlighed på, sprede dit budskab, opnå troværdighed og flere leads.
For hvordan skal din målgruppe finde dig, hvis du ikke fortæller dem, at du eksisterer?
Kinas nr. 1. Q&A-platform – Zhihu. Billede: Adobe Stock
Vælg en “stjerne” i din branche
Kinas digitale landskab er komplekst og varierer mellem forskellige geografiske områder, sektorer og målgrupper. Brug derfor altid en Opinion Leader med lokal tilknytning.
Selvom der er store ligheder mellem mere traditionel B2C KOL-marketing og Opinion Leaders inden for B2B, er der også nogle vigtige forskelle.
Inden for B2B er målet først og fremmest at opbygge tillid inden for dit målområde. For det andet at nå ud til så mange potentielle interessenter som muligt. Valget af opinionsleder bør derfor træffes med disse to faktorer i tankerne.
For at øge troværdigheden og tilliden bør du vælge en person med et godt omdømme, som f.eks. er ekspert på det område, du er aktiv inden for. Det kan være en person med lang erhvervserfaring, en forsker eller et vigtigt navn i branchen.
Hvis du er aktiv inden for vindkraft, kan en lokal forsker med høj troværdighed være en mulighed. I medicinalbranchen kan det være læger osv.
NBH casestudie. Skandinavisk B2B-virksomhed, der laver løsninger til produktion og automatisering.
Vurder ikke værdien af et samarbejde med en opinionsleder
Ligesom al anden markedsføring handler det om at vurdere omkostningerne i forhold til den potentielle effekt. De muligheder, som et samarbejde med en Opinion Leader kan give, er enorme. Og de kan tilføre værdi til din virksomhed.
Opinionsledere er den nye virkelighed i Kina. Og måske bør spørgsmålet ikke være, om det er for dyrt at samarbejde med dem, men snarere om man har råd til at lade være.
Markedet har ændret sig, og at stå stille betyder som regel, at man sakker bagud.
NBH’s miniturne sammen med Sweden China Trade Council fortsætter! Efter to vellykkede møder i Stockholm og Göteborg fortsætter vi med et sidste stop (for denne gang 😉 ) i Malmø.
Kom og spis morgenmad med os, og lær mere om, hvordan du som B2B-virksomhed kan øge indtjeningen med digital markedsføring i Kina.
Vores marketingeksperter, CEO Jonathan Kullman og CCO Richard Hårdänge, vil være til stede for at dele deres viden og erfaring med digital marketing i Kina.
B2B gennemgår en transformation i sin salgsproces, hvor den digitale marketingstrategi er blevet stadig vigtigere. Under dette arrangement vil du lære mere om Kinas digitale landskab, og hvordan du som B2B-virksomhed kan tilpasse din marketingstrategi til Kina. Du får også mulighed for at møde andre deltagere, der også arbejder med Kina.
Efter seminaret har du også mulighed for en gratis 15-minutters konsultation. I så fald skal du sende en e-mail til [email protected] og registrere din interesse med emnelinjen “Digital marketing – Malmö”.
Arrangementet vil finde sted:
Malmø: Fredag den 3. marts 2023, kl. 09.00 – 11.00 CET
I sidste uge blev seminaret afholdt i Stockholm, næste stop bliver Göteborg, og sidst men ikke mindst Malmø!
I næste uge, den 9. februar, er du velkommen til at deltage i vores seminar i Göteborg. NBH’s digitale Kina-eksperter, CEO Jonathan Kullman og CCO Richard Håränge, vil være til stede og dele ud af deres ekspertise og erfaring. Hvad og hvordan kan du markedsføre dig digitalt i Kina?
“B2B-virksomheder gennemgår en transformation, når det kommer til digital markedsføring. Digital tilstedeværelse og kampagner bliver stadig vigtigere for at nå dine kunder i Kina.” – Richard Hårdänge, CCO, NBH.
Til seminaret i Göteborg kommer også Jacob Minnhagen, Senior Manager i Göteborg Havn, og deler ud af sin viden om at arbejde med Kina.
Lær mere om Kinas digitale landskab, og hvordan du som B2B-virksomhed kan tilpasse din digitale strategi til Kina.
WeChat
Hvordan øger du antallet af følgere fra din branche på WeChat?
