Det kinesiske nytår: Vær forberedt på vandkaninen!

Det kinesiske nytår: Vær forberedt på vandkaninen!

Det er på tide at vende blikket fra tigeren og begynde at fokusere på kaninen, mere specifikt "vandkaninen".

I år starter det kinesiske nytår CNY den 22. januar. Festlighederne begynder om aftenen den 21. og fortsætter i yderligere 15 dage, men for at være helt præcis er den 22. den officielle start på traditionen, som i folkemunde også kaldes "forårsfesten".

Starten varierer fra år til år, men den falder altid på den første fuldmåne i perioden mellem den 21. januar og 20. februar.

Kaninen repræsenterer stjernetegnets dyr i 2023. Billede: Billede: Adobestock

Hvorfor en vandkanin, og hvad kan vi forvente af kaninåret 2023?

Den kinesiske månekalender er baseret på en cyklus på tolv år, hvor hvert år har sit eget dyr. Kaninen er det fjerde dyr i rækkefølgen.

Hvert år er også forbundet med et af de fem elementer: vand, jord, metal, træ og ild. De forskellige elementer er ligesom dyrene i dyrekredsen forbundet med bestemte egenskaber. Kombinationen af dyr og elementer menes at have indflydelse på, hvordan det kommende år vil blive udformet.

Ifølge kinesisk astrologi repræsenterer kaninen ro, tålmodighed, fred og velstand. Året 2023 forventes at blive et år fyldt med håb og lykke, og nogle mennesker beskriver kaninen som "den lykkelige kanin" eller "den heldige kanin".

Hvis du er født i et kaninår, skal du bære noget rødt hver dag hele året, indtil det næste dyr træder ind på scenen. Mange mennesker vælger at bære et rødt armbånd eller hvorfor ikke rødt undertøj?

Hvordan fejres det kinesiske nytår?

For mange kinesere betyder det kinesiske nytår årets længste ferie, da fejringen begynder med en 7 dage lang national ferie. Hele fejringen omfatter forskellige aktiviteter med familie og venner, f.eks. at give hinanden gaver, ære forfædrene og meget mere. De ældre og forældrene giver ofte penge til børnene i en traditionel rød kuvert.

De nationale helligdage omfatter en masse rejser, folk tager hjem til deres hjemby eller benytter sig af muligheden for at rejse til udlandet. I år er naturligvis ekstra specielt, da Kina efter en lang og streng nedlukning endelig åbner op for rejser. Når man scroller gennem de sociale medier, ikke mindst de kinesiske sociale medier, bliver man oversvømmet af billeder og videoer af overfyldte tog og lufthavne.

Hele fejringen slutter med en lanternefestival. Ifølge legenden fløj forfædrenes ånder planløst rundt under fuldmånen. For at lede ånderne tændte deres slægtninge lanterner og sendte dem op i luften. En anden tradition er at tænde lanterner med forskellige gåder, som børnene så skal løse.

Kinesiske røde lanterner i natten til det kinesiske nytår. Billede: Billede: Adobestock

Lad kaninen inspirere din markedsføringsstrategi

Lad os se på den mere sjove del, for vi må simpelthen indrømme, at dyret i CNY inviterer til mere kreativitet end "vores" julemand?

Det er hvert år meget interessant at se, hvordan brands tilpasser deres markedsføring. Sidste år så vi flere "cool" tigerinspirerede kampagner. Læs NBH Tiger nytårsspecialet her. I år ser vi mere søde, humoristiske og nostalgisk inspirerede kampagner.

Det kinesiske nytår er en af verdens mest fejrede helligdage, og i de seneste år har mange vestlige virksomheder taget traditionen til sig og tilpasset deres markedsføringsprodukter baseret på dyreåret.

Mange af de designede produkter er ikke kun beregnet til det kinesiske marked, Kina inspirerer i dag også vestlige trends. Kaninen har strakt sine poter mod vest og erstattet sidste års striber.

Kulturel tilpasning er af afgørende betydning, hvis man vil nå det kinesiske marked. Uanset om din virksomhed er inden for B2C eller B2B, er det kinesiske nytår en fantastisk mulighed for at nå din målgruppe og vise taknemmelighed over for dine kunder.

Hvorfor ikke sende en gave, et lykønskningskort eller tilføje kaniner til din kampagne og dit design?

Vi tager et kig på nogle eksempler!

I nogle brancher inden for B2B kan det være lidt af en stor investering at placere en kanin på sit produkt. Men at være opmærksom på en helligdag behøver nogle gange ikke at være sværere end at sende og dele et flot nytårskort.

Det er en enkel måde at vise sin anerkendelse af kunderne og forståelse for den kinesiske kultur på.

Her er to eksempler på B2B-virksomheders lykønskningskort, der er offentliggjort på deres officielle WeChat-konto, som viser deres produkt og grafiske design. Læs NBH WeChat-guiden her.

WeChat CNY-hilsenkort fra vores kunder Absortech og Orkel

I B2C-sektoren går Hugo Boss og Moschino i spidsen for nostalgien og giver tegneseriefiguren Bugs Bunny et comeback.

Bugs Bunny Moschino. Billede: Billede: Little Red Book Moschino-konto
Hugo Boss Bugs Bunny-kampagne

Når vi ser på skønhedsprodukterne, har det japanske skønhedsmærke SK-II skabt dette søde design.

Skønhedsprodukter fra SK-II

Det danske tøjmærke Ganni fejrer CNY sammen med designeren og kunstneren Lǚ Wéntíng 吕文婷, som har designet en Ganni bunny gaveæske med et kalejdoskop, klistermærker og røde kuverter.

Ganni er et godt eksempel på, hvordan du som brand kan være kreativ og fejre det kinesiske nytår med mere enkle midler som denne gaveæske.

Ganni samarbejder med den kinesiske kunstner-designer Lu Wenting til CNY. Billede: Ganni Little Red Book-konto

Sidst men ikke mindst er scrolling på de sociale medieplatforme, såsom Little Red Book eller WeChat, fyldt med "Bunny year"-billeder, ikke kun indlæg fra virksomheder, men også livsstilsbilleder. Livsstilsbilleder som f.eks. kanin-negle, kanin-filtre og festlige aktiviteter.

Det betyder, at hvis Kina er et vigtigt marked for dig, skal du anse og behandle CNY på samme måde som vor juleferien.

For at opsummere, vi går ind i 兔年 Tunian "Rabbit Year", som forhåbentlig vil give os et roligt og heldigt år. Når man ser på "kaninmarkedsføringsstrategier", sætter det kinesiske nytår tydeligvis ingen grænser for kreativiteten, i jeres tilpasning af markedsføring til Kina.