Live streaming har været en voksende tendens og en mere populær præference for kinesiske forbrugere i et stykke tid nu. Live streaming har længe været anset for at være den nye æra, især på grund af den vedvarende høje onlinekonkurrence mellem de forskellige markedspladser. På grund af udbruddet af COVID-19 har e-handel med live-steaming hurtigere end nogensinde nået et nyt højdepunkt. På grund af udbruddet har butikker været tvunget til at lukke, og derfor har virksomheder været nødt til at finde alternative løsninger ved at udnytte de digitale muligheder endnu mere. Under dette års Mid-Year promotion, også kaldet 618-Shopping Festival, tog alle markedspladser live-steaming til et helt nyt niveau, både i forbindelse med kendis- og KOL-typer og mængden af live-streams, der blev leveret.
Næsten alle deltog i live-streaming
Udover de sædvanlige markedspladser som Taobao, JD.com, Pingduoduo, Kuaishou og Douyin, investerede forskellige platforme massivt i live streaming under 618-shopping festivalen. Investeringerne blev ikke kun lagt i mængden af live steams, men også i kvaliteten af live steaming-værterne. Tmall inviterede over 300 berømtheder og over 600 administrerende direktører og topledere til deres livestream for at promovere deres produkter, f.eks. ledere fra mærker som Huawei, Lenovo og L’Oreal.
Kinesiske forbrugere elsker live streaming
Ifølge den seneste undersøgelse fra Data100 har over 66% af befolkningen set live-streaming i den seneste måned, hvilket har gjort live-streaming til en af de fem mest populære ting at gøre online inden for den seneste måned. De fire vigtigste ting at gøre online før live steaming er online shopping, se korte videoer, bruge online chat-apps og se film og tv-serier. Hvis vi ser på statistikken over, hvad kinesiske forbrugere har set i de sidste tre måneder, så har over 82% af folk set E-handel Live Streaming.
Publikummet til livestreaming er stort, og salg gennem livestreaming er en meget effektiv salgsmetode, som giver en høj konverteringsrate. Ifølge Data100 er der forskel på performance fra kategori til kategori, men de tre største kategorier for konvertering af live-steaming i e-handel er mad, kosmetik og mode. Det er en klar indikation af, at live streaming er blevet en stor succes i Kina, og det er derfor vigtigt for virksomheder at overveje, når de gør forretninger i Kina, ikke kun i forhold til salg og markedsføring, men også i forhold til branding.
Stadig potentiale for vækst
De salgsdata, som JD.com og Taobao har offentliggjort for 618-Shopping Festival, viser et enormt potentiale for live-steaming inden for e-handel. Før festivalen var JD.com en relativt ny aktør inden for live streaming, men havde stadig en GMV, der nåede 10 millioner CNY inden for 2 minutter, og i samarbejde med Kuaishou solgte de for 1,42 milliarder CNY på én dag udelukkende via live streaming. JD.coms samlede GMV under 618-Shopping Festival var 269,2 milliarder CNY.
Taobao, pioneren inden for live-streaming af e-handel, satte også ny rekord med en vækst på over 250 % sammenlignet med sidste år.
Venter du stadig?
Det digitale marked i Kina er mere aktivt end noget andet sted i verden, og der kan forventes ændringer hvert sekund. Nogle brands er allerede helt med i kampen, mens andre brands venter på det rette øjeblik. Med Kinas voksende betydning globalt og det hurtigt skiftende marked er der ikke noget rigtigt tidspunkt. En ting er sikkert: Hvis du planlægger at gå ind i Kina eller allerede er i Kina, er online tilstedeværelse uundgåelig og nødvendig for at få succes på markedet. Venter du stadig?
