NBH-guiden: TikTok – brands’ indgang til den yngre målgruppe

sep 7, 2020 |
Guider

TikTok er den populære app, som på det seneste har fyldt overskrifterne over hele verden. Den populære app har 800 millioner aktive brugere og er blevet downloadet over 2 milliarder gange i App Store og Google Play. Sandsynligheden for, at du har hørt om denne app, er derfor meget stor, men mange er stadig ikke helt sikre på, hvad det hele handler om. Mange virksomheder lægger særlig vægt på TikTok, da platformen vokser meget hurtigt og især er populær for målgruppen millennials til boomers, men mange brands har stadig ikke knækket koden til, hvordan man udnytter platformen.

HVAD ER TIKTOK?

TikTok, også kendt som Douyin i Kina, er en platform for videodeling på sociale netværk, som skaber korte musik-, lip-sync-, danse-, komedie- og talentvideoer på 3 til 15 sekunder og korte looping-videoer på 3 til 60 sekunder. Det er nemt at lave videoer på TikTok, fordi det giver dig omfattende valgmuligheder og værktøjer fra lyde, populære sanguddrag til korte øjeblikke fra tv-serier.

FREMSTILLET I KINA

TikTok er udviklet og ejet af den Beijing-baserede teknologivirksomhed ByteDance. Appen blev første gang lanceret på markedet i 2016 på det kinesiske marked. I Kina har appen et andet navn og hedder Douyin (抖音). Senere i 2017 blev TikTok tilgængelig på de fleste markeder uden for Kina. Det er den første kinesisk ejede app, der er blevet en succes blandt slutbrugere på globalt plan. En milepæl var i november 2018, da TikTok blev den første kinesisk-ejede app til at nå nr. 1 i den amerikanske Apple App Store og den næstmest downloadede app generelt i samme måned.

HVORFOR ER TIKTOK SÅ POPULÆR?

På TikTok er folk frie.

I Kina er sloganet for TikTok “Record Beautiful Life”. Alle kan dele deres livs øjeblikke på TikTok med hjælp fra den nemme redigeringsfunktion, forskellige musikvalg og skønhedskamera. Uanset om indholdet er sjovt, mærkeligt eller skræmmende, kan folk frit dele dem på TikTok og optage det øjeblik, du kan lide.

HVORDAN BRUGER MAN TIKTOK SOM ET BRANDINGVÆRKTØJ?

For at ramme de kinesiske kunder har mange brands allerede oprettet officielle konti på TikToks kinesiske version Douyin. En lang række forskellige brancher har etableret sig fra bil-, mobil-, kosmetik- til fødevare- og luksusindustrien i håb om at udnytte platformen til at nå ud til den kinesiske målgruppe via Douyin. Læs mere om, hvordan du kan bruge Douyin til din online markedsføring i Kina her.

Huawei er et af de mærker, der har en officiel konto på Douyin, og de ligger i toppen af populariteten i mobilsektionen. Indholdet fokuserer på, hvordan man bruger deres produkt til at lave videoer og billeder, som har fået en høj visningsrate.

  • LinkedIn
  • Facebook

I bilkategorien ligger Lincoln i top, hvilket er i tråd med mærkets nye strategi om at appellere til den yngre generation. Lincoln har udnyttet det tv-drama, som de har sponsoreret, og indholdet fokuserer på omredigering af tv-dramaserier, der fokuserer på Lincoln-biler. Andre bilmærker som BMW og Volkswagen har brugt lignende taktikker som Lincoln på Douyin.

  • LinkedIn
  • Facebook

Kosmetiske mærker er også ret aktive på Douyin, såsom Lancôme, Shisedo, Estée Laude samt Dior og YSL har sluttet sig til konkurrencen. Lancômes indhold har fået et højt antal visninger og likes med deres nye brandambassadør Dongyu Zhou samt meget indhold fra KOL’er (Influencer marketing).

En vigtig strategi for mange brands har været at vinde den yngre generation for at få fremtiden til at vinde. Dette er blevet betragtet som biblen for mange brands marketingstrategi i disse dage. Da TikTok er en af de bedste platforme til at nå ud til dette publikum, er TikTok nu blevet en vigtig marketingkanal, som er svær at ignorere. Hvordan vinder man konkurrencen om markedsføring i den yngre generation? Som brand og marketingmedarbejder bør vi være dybe nok til at tænke og modige nok til at prøve.

Ready to reach the
Chinese market online?

Book a free consultation with NBHs experts to assess the right way forward for your company toward China’s digital market.

YOUR CHINA BRAND TEAM

We are experts in how to target your digital marketing in China.

Share This