8. marts: She-heroens fremkomst!

8. marts: She-heroens fremkomst!

I Kina har den internationale kvindedag (IWD) fået øget opmærksomhed i de senere år. For et par år siden var denne højtid mere anerkendt som en hyldest til kvinder, ligesom Mors Dag og måske Valentinsdag. Men i dag er IWD mere kendt som en hyldest til kvinders rettigheder og kvinders fremskridt mod et mere ligestillet samfund.

Fra et markedsperspektiv er denne dag næsten blevet en konkurrence om, hvem der “fejrer” kvinder mest.

Denne højtid er også interessant fra et markedsperspektiv, fordi den viser Kinas hurtige udvikling i efterspørgsel, forbrugeradfærd og vigtigheden af at tænke lokalt.

Hvordan fejrer man Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?

Mange virksomheder fejrer IWD ved at give kvindelige medarbejdere en halv fridag. Nogle virksomheder giver også små gaver i form af postkort eller måske en frugtkurv.

“Girls Day” er en festdag i Kina, som fejres på universiteterne den 7. marts, en dag før IWD. Girls Day fejres ved, at universiteterne tilbyder forskellige aktiviteter, konkurrencer og møder for piger.

Historisk set har kvindedagen i Kina været fejret siden 1921, men det var først i 1949, da Folkerepublikken Kina blev oprettet, at den blev en officiel helligdag. Året 1950 er også en vigtig milepæl med indførelsen af “ægteskabsloven”, der holder kvinder fri fra arrangerede ægteskaber, hvilket var et stort skridt for kvinders rettigheder, og i dag ser vi fremkomsten af She-økonomien.

Billede: Adobestock

Hvorfor er kvindedagen i Kina blevet så vigtig?

Udtrykket “Sheeconomy” fandt sin plads i Kinas ordbog i 2007. Det henviser til det nye marked, der opstod som følge af kvinders bedre økonomiske vilkår og øgede forbrug. I medierne blev begrebet brugt til at beskrive, hvordan kvinder vælger karriere frem for familie og den generelle udvikling af kønsnormer i samfundet.

I dag er de fleste artikler og debatter fokuseret på, hvordan store brands og e-platforme målretter deres marketingstrategi mod “Sheeconomy”. Ifølge Alibabas Digital B2B Outlook 2023 foretages over 70% af alle indkøb i husholdninger af kvinder, herunder luksusprodukter og online shopping osv.

Denne dag er blevet kritiseret for at være blevet mere af en shoppingdag. Men det bliver også kritiseret af den yngre generation, som sætter pris på, at der bliver taget hånd om kvinders problemer, selv om det er gennem “shopping”.

Hvordan fejrer brands Kvindernes Internationale Kampdag i Kina?

NBH har taget et hurtigt kig på marketingtrends i forbindelse med Kvindernes Internationale Kampdag i Kina.

#HERSHE

Tæt på den 8. marts 2023 fik det amerikanske chokolademærke Hershey stor succes med lanceringen af en begrænset kollektion med temaet HERSHE (HER-SHE) og navngav kampagnen SHEROES (SHE-HEROES). Kampagnen fejrer Kvindernes Internationale Kampdag ved at hylde tre kvinder, der har bidraget positivt til samfundet: Naturfotografen Xu Keyi, den frivillige lærer Wan Lijun og den unge kunstner Wu Xixia.

Det førte til, at #HERSHE blev spredt vidt og bredt på de sociale medier.

Hersheys kampagne for IWD Kina 2023. Billede: Socialbeta

Det hjemlige skønhedsmærke havde et lignende tema. Det kinesiske kosmetikmærke Florasis 花西子 fejrede IWD ved at interviewe tre kvinder fra forskellige brancher om sensitivitet (敏感力), er det negativt at være følsom og følelsesladet?

Se hele kampagnevideoen her .

Screenshot fra Florasis’ kampagnevideo for IWD 2023. Kilde: Weibo Weibo

Temaet i år synes bare at være lidt mere jordnært og hylder også den “almindelige kvinde”.

En reklamevideo, der stadig bliver nævnt, når man taler om IWD, NBH skrev også om den sidste år, men den er stadig værd at nævne, er skønhedsmærket Proya. Denne kampagne var et samarbejde med Women’s Daily 2021.

International kvindedag-kampagne 2021 – Proya cosmetic.

For at opsummere går markedsføringen under dette års IWD i retning af blødere værdier. En vellykket markedsstrategi er at turde være mere personlig, integrere sig med kunden og frem for alt tilpasse strategien til Kina.

Kinesisk nytår: Vær forberedt på vandkaninen!

Kinesisk nytår: Vær forberedt på vandkaninen!

Det er på tide at vende blikket fra Tigeren og begynde at fokusere på Kaninen. For at være mere specifik, “vandkaninen”.

I år starter det kinesiske nytår CNY den 22. januar. Festlighederne begynder om aftenen den 21. og fortsætter i yderligere 15 dage, men for at være præcis er den 22. den officielle start på traditionen, der også kaldes “Forårsfestivalen”.

Starten varierer fra år til år, men den falder altid på den første fuldmåne i perioden mellem 21. januar og 20. februar.

Kaninen repræsenterer stjernetegnets dyr i 2023. Billede: Adobestock

Hvorfor en vandkanin, og hvad kan vi forvente af kaninen i år 2023?

Den kinesiske månekalender er baseret på en cyklus på tolv år, hvor hvert år har sit eget dyr. Kaninen er det fjerde dyr i rækken.

Hvert år er også forbundet med et af de fem elementer: vand, jord, metal, træ og ild. De forskellige elementer er ligesom dyrene i dyrekredsen forbundet med bestemte egenskaber. Kombinationen af dyr og elementer menes at have indflydelse på, hvordan det kommende år vil forme sig.

Ifølge kinesisk astrologi repræsenterer kaninen ro, tålmodighed, fred og velstand. År 2023 forventes at blive et år fyldt med håb og lykke, og nogle mennesker beskriver kaninen som “den glade kanin” eller “den heldige kanin”.

Hvis du er født i et kaninår, skal du bære noget rødt hver dag året igennem, indtil det næste dyr træder ind på scenen. Mange vælger at bære et rødt armbånd, eller hvorfor ikke rødt undertøj?

Hvordan fejres det kinesiske nytår?

For mange kinesere betyder det kinesiske nytår årets længste ferie, da fejringen begynder med en 7 dage lang national helligdag. Hele fejringen omfatter forskellige aktiviteter med familie og venner, såsom at give hinanden gaver, ære forfædre og meget mere. De ældre og forældrene giver ofte penge til børnene i en traditionel rød kuvert.

De nationale helligdage indebærer en masse rejser, folk tager hjem til deres hjemby eller benytter chancen for at rejse til udlandet. Dette år er selvfølgelig ekstra specielt, da Kina efter en lang, streng nedlukning endelig åbner op for rejser. Når man scroller gennem de sociale medier, ikke mindst de kinesiske, oversvømmes man af billeder og videoer af overfyldte tog og lufthavnsstationer.

Hele festligheden slutter med en lanternefestival. Ifølge legenden fløj forfædrenes ånder formålsløst under fuldmånen. For at guide ånderne tændte deres slægtninge lanterner og sendte dem op i luften. En anden tradition er at tænde lanterner med forskellige gåder, som børnene skal løse.

Kinesisk rød lanterne i natten til det kinesiske nytår. Billede: Adobestock

Lad kaninen inspirere din marketingstrategi

Lad os se på den sjove del, for vi må indrømme, at dyret i CNY indbyder til mere kreativitet end “vores” julemand?

Det er hvert år meget interessant at se, hvordan brands tilpasser deres markedsføring. Sidste år så vi meget “cool” tigerinspirerede kampagner. Læs NBH Tiger Nytårsspecial her. I år ser vi flere søde, humoristiske og nostalgisk inspirerede kampagner.

Det kinesiske nytår er en af verdens mest fejrede højtider, og i de senere år har mange vestlige virksomheder taget traditionen til sig og tilpasset deres markedsføringsprodukter ud fra dyreåret.

Mange af de designede produkter er ikke kun til det kinesiske marked, nu om dage inspirerer Kina også vestlige trends. Kaninen har strakt sine poter mod vest og udskiftet sidste års striber.

For at nå det kinesiske marked er kulturel tilpasning fundamental. Uanset om din virksomhed er inden for B2C eller B2B, er det kinesiske nytår en fantastisk mulighed for at nå ud til din målgruppe og vise taknemmelighed over for dine kunder.

Hvorfor ikke sende en gave, et lykønskningskort eller tilføje kaniner til din kampagne og dit design?

Vi tager et kig på nogle eksempler!

I nogle brancher inden for B2B kan det være lidt af en stor investering at sætte en kanin på sit produkt. Men at være opmærksom på en højtid behøver ikke at være sværere end at sende og dele et fint nytårskort.

Det er en enkel måde at vise sin påskønnelse af kunderne og en forståelse for kinesisk kultur.

Her er to eksempler på B2B-virksomheders lykønskningskort lagt ud på deres officielle WeChat-konto, som viser deres produkt og grafiske design. Læs NBH’s WeChat-guide her.

WeChat CNY-hilsenskort fra vores kunder Absortech og Orkel

I B2C-sektoren tager Hugo Boss og Moschino føringen inden for nostalgi og giver tegneseriefiguren Snurre Snup et comeback.

Snurre Snup Moschino. Billede: Lille røde bog Moschino-konto
Hugo Boss Bugs Bunny-kampagne

Når man ser på skønhedsprodukter, har det japanske skønhedsmærke SK-II skabt dette søde design.

Skønhedsprodukter fra SK-II

Det danske tøjmærke Ganni fejrer CNY sammen med designeren og kunstneren Lǚ Wéntíng 吕文婷, som har designet en Ganni-kanin-gaveæske med et kalejdoskop, klistermærker og røde kuverter.

Ganni er et godt eksempel på, hvordan man som brand kan være kreativ og fejre det kinesiske nytår med enkle midler som denne gaveæske.

Ganni samarbejder med den kinesiske kunstner-designer Lu Wenting om CNY. Billede: Ganni Little Red Book-konto

Sidst, men ikke mindst, er de sociale medieplatforme som Little Red Book eller WeChat fyldt med “Bunny year”-billeder, ikke kun indlæg fra virksomheder, men også livsstilsbilleder. Livsstilsbilleder som kanin-negle, kanin-filtre og festlige aktiviteter.

Det vil sige, at hvis Kina er et vigtigt marked for dig, så skal du behandle CNY på samme måde som juleferien.

For at opsummere går vi ind i 兔年 Tunian “Kaninåret”, som forhåbentlig vil give os et roligt og heldigt år. Når man ser på “kaninmarkedsføringsstrategier”, sætter det kinesiske nytår tydeligvis ingen grænser for kreativiteten, når man tilpasser sin markedsføring til Kina.

5 tendenser, der vil forme Kinas erhvervsliv i 2023

5 tendenser, der vil forme Kinas erhvervsliv i 2023

En gang er ingenting, to gange er en tradition, eller… NBH giver dig vores årlige trendspejder, denne gang for 2023!

En forventning, som vi naturligvis har spejdet efter, er turismen. Hvis Kinas genåbning fortsætter som forudset, vil vi møde kinesiske turister igen, og vi håber selvfølgelig på et år med flere events og udskudte messer, der endelig finder sted!

Men nu, hvor tingene stadig er en smule usikre, lader vi dette emne fortsætte…

Så lad os komme i gang med listen!

1. Kinesiske kunder vælger bæredygtige produkter og tjenester

NBH forudsagde trenden for 2022, og det var spot on! Læs vores trendspotting for 2022 her. I 2022 er interessen for miljøvenlige produkter steget markant i Kina. Faktisk viser en undersøgelse foretaget af virksomheden PWC, at hele 72% af de kinesiske forbrugere primært ønsker at handle hos virksomheder, der har til formål at tage ansvar for miljøet. Det kan sammenlignes med kunder i Vesten, hvor kun 54% sagde det samme.

I 2023 vil markedet for bæredygtige produkter stige yderligere. Flere og flere digitale platforme vil tilpasse deres indhold og tjenester for at gøre det lettere at træffe miljøvenlige valg. Alibaba har allerede satset stort i 2022, og tro os, andre vil følge efter.

Øget fokus på miljø og bæredygtighed er noget, som alle B2C-virksomheder er nødt til at tage højde for, og inden for B2B åbner det op for helt nye forretningsmuligheder. Virksomheder, der arbejder med grøn energi, transport og materialer, vil opleve et voksende marked, hvilket bringer os til trend nummer 2…

2. Kinas ledere fremskynder den grønne omstilling

Efter et eksplosivt voksende marked i de seneste årtier er Kina nu ved at omstille sig til en cirkulær økonomi og en kulstoffattig udvikling. Kina har til hensigt at toppe sin udledning allerede i 2030 og at være CO2-neutral i 2060. Dette tveæggede mål er ekstremt ambitiøst for et så stort land, som står for en betydelig del af verdens samlede udledninger.

Den grønne omstilling er stadig i sin vorden, men ved at kombinere top-down- og bottom-up-strategier har Kinas politikere skabt gode betingelser for, at målene kan blive til virkelighed.

Kina er i øjeblikket det marked, efter USA, der investerer flest penge i en bæredygtig omstilling. Kinas ledere har også indset, at de høje mål vil være svære at nå på egen hånd. Udenlandske investorer og udenlandsk teknologi vil udgøre en stor del af omstillingen. Mulighederne vil være enorme for B2B-virksomheder inden for bæredygtig teknologi som solenergi, vindenergi og transport.

Miljøvenlig grøn energi fra bæredygtig udvikling af solkraftværk med nanchang skyline

3. Kvalitet, kvalitet, kvalitet

Selv hvis det kinesiske marked bliver hårdt prøvet af Covid-19 i 2022, har Kina stadig verdens hurtigst voksende middelklasse. Og den nye middelklasse er bevidste, kræsne forbrugere. Den tid, hvor udenlandske virksomheder kunne lancere produkter og tage høje priser, bare fordi de var udenlandske, er definitivt forbi. Kvaliteten af de indenlandske produkter er ikke kun lige så høj som de vestlige, de kinesiske virksomheder er også meget mere følsomme over for trends og kan levere præcis det, kunderne efterspørger.

En anden tendens er at foretage færre, men velovervejede indkøb, ofte af premium-produkter. Hvis du er aktiv eller ønsker at introducere din virksomhed på det kinesiske marked, er det vigtigere end nogensinde at være tæt på dine kunder og analysere deres adfærd. Og som vi hos NBH ofte nævner, er Kina stort, så tilpas dit salgsmateriale til de lokale forhold i din virksomhed.

4. B2B-marketing vil tilpasse sig Kinas digitale tendenser

En tendens inden for salg er, at flere og flere B2B-virksomheder kigger mod B2C-marketingstrategier. Interaktivt indhold, sømløs brugeroplevelse, omnichannel-marketing og brugergenereret indhold er måske mest forbundet med B2C. Men faktisk har det længe været en vigtig del af B2B-marketing i Kina. Når det kommer til digitale trends, er Kina som regel foran os i Vesten. Men det går hurtigt og er meget forskelligt fra branche til branche.

NBH mener, at vi i 2023 vil se mere til Kina, og måske ikke forlade, men helt sikkert supplere traditionel B2B-markedsføring med digitalt indhold af høj kvalitet, der reducerer lange salgs- og markedsføringstragte. Læs mere om, hvordan NBH arbejder med content management her.

B2B Business Company Commerce Technology Marketing concept. Billede: Adobestock

5. Sidst, men ikke mindst, ingen trendsporing uden Metaverse

Når “Metaverse” udnævnes til det næstvarmeste ord på 2022’s Oxford Word of The Year-liste, ved man, at det er en trend, og at den blomstrer. Læs vores Metaverse-indsigt her.

Det er ingen nyhed, at B2C har været i front, når det kommer til Metaverse. Men alt peger på, at Metaverse-teknologien også vil forandre B2B-forretningen.

Den nye innovation Metaverse åbner op for større muligheder for at opbygge relationer, noget der nogle gange kan være en udfordring for især B2B-virksomheder.

Et møde ansigt til ansigt er 34 gange mere effektivt end et møde i tekstformat, viser en undersøgelse fra Harvard Business Review.

Eksempler på, hvordan B2B kan bruge meta i sin forretningsmodel, er:

  • Produktshowroom
  • Uddannelsesmæssigt formål
  • Giv en fabriksrundvisning “Bag kulisserne”
  • Begivenheder

I Kina er metaversen blevet stor på en måde, som vi endnu ikke har set i Vesten. Og lige nu tyder alt på, at Kina har besluttet sig for at indtage en ledende rolle i udviklingen af denne parallelle virkelighed.

Flere virksomheder foretager store investeringer i Metaverse, og lokale politikere udformer politikker for at lette investeringerne. På universitetet i Nanjing i det østlige Kina kan studerende endda læse masteruddannelser i Metaverse, og markedet anslås at kunne omsætte for 28 milliarder USD i 2023.

For at opsummere: 2023 har helt klart meget at byde på! Forhåbentlig en lysere fremtid med events, messer og nye teknologier!

NBH er klar til Kinas digitale marked i 2023, er du?

Double 11, 11.11 eller Singles Day – giv det et navn for at tæmme det! Få de nyeste trends fra Kinas største shoppingfestival

Double 11, 11.11 eller Singles Day – giv det et navn for at tæmme det! Få de nyeste trends fra Kinas største shoppingfestival

Shoppingbegivenheden “The Singles Day” har for mange lande været et helt ukendt fænomen. Men som mange andre tendenser og påvirkninger fra Kina er Singles Day begyndt at blive en del af “vores” “shoppingkalender”, i hvert fald hvis man ser på Europa.

Kinas shoppingfestival, Singles Day (ofte omtalt som 11.11 eller double 11), er Kinas største shoppingbegivenhed. Og med rekordmange deltagere år efter år er den kinesiske Singles Day også blevet verdens største shoppingbegivenhed.

I år har de store e-handelsaktører som Alibaba og JD været relativt tilbageholdende, når det gælder om at dele deres salgstal.

Men hvis vi ser på shopping- og marketingtendenser, kunne man allerede før 11.11 tydeligt se nye tendenser, når det gælder digital marketing, kundeadfærd og produktkategorier.

NBH vil dele vores resultat af dette års Singles Day, men også dele lidt baggrund om Singles Day, og hvorfor det kan være vigtigt at holde øje med den, selv om man måske ikke deltager.

Kinas shoppingfestival: Singles Day alias 11.11 og dobbelt 11

Shoppingfestivalen The Singles Day har sin officielle dag den 11. november, og derfor kaldes begivenheden ofte 11.11 eller dobbelt 11. Kina kan godt lide at henvise til lykketal eller at opkalde forskellige begivenheder efter tal. Derfor er der mange forklaringer på netop 11.11, men det lader vi ligge uden for denne indsigt 😉.

Singles Day er i dag en uofficiel helligdag i Kina. Højtiden blev skabt som en reaktion på “par-højtider” som Valentinsdag.

Den 11. november 2009, på Singles Day, lancerede Alibaba en 24-timers shopping-event med rabatter og forskellige tilbud. Målet var at tiltrække en yngre målgruppe.

Shopping-eventen var et stort hit, og hurtigt fulgte andre e-handelsplatforme og sociale medier, brands og fysiske butikker trenden og deltog.

Er Kinas shoppingfestivaler blevet trendsættere for digital markedsføring?

I det seneste årti har Kina været i front, når det gælder digitale trends. Digitale trends som live-shopping-events, metaverse og meta-influencers, for at nævne nogle få, er nogle af de digitale trends, der er blomstret op netop fra disse typer shopping-events. Læs vores Insight om Metaverse her.

Mange brands og e-com-giganter vælger at teste nye former for digital markedsføring under disse events. Målet er ikke længere kun at konkurrere om de bedste salgstal, men også at fremvise nye teknologier og innovationer.

Når det er sagt, er Kinas shoppingfestivaler derfor interessante at holde øje med, hvis du arbejder med digital markedsføring!

Singledag 2022

Singles Day er ikke kun i dag en 24-timers shoppingbegivenhed. E-handelsplatformen JD åbnede for eksempel for salget den 31. august til midnat den 11. november.

Før dette års festival var der stor usikkerhed blandt både kunder og detailhandlere. Covid-19-pandemien og mangler i forsyningskæden har påvirket det globale marked, og mange dele af verden befinder sig i en afmatning.

Alligevel har de tal, der allerede er blevet offentliggjort, indikeret, at 2022 mindst vil matche 2021’s tal (952+ milliarder RMB). Blandt andet har så mange som 70.000 nye brands deltaget for første gang.

Det svenske luksusmodemærke Filippa. K er et eksempel på et nyt brand, der deltager i dette års Singles Day. De valgte at lancere deres brand på Alibaba Tmall lige i tide til 11.11.

“Det kinesiske marked er for stort, for vigtigt og for indflydelsesrigt til at ignorere,” siger Filippa K’s CEO Rikard Frost.

Billede af Filippa i pressemeddelelse. K lanceres på Alibaba Tmall

Så hvad er tendenserne for The Singles Day 2022?

NBH har listet de vigtigste spejdere fra 2022’s singledag

  • Metaverse

Metaverse er hurtigt blevet en ny realitet i Kina, og interessen er konstant stigende. Forud for dette års Singles Day har flere virksomheder valgt at arbejde med virtuelle idoler og KOL’er. Med dette ønsker de primært at nå en yngre og mere digital generation, der foretrækker at foretage deres køb online.

Inden 2023 anslår markedsanalysefirmaet Forrester, at op til en femtedel af alle virksomheder vil bruge samarbejde med virtuelle KOL’er. Læs vores Insight om kinesiske KOLs her.

En anden tendens, der er knyttet til metaverse, er, at onlinebutikker begynder at ligne fysiske butikker mere og mere, som man går ind i via en avatar. Alibaba har f.eks. digitalt tilbehør, så du kan prøve det i 3D.

Prøv dit tilbehør og tøj med virtuel shopping på Tmall. Billede: Alibaba Group
  • Robotter til leveringstjenester

En anden tendens, som vi så allerede sidste år, var, at robotter er begyndt at blive brugt til at levere varer hjem til kunderne. I år havde Alibaba hele 700 robotter, der blev brugt i transportkæden ud til kunden. Det er dobbelt så meget som sidste år.

Alibabas logistikrobotter vises frem på et universitetsområde i Kina

  • Sundhedspleje til dig og dit kæledyr

JD rapporterede i sin trendrapport den 12. november, at sundhedsprodukter havde et opsving. Kunderne havde en tendens til at blive længere på platformen for at sammenligne forskellige produkter og tjenester, hvor kvalitet i stedet for pris var vigtigt.

Mere end 1600 ernæringsmærker fordoblede deres salgsvolumen. Produkter til kæledyr steg, og bookinger af forskellige sundhedsydelser steg med 7 gange. JD rapporterede også, at salget af “livsrelaterede” tjenester steg 30 gange.

Else Ernæring under dobbelt 11

  • Øget efterspørgsel efter “grøn shopping”

Søgetermer, der steg drastisk på JD.com i løbet af 11.11 2022, var “organic”, “green”, “low-carbon” og “energy-saving”.

Den øgede efterspørgsel efter klimavenlige produkter er steget i Kina. I maj i år lancerede JD “Green Impact Initiative”, et initiativ, der indebærer mærkning af miljøvenlige produkter.

Flere brands og platforme opfordres også til at vælge en mere miljøvenlig logistiktransportmulighed.

  • “China-Chic”

En trend, der har boomet blandt Gen-Z, er “China-Chic”, et fænomen, der er opkaldt efter den øgede efterspørgsel efter kulturel værdi.

Det viser ikke kun efterspørgslen efter indenlandske produkter, men også at internationale brands skal blive bedre til at tilpasse deres markedsføring til Kina.

For at opsummere….

Brands, der engagerer sig mere i kunderne i form af live shopping, videoer, influencer-samarbejder og kundeservice, har en tendens til at øge deres salg.

Teknologier i form af transport og metaverse fortsætter med at udvikle sig, og miljøvenlige produkter fortsætter med at spille en stadig vigtigere rolle, når forbrugerne træffer deres valg.

NBH tager dig med til månen(kage): Find ud af, hvordan brands tilpasser deres markedsføring til Mid-Autumn Festival

NBH tager dig med til månen(kage): Find ud af, hvordan brands tilpasser deres markedsføring til Mid-Autumn Festival

Månefestivalen finder sted i weekenden den 10. september. Månefestivalen, mest kendt som midt-efterårsfestivalen og månekagefestivalen, er en af de største helligdage i Kina!

Når det er sagt, er denne festival også vigtig for dig, hvis du arbejder med markedsføring i Kina!

Midt-efterårsfestivalen er kendt for sine Mooncakes. Under festivalen køber folk mooncakes som gaver til familie, kolleger, partnere, kunder og venner. Det er noget, som brands har taget til sig i årenes løb. Brands griber chancen for at markedsføre de fineste og mest kreative gaveæsker med innovative smagsvarianter af mooncakes!

I dette indblik vil NBH give dig en kort introduktion til Mid-Autumn Festival. Hvorfor – og hvordan fejres den, og vigtigst af alt, hvordan markedsfører brands deres Mooncakes 2022?

Her er et smugkig på vores Mooncake-gaveæske 2022.

NBH Mooncake gaveæske 2022

Fejringen af midt-efterårsfestivalen

Festivalen har en historie på over 3000 år og har derfor mange betydninger og mytiske historier. Den fejres den 15. i den 8. månemåned efter den kinesiske månekalender. Skikken bag festivalen er at tilbede månen og takke den for høsten.

I dag er højtiden kendt for at samles med familien, spise middag, byde efteråret velkommen og spise mooncakes!

I år falder festivalen den 10. september og fejres frem til den 12. september.

Hvordan “fejrer” brands Mid-Autumn Festival?

Mooncakes og forskellige dekorationer kan findes i butiksvinduerne flere uger før festivalen! Månekagen er virkelig blevet symbolet på denne højtid, og brands konkurrerer næsten om at lave de mest kreative månekage-gaveæsker.

NBH er dykket ned i, hvordan globale brands har valgt at markedsføre deres mooncakes i år 2022!

Når man kigger på sociale medier og e-handelsplatforme, er feed’et fyldt med gaveæsker, mooncake-tutorials, billeder og mooncake-hugs.

NBH giver dig et par eksempler:

  • Dior

Dior gjorde comeback i år ved at lave en spektakulær mooncake-æske med forskellige smagsvarianter. Her er et indlæg fra livsstilsplatformen Little Red Book, læs vores Little Red Book-guide her.

Dior Mooncake-æske 2022. Billeder via den sociale medieplatform Little Red Book.
  • Mercedes Benz
Billede: @Elvira – Lille røde bog.
  • Gucci

Når man scroller rundt på de sociale medier, ser man ofte æsken fra Gucci. Deres æske er virkelig noget ekstra, se bare denne video:

https://www.youtube.com/watch?v=e8PF-2d3wkA&ab_channel=anna2a

Video, der viser Gucci Mooncake-æsken fra 2022

  • Havre

Vi ser op til mærkerne i det nordlige Europa. Den svenske fødevareleverandør Oatly tænker ud af boksen ved at lave denne legesyge æske.

Billede: Taobao
  • NBH

Mooncake-æsker er også en meget almindelig måde at vise taknemmelighed over for kolleger, partnere og kunder. For vores kunder i Kina har vi hos NBH skabt denne boks.

NBH Mooncake gaveæske 2022

Midt-efterårsfestivalen er virkelig en god mulighed for at skabe relationer til dine følgere, klienter og kunder. Mooncake-gaven har virkelig ingen grænser for kreativitet og fortæller historien om dit brand.

Hvordan tilpasser dit brand sig til Kinas kulturfestivaler?

NBH har mange års ekspertise i at arbejde med digital markedsføring i Kina. Vores ekspertise er tilgængelig i både Europa og Kina. Læs mere om vores tjenester her.

Afhængigt af din branche og målgruppe tilpasser vi din markedsføring til de rigtige platforme.