NBH Netværksarrangement: Kinas digitale landskab

NBH Netværksarrangement: Kinas digitale landskab

NBH ønsker at kickstarte foråret med et kommende netværksarrangement! Slut dig til os og andre, der er interesserede i det digitale Kina!

Emnet for dette netværksarrangement er Kinas digitale landskab. Lær, hvordan du navigerer i Kinas online-landskab, og hvordan du kan målrette din målgruppe for at øge salget og kendskabet til dit brand.

Talere ved arrangementet vil være NBH Digital China Experts, CEO Jonathan Kullman og CCO Richard Hårdänge.

Vi vil gennemgå Kinas vigtigste digitale platforme, hvordan de adskiller sig, de seneste opdateringer, og hvordan forskellige brancher kan målrette deres markedsføring. Vi vil også komme ind på emner som influencer marketing, SEO/SEM, kinesiske hjemmesider og vigtigheden af PR for industrimedier.

Dette møde er for alle, der opererer eller ønsker at operere digitalt i Kina, både inden for B2B og B2C.

Hvornår: Tirsdag den 18. april 2023

Tid: kl. 14-16 dansk tid (14.00-16.00)

Hvor: Fleminggatan 18, Convendum Kungsholmen, Stockholm Sverige

Gebyr for arrangementet: Denne begivenhed er gratis

Sprog: Arrangementet vil blive afholdt på engelsk eller svensk, afhængigt af deltagerne.

Find tid, dato og tilmelding nedenfor!

Om NBH-netværket

Gennem NBH’s netværksmøder vil vi sprede viden om Kinas digitale marked. På forskellige møder vil vi tage forskellige emner op, hvor vi fra NBH præsenterer vores viden og erfaringer om Kinas digitale landskab, men hvor vi også inviterer andre talere, der deler deres ekspertise.

Sammen ønsker vi at skabe et netværk, hvor virksomheder og andre interessenter kan åbne op for dialog med deres spørgsmål, problemer eller muligheder, som de er stødt på, når de arbejder med den digitale etablering i Kina.

Dette er en unik mulighed for at skabe viden om det digitale Kina, tage din markedsføring til det næste niveau og lære af andre, hvordan de målretter deres tilgang til Kina.

Velkommen til NBH’s netværk, hvor vi sammen spreder og deler viden om Digital China!

Digital markedsføring for B2B i Kina: NBH sommerliggør vores seminarrejse i samarbejde med SCTC!

Digital markedsføring for B2B i Kina: NBH sommerliggør vores seminarrejse i samarbejde med SCTC!

NBH kickstartede 2023 med en miniseminartur! Vi starter i Stockholm den 16. januar, Göteborg den 9. februar og endelig i Malmø den 3. marts!

Vi lavede disse seminarer sammen med Sweden-China Trade Council, og vi vil gerne give en stor hånd til Elisabeth Söderström, generalsekretær i SCTC, for et så fint samarbejde!

NBH’s CEO Jonathan Kullmanog CCO Richard Hårdhänge talte om digital markedsføring i Kina, hvilke muligheder der findes, og den hurtige udvikling, der finder sted. Vi fokuserede først og fremmest på B2B i Kina, hvor digital kommunikation er kommet til at spille en større rolle.

For at læse mere om seminarprogrammet, klik her .

I Stockholm var vi så heldige at have Chris Engström fra Eletta Flow som gæstetaler. Chris delte sine erfaringer fra arbejdet med Kina før covid, og hvordan digitaliseringen har åbnet muligheder for at nå ud til Kina.

I februar bød Göteborgs Hamn os velkommen til at holde seminaret i deres kontorlokaler, og Jacob Minnhagen startede dagen med at fortælle om sine erfaringer med at arbejde med Kina.

Sidst, men ikke mindst, sluttede vi af i Malmø hos Syd/Svenska Handelskammaren, hvor Mariette Gunnarsson bød os velkommen.

Det var spændende endelig at komme ud og møde folk fra branchen, der har samme interesse for Kina som os. Tak til alle, der kom, og tak til alle, der bidrog med interessante spørgsmål og dialoger!

Vi ses snart igen!

Seminar i Malmø. Placering hos Syd / Svenska Handelskammaren.
Seminar i Stockholm 16. januar 2023.
8. marts: She-heroens fremkomst!

8. marts: She-heroens fremkomst!

I Kina har den internationale kvindedag (IWD) fået øget opmærksomhed i de senere år. For et par år siden var denne højtid mere anerkendt som en hyldest til kvinder, ligesom Mors Dag og måske Valentinsdag. Men i dag er IWD mere kendt som en hyldest til kvinders rettigheder og kvinders fremskridt mod et mere ligestillet samfund.

Fra et markedsperspektiv er denne dag næsten blevet en konkurrence om, hvem der “fejrer” kvinder mest.

Denne højtid er også interessant fra et markedsperspektiv, fordi den viser Kinas hurtige udvikling i efterspørgsel, forbrugeradfærd og vigtigheden af at tænke lokalt.

Hvordan fejrer man Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?

Mange virksomheder fejrer IWD ved at give kvindelige medarbejdere en halv fridag. Nogle virksomheder giver også små gaver i form af postkort eller måske en frugtkurv.

“Girls Day” er en festdag i Kina, som fejres på universiteterne den 7. marts, en dag før IWD. Girls Day fejres ved, at universiteterne tilbyder forskellige aktiviteter, konkurrencer og møder for piger.

Historisk set har kvindedagen i Kina været fejret siden 1921, men det var først i 1949, da Folkerepublikken Kina blev oprettet, at den blev en officiel helligdag. Året 1950 er også en vigtig milepæl med indførelsen af “ægteskabsloven”, der holder kvinder fri fra arrangerede ægteskaber, hvilket var et stort skridt for kvinders rettigheder, og i dag ser vi fremkomsten af She-økonomien.

Billede: Adobestock

Hvorfor er kvindedagen i Kina blevet så vigtig?

Udtrykket “Sheeconomy” fandt sin plads i Kinas ordbog i 2007. Det henviser til det nye marked, der opstod som følge af kvinders bedre økonomiske vilkår og øgede forbrug. I medierne blev begrebet brugt til at beskrive, hvordan kvinder vælger karriere frem for familie og den generelle udvikling af kønsnormer i samfundet.

I dag er de fleste artikler og debatter fokuseret på, hvordan store brands og e-platforme målretter deres marketingstrategi mod “Sheeconomy”. Ifølge Alibabas Digital B2B Outlook 2023 foretages over 70% af alle indkøb i husholdninger af kvinder, herunder luksusprodukter og online shopping osv.

Denne dag er blevet kritiseret for at være blevet mere af en shoppingdag. Men det bliver også kritiseret af den yngre generation, som sætter pris på, at der bliver taget hånd om kvinders problemer, selv om det er gennem “shopping”.

Hvordan fejrer brands Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?

NBH har taget et hurtigt kig på marketingtrends i forbindelse med Kvindernes Internationale Kampdag i Kina.

#HERSHE

Tæt på den 8. marts 2023 fik det amerikanske chokolademærke Hershey stor succes med lanceringen af en begrænset kollektion med temaet HERSHE (HER-SHE) og navngav kampagnen SHEROES (SHE-HEROES). Kampagnen fejrer Kvindernes Internationale Kampdag ved at hylde tre kvinder, der har bidraget positivt til samfundet: Naturfotografen Xu Keyi, den frivillige lærer Wan Lijun og den unge kunstner Wu Xixia.

Det førte til, at #HERSHE blev spredt vidt og bredt på de sociale medier.

Hersheys kampagne for IWD Kina 2023. Billede: Socialbeta

Det hjemlige skønhedsmærke havde et lignende tema. Det kinesiske kosmetikmærke Florasis 花西子 fejrede IWD ved at interviewe tre kvinder fra forskellige brancher om sensitivitet (敏感力), er det negativt at være følsom og følelsesladet?

Se hele kampagnevideoen her .

Screenshot fra Florasis’ kampagnevideo for IWD 2023. Kilde: Weibo Weibo

Temaet i år synes bare at være lidt mere jordnært og hylder også den “almindelige kvinde”.

En reklamevideo, der stadig bliver nævnt, når man taler om IWD, NBH skrev også om den sidste år, men den er stadig værd at nævne, er skønhedsmærket Proya. Denne kampagne var et samarbejde med Women’s Daily 2021.

International kvindedag-kampagne 2021 – Proya cosmetic.

For at opsummere går markedsføringen under dette års IWD i retning af blødere værdier. En vellykket markedsstrategi er at turde være mere personlig, integrere sig med kunden og frem for alt tilpasse strategien til Kina.

NBH Guide til B2B Opinion Leaders: Skab brand awareness og øg salget med en ekspert i din branche!

NBH Guide til B2B Opinion Leaders: Skab brand awareness og øg salget med en ekspert i din branche!

En populær tendens inden for B2B-sektoren er den marketingtransformation, som mange virksomheder gennemgår.

Digital markedsføring er blevet stadig vigtigere for B2B-virksomheder i almindelighed og for dem, der sigter mod det kinesiske marked i særdeleshed.

I denne guide fortæller NBH om Influencer Marketing til B2B, i Kina ofte omtalt som KOLs (Key opinion leaders) eller bare Opinion Leaders.

Digital kommunikation. Billede: Adobe Stock

Digital markedsføring til B2B

Kinesiske forbrugere har en tendens til at være mere modtagelige over for digitale trends og tilpasser sig hurtigt til et miljø i konstant forandring. Når folk i Vesten tænker på Influencer Marketing, tænker de på B2C.

Inden for B2B har forretningsforbindelser længe været mere traditionelle, i form af deltagelse i messer og events og uddeling af visitkort. Den digitale transformation, der har fundet sted inden for B2C, har ikke haft samme gennemslagskraft inden for B2B – før nu.

Denne tendens har mange forklaringer, primært den digitale udvikling, men pandemien kan også være svaret på denne hurtige forandring.

Fysiske møder er selvfølgelig stadig vigtige, men det er blevet mere afgørende at tilføje en digital tilstedeværelse.

KOL’er alias opinionsledere for B2B i Kina

Samarbejde med opinionsledere inden for B2B er blevet en vigtig del af markedsføringsstrategien i Kina. Kina har opbygget mange platforme, der er målrettet specifikke brancher. Du genkender måske digitale platforme som WeChat, Weibo og Baidu, men der er også mange andre muligheder og platforme at arbejde med.

For at give et par eksempler…

  • Zhihu er Kinas største Q&A-platform og har en bred vifte af branchefolk, der leverer solid information, og som millioner af brugere har tillid til. Zhihu bør være en af de mest prioriterede platforme, hvis du som B2B-virksomhed ønsker at øge din digitale tilstedeværelse. Læs vores guide til Zhihu her.

  • Bilibili er en af Kinas største videoplatforme. Platformen inviterer til kvalitetsindhold og tiltrækker en bred vifte af målgrupper og brancher. På denne platform har du mulighed for at tænke “ud af boksen” og pushe videoindhold. Læs vores guide til Bilibili her.

  • Douyin er “Kinas” Tiktok. Her føler du dig måske forvirret, for kan det virkelig være til B2B? Svaret er ja. I Kina har Tiktok-platformen en længere historie end i Vesten, og den bruges ofte til uddannelses- og forskningsformål. Douyin har en bred vifte af brugere i forskellige aldre. Læs NBH Douyin Guide her.

Dette er blot nogle få eksempler på, hvordan du kan øge din online præcision.

Samarbejde med en Opinion Leader og push-kampagner er en effektiv måde at øge din synlighed på, sprede dit budskab, opnå troværdighed og flere leads.

For hvordan skal din målgruppe finde dig, hvis du ikke fortæller dem, at du eksisterer?

Kinas nr. 1. Q&A-platform – Zhihu. Billede: Adobe Stock

Vælg en “stjerne” i din branche

Kinas digitale landskab er komplekst og varierer mellem forskellige geografiske områder, sektorer og målgrupper. Brug derfor altid en Opinion Leader med lokal tilknytning.

Selvom der er store ligheder mellem mere traditionel B2C KOL-marketing og Opinion Leaders inden for B2B, er der også nogle vigtige forskelle.

Inden for B2B er målet først og fremmest at opbygge tillid inden for dit målområde. For det andet at nå ud til så mange potentielle interessenter som muligt. Valget af opinionsleder bør derfor træffes med disse to faktorer i tankerne.

For at øge troværdigheden og tilliden bør du vælge en person med et godt omdømme, som f.eks. er ekspert på det område, du er aktiv inden for. Det kan være en person med lang erhvervserfaring, en forsker eller et vigtigt navn i branchen.

Hvis du er aktiv inden for vindkraft, kan en lokal forsker med høj troværdighed være en mulighed. I medicinalbranchen kan det være læger osv.

NBH casestudie. Skandinavisk B2B-virksomhed, der laver løsninger til produktion og automatisering.

Vurder ikke værdien af et samarbejde med en opinionsleder

Ligesom al anden markedsføring handler det om at vurdere omkostningerne i forhold til den potentielle effekt. De muligheder, som et samarbejde med en Opinion Leader kan give, er enorme. Og de kan tilføre værdi til din virksomhed.

Opinionsledere er den nye virkelighed i Kina. Og måske bør spørgsmålet ikke være, om det er for dyrt at samarbejde med dem, men snarere om man har råd til at lade være.

Markedet har ændret sig, og at stå stille betyder som regel, at man sakker bagud.

Seminar i Malmø: Digital markedsføring for B2B i Kina

Seminar i Malmø: Digital markedsføring for B2B i Kina

NBH’s miniturne sammen med Sweden China Trade Council fortsætter! Efter to vellykkede møder i Stockholm og Göteborg fortsætter vi med et sidste stop (for denne gang 😉 ) i Malmø.

Kom og spis morgenmad med os, og lær mere om, hvordan du som B2B-virksomhed kan øge indtjeningen med digital markedsføring i Kina.

Vores marketingeksperter, CEO Jonathan Kullman og CCO Richard Hårdänge, vil være til stede for at dele deres viden og erfaring med digital marketing i Kina.

B2B gennemgår en transformation i sin salgsproces, hvor den digitale marketingstrategi er blevet stadig vigtigere. Under dette arrangement vil du lære mere om Kinas digitale landskab, og hvordan du som B2B-virksomhed kan tilpasse din marketingstrategi til Kina. Du får også mulighed for at møde andre deltagere, der også arbejder med Kina.

Arrangementet i Malmø er også et samarbejde med Sydsvenska Industri- och Handelskammaren, hvor mødet også vil blive afholdt.

Dette er nogle af emnerne for seminaret:

  • WeChat

Hvordan øger du antallet af følgere fra din branche på WeChat?

  • Kinesisk hjemmeside

Hvorfor er en CN-hjemmeside så vigtig?

  • Kinas søgemaskine Baidu

Hvordan skaber man forretningsmuligheder via Kinas største søgemaskine Baidu?

  • Industriens medier

Hvordan når man ud til branchens medier via PR?

Efter seminaret har du også mulighed for en gratis 15-minutters konsultation. I så fald skal du sende en e-mail til [email protected] og registrere din interesse med emnelinjen “Digital marketing – Malmö”.

Arrangementet vil finde sted:

Malmø: Fredag den 3. marts 2023, kl. 09.00 – 11.00 CET

Hvordan tilmelder man sig?

Klik her for mere information og tilmelding.