Was ist die Bilibili-Plattform?

Mai 6, 2024 |
Verbessern Sie Ihr Marketing in China mit unseren Erkenntnissen

Bilibili (哔哩哔哩), auch bekannt als „B Site“ (B站), ist eine umfassende Video-Community in China, die bei der jüngeren Generation sehr beliebt ist. Über 85% der Nutzer von Bilibili sind unter 35 Jahre alt. Die Plattform hat über 336 Millionen aktive Nutzer (MAU).

Bilibili hat ein Ökosystem aufgebaut, in dessen Mittelpunkt Nutzer, Schöpfer und Inhalte stehen und das kontinuierlich hochwertige Inhalte produziert. Auf Bilibili versammeln sich Chinas beste professionelle Schöpfer, um Videos in Tausenden von Kategorien wie Lifestyle, Spiele, Mode, Wissen und Musik zu produzieren, die die Trends in der Popkultur anführen und Bilibili zu einer einzigartigen Präsenz im chinesischen Internet machen. Derzeit stammen 94% der Videoaufrufe auf Bilibili von professionellen nutzergenerierten Videos (PUGV).

Darüber hinaus bietet Bilibili kommerzielle Produkte und Dienstleistungen wie mobile Spiele, Live-Streaming, bezahlte Inhalte, Werbung, Comics und E-Commerce an und hat strategische Initiativen im Bereich Esports und virtuelle Idole. Das Unternehmen ging im März 2018 an der NASDAQ an die Börse und wurde im März 2021 an der Börse von Hongkong zweitnotiert.

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Als Reaktion auf die Wirkung von Kurzvideos hat Bilibili ein vertikales Videoformat namens Story Mode eingeführt, das sich besser zum Anschauen kurzer Videos eignet. Dieser Modus bietet mehr Unterhaltung und Vertiefung, erfüllt die Nachfrage nach mundgerechten Inhalten und verbessert die Anzeigenauslastung und Monetarisierung. Die Einführung des Story-Modus hat die Hürde für die Erstellung von Inhalten gesenkt, mehr Schöpfer angezogen, weniger aktive Nutzer wiederbelebt, die Altersspanne der Nutzer erweitert, die Gunst der Nutzer mittleren Alters gewonnen und die Einnahmen von Bilibili durch vielfältige und flexible Werbeformate gesteigert. Klicken Sie hier, um zu lesen, welche Dienstleistungen wir für Bilibili anbieten.

B2B-Marketing auf Bilibili

Bilibili fördert Bildungsinhalte und ist damit eine hervorragende Plattform für B2B-Marken mit komplexen Produkten und langen Verkaufszyklen. Mit Bildungsinhalten können Marken technische Lösungen und Produkte vorstellen und erklären, den Markt aufklären und potenzielle Kunden ansprechen.

B2B-Unternehmen, die eine Plattform suchen, auf der sie Videomaterial sammeln können, um potenziellen und bestehenden Kunden zu zeigen, wie sie ihre Lösungen in China nutzen können. Dann kann Bilibili eine gute Wahl sein!

Eine weitere Funktion von Bilibili, die mehrere Unternehmen als nützlich empfanden, ist die Verknüpfung der Videos auf Ihrer CN-Website mit Bilibili. Dieselbe Lösung wie bei der Verwendung von Youtube-Videos, die mit der globalen Website verlinkt sind. Aber da Youtube jetzt auch in China funktioniert, bietet Bilibili eine gute Plattform, die Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie möchten, dass chinesische Endbenutzer Videoinhalte auf Ihrer CN-Website sehen.

Es wird empfohlen, die auf Bilibili hochgeladenen Videoinhalte mit chinesischen Untertiteln und/oder chinesischer Sprachausgabe zu versehen. Damit wollen wir das bestmögliche Erlebnis für die chinesische Zielgruppe sicherstellen.

Als Beispiel dafür, wie Unternehmen Bilibili nutzen, haben wir zwei B2B-Marken als Referenz ausgewählt.

Schneider Electric: Eine B2B-Marke, die mit kreativen Inhalten auf Bilibili gewinnt

Schneider Electric Bilibili
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https://www.bilibili.com/video/BV1Sf4y1R7gD/?share_source=copy_web

Schneider Electric veröffentlichte innerhalb von zwei Monaten nach dem Beitritt zu Bilibili ein Video, das seine Followerzahl um 50% erhöhte. Schneider Electric wurde 1836 in einer kleinen Stadt im Osten Frankreichs gegründet und blickt auf eine fast 200-jährige Geschichte zurück. Bilibili dient als Plattform zur Verbreitung von Inhalten im Rahmen der Social-Media-Strategie von Schneider Electric in China.

Als Plattform zur Verbreitung von Inhalten hat Schneider Electric virale Inhalte wie den „Gas C Position Battle“ produziert. Das Video stellt das Produkt und die Technologie vor. Das Video wurde in den sozialen Medien über 420.000 Mal angesehen, es gab über 10.000 Interaktionen und mehr als 1.000 Kommentare.

Texas Instruments: Mit Leichtigkeit 46.000 Follower auf Bilibili gewinnen

Texas Instruments (TI) ist eines der weltweit größten Unternehmen in der Entwicklung und Herstellung von Halbleitern. Viele junge Menschen nutzen Bilibili als Lernressource, was ihm den Spitznamen „Bilibili-Universität“ eingebracht hat. Auf Bilibili sind die Lerninhalte in der Regel länger, was den Lernbedürfnissen von Fachleuten entgegenkommt.

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https://space.bilibili.com/1444529151

Die meisten Lehrvideos von Texas Instruments sind etwa 30 Minuten lang, einige sogar bis zu 90 Minuten. Sie enthalten bildschirmfüllende PPT-Präsentationen von technischen Managern und sind auf die Lernvorlieben von Universitätsstudenten zugeschnitten. Diese Videos erreichen über 100.000 Aufrufe ohne nennenswerte Investitionen und maximieren so den Long-Tail-Effekt. TI stellt auch technische Erklärungen, Produktdemonstrationen und technische Fallstudien zur Verfügung, um Inhalte mit Nutzern zu kommunizieren und zu teilen. Derzeit haben sie 67.000 Bilibili-Anhänger.

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