Når du går ind på det kinesiske marked – behersk den kinesiske reklamelovgivning eller få nogen, der har den viden.

apr 28, 2021 |
Indsigter

At finde den rigtige blanding af kanaler er relativt ligetil i Kina. Der er nogle få store spillere på markedet, som dit brand skal være til stede hos, afhængigt af formålet og målgruppen. Men for at skabe trafik og engagement er indhold afgørende. Som på ethvert andet marked, uanset hvilken platform der bruges.

Det, der er vigtigt at være opmærksom på, når du går ind i Kina og starter dit brands kommunikation mod markedet, er, at du har et indholdsteam, der forstår og er opdateret med de kinesiske love og regler.

En af de mest almindelige fejl, som udenlandske brands i både B2B- og B2C-branchen ofte begår, når de kommer til Kina, er, at det globale indhold oversættes direkte til kinesisk og eksekveres på markedet. Det er der to grunde til: For det første passer indholdet måske ikke til det kinesiske marked og det segment, du taler til. Desuden er indholdet måske ikke i overensstemmelse med de kinesiske reklameregler.

  • LinkedIn
  • Facebook

I 2015 opdaterede den kinesiske regering reklamereglerne for at beskytte de kinesiske forbrugeres interesser, sundhed og sikkerhed. Begrænsning af den slags påstande, brands kan komme med i deres reklamekampagner. Lige siden denne ændring har mange kendte internationale brands, der har opereret på det kinesiske marked i lang tid, fået bøder af de kinesiske myndigheder. Den mest almindelige årsag til bøderne har været vildledende reklame via brandets egne kanaler. Det er især trykte reklamer i butikkerne, hjemmesider og digitale opslag på sociale medier, der har været en del af begrundelsen for bøderne.

Det er derfor vigtigt for udenlandske brands at overveje at få professionelle ressourcer til at være en del af indholdsudviklingsprocessen, før de udfører den.

Vi forsøger at fremhæve nogle af de vigtigste ting at overveje i denne artikel, men anbefaler, at du gør dig bekendt med den komplette forordning. En tommelfingerregel er, at du ikke skal bruge “ekstreme ord”. I Norden er vi vant til at se ord som “det bedste” eller “det mest berømte”, når nye produkter skal promoveres. Men med Kinas reklamelovgivning er det forbudt at bruge disse superlative formuleringer i reklamer! Hvis brands bruger ekstreme ord, får de et strafpoint og kan blive idømt en bøde på mellem 200.000 RMB og 1 million RMB. For at undgå dette skal du holde dig væk fra superlativer som: mest, bedst, højest, lavest, billigst, først, senest osv. Derudover er det vigtigt at være ekstra forsigtig, når man bruger ord, der er relateret til et ordniveau eller en klasse, og ord, der er relateret til et land eller en nation.

Der er også særlige regler for specifikke produktkategorier, som det er vigtigt at være opmærksom på, når man kommunikerer på det kinesiske marked. Se nogle af de udvalgte kategorier nedenfor som eksempler.

Restriktioner på reklamer for helsekost

Artikel 18: Reklamer for helsekost må ikke indeholde en påstand eller forsikring om effekt eller sikkerhed, funktioner vedrørende sygdomsforebyggelse eller behandling, påstande om, at reklamevaren er nødvendig for sundhedsbeskyttelse, sammenligninger med medicin og andre helsekostprodukter samt brug af reklametalsmand til anbefaling og certificering. Reklamer for helsekost bør også mærkes med “dette produkt kan ikke erstatte lægemidlet”.

Mælkeprodukter til spædbørn må ikke påstå, at de erstatter modermælk.

Artikel 20: Reklamer for modermælksprodukter, drikkevarer og andre fødevarer, der hævder helt eller delvist at erstatte modermælk i massemedier eller på offentlige steder, er forbudt.

Tobaksreklamer er forbudt

Artikel 22: Tobaksreklamer i massemedier, på offentlige steder, i offentlig transport eller udendørs er forbudt. Det er også forbudt at sende nogen form for tobaksreklamer til mindreårige.

Det er forbudt at gøre brug af reklamer eller public service-meddelelser for andre varer eller tjenesteydelser til at reklamere for tobaksvarers navn, varemærker, indpakning osv. Dette gælder også for meddelelser om flytning, rebranding og rekruttering udstedt af producenter eller sælgere af tobaksvarer.

Drikkehandlinger må ikke optræde i alkoholreklamer

Artikel 23: Alkoholreklamer må ikke indeholde handlingen at drikke; tilskynde til at drikke eller fremme ukontrolleret drikkeri; aktiviteter såsom at køre bil; og antyde, at det at drikke alkohol kan fjerne spændinger eller angst eller øge den fysiske styrke og andre effekter.

Endelig er det vigtigt at bemærke, at børn under 10 år ikke må anbefale produkter, og at brugte reklametalsmænd ikke må give anbefalinger for varer, de ikke har brugt før, eller anbefale tjenester, som de ikke har modtaget.

Er du klar til at nå det kinesiske digitale marked?

Book en gratis konsultation med NBH’s eksperter for at vurdere den rigtige vej frem for din virksomhed mod Kinas digitale marked.

DIT BRAND-TEAM I KINA

Vi er eksperter i, hvordan du målretter din digitale markedsføring i Kina.

Share This