5 tendenser, der vil forme Kinas erhvervsliv i 2023

5 tendenser, der vil forme Kinas erhvervsliv i 2023

En gang er ingenting, to gange er en tradition, eller… NBH giver dig vores årlige trendspejder, denne gang for 2023!

En forventning, som vi naturligvis har spejdet efter, er turismen. Hvis Kinas genåbning fortsætter som forudset, vil vi møde kinesiske turister igen, og vi håber selvfølgelig på et år med flere events og udskudte messer, der endelig finder sted!

Men nu, hvor tingene stadig er en smule usikre, lader vi dette emne fortsætte…

Så lad os komme i gang med listen!

1. Kinesiske kunder vælger bæredygtige produkter og tjenester

NBH forudsagde trenden for 2022, og det var spot on! Læs vores trendspotting for 2022 her. I 2022 er interessen for miljøvenlige produkter steget markant i Kina. Faktisk viser en undersøgelse foretaget af virksomheden PWC, at hele 72% af de kinesiske forbrugere primært ønsker at handle hos virksomheder, der har til formål at tage ansvar for miljøet. Det kan sammenlignes med kunder i Vesten, hvor kun 54% sagde det samme.

I 2023 vil markedet for bæredygtige produkter stige yderligere. Flere og flere digitale platforme vil tilpasse deres indhold og tjenester for at gøre det lettere at træffe miljøvenlige valg. Alibaba har allerede satset stort i 2022, og tro os, andre vil følge efter.

Øget fokus på miljø og bæredygtighed er noget, som alle B2C-virksomheder er nødt til at tage højde for, og inden for B2B åbner det op for helt nye forretningsmuligheder. Virksomheder, der arbejder med grøn energi, transport og materialer, vil opleve et voksende marked, hvilket bringer os til trend nummer 2…

2. Kinas ledere fremskynder den grønne omstilling

Efter et eksplosivt voksende marked i de seneste årtier er Kina nu ved at omstille sig til en cirkulær økonomi og en kulstoffattig udvikling. Kina har til hensigt at toppe sin udledning allerede i 2030 og at være CO2-neutral i 2060. Dette tveæggede mål er ekstremt ambitiøst for et så stort land, som står for en betydelig del af verdens samlede udledninger.

Den grønne omstilling er stadig i sin vorden, men ved at kombinere top-down- og bottom-up-strategier har Kinas politikere skabt gode betingelser for, at målene kan blive til virkelighed.

Kina er i øjeblikket det marked, efter USA, der investerer flest penge i en bæredygtig omstilling. Kinas ledere har også indset, at de høje mål vil være svære at nå på egen hånd. Udenlandske investorer og udenlandsk teknologi vil udgøre en stor del af omstillingen. Mulighederne vil være enorme for B2B-virksomheder inden for bæredygtig teknologi som solenergi, vindenergi og transport.

Miljøvenlig grøn energi fra bæredygtig udvikling af solkraftværk med nanchang skyline

3. Kvalitet, kvalitet, kvalitet

Selv hvis det kinesiske marked bliver hårdt prøvet af Covid-19 i 2022, har Kina stadig verdens hurtigst voksende middelklasse. Og den nye middelklasse er bevidste, kræsne forbrugere. Den tid, hvor udenlandske virksomheder kunne lancere produkter og tage høje priser, bare fordi de var udenlandske, er definitivt forbi. Kvaliteten af de indenlandske produkter er ikke kun lige så høj som de vestlige, de kinesiske virksomheder er også meget mere følsomme over for trends og kan levere præcis det, kunderne efterspørger.

En anden tendens er at foretage færre, men velovervejede indkøb, ofte af premium-produkter. Hvis du er aktiv eller ønsker at introducere din virksomhed på det kinesiske marked, er det vigtigere end nogensinde at være tæt på dine kunder og analysere deres adfærd. Og som vi hos NBH ofte nævner, er Kina stort, så tilpas dit salgsmateriale til de lokale forhold i din virksomhed.

4. B2B-marketing vil tilpasse sig Kinas digitale tendenser

En tendens inden for salg er, at flere og flere B2B-virksomheder kigger mod B2C-marketingstrategier. Interaktivt indhold, sømløs brugeroplevelse, omnichannel-marketing og brugergenereret indhold er måske mest forbundet med B2C. Men faktisk har det længe været en vigtig del af B2B-marketing i Kina. Når det kommer til digitale trends, er Kina som regel foran os i Vesten. Men det går hurtigt og er meget forskelligt fra branche til branche.

NBH mener, at vi i 2023 vil se mere til Kina, og måske ikke forlade, men helt sikkert supplere traditionel B2B-markedsføring med digitalt indhold af høj kvalitet, der reducerer lange salgs- og markedsføringstragte. Læs mere om, hvordan NBH arbejder med content management her.

B2B Business Company Commerce Technology Marketing concept. Billede: Adobestock

5. Sidst, men ikke mindst, ingen trendsporing uden Metaverse

Når “Metaverse” udnævnes til det næstvarmeste ord på 2022’s Oxford Word of The Year-liste, ved man, at det er en trend, og at den blomstrer. Læs vores Metaverse-indsigt her.

Det er ingen nyhed, at B2C har været i front, når det kommer til Metaverse. Men alt peger på, at Metaverse-teknologien også vil forandre B2B-forretningen.

Den nye innovation Metaverse åbner op for større muligheder for at opbygge relationer, noget der nogle gange kan være en udfordring for især B2B-virksomheder.

Et møde ansigt til ansigt er 34 gange mere effektivt end et møde i tekstformat, viser en undersøgelse fra Harvard Business Review.

Eksempler på, hvordan B2B kan bruge meta i sin forretningsmodel, er:

  • Produktshowroom
  • Uddannelsesmæssigt formål
  • Giv en fabriksrundvisning “Bag kulisserne”
  • Begivenheder

I Kina er metaversen blevet stor på en måde, som vi endnu ikke har set i Vesten. Og lige nu tyder alt på, at Kina har besluttet sig for at indtage en ledende rolle i udviklingen af denne parallelle virkelighed.

Flere virksomheder foretager store investeringer i Metaverse, og lokale politikere udformer politikker for at lette investeringerne. På universitetet i Nanjing i det østlige Kina kan studerende endda læse masteruddannelser i Metaverse, og markedet anslås at kunne omsætte for 28 milliarder USD i 2023.

For at opsummere: 2023 har helt klart meget at byde på! Forhåbentlig en lysere fremtid med events, messer og nye teknologier!

NBH er klar til Kinas digitale marked i 2023, er du?