Digitales Marketing im Trend in China im Jahr 2021

Feb 19, 2021 |
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Das Jahr 2020 hat uns innenpolitisch und global ein noch nie dagewesenes Unglück gebracht. Geschäfte, die es früher gab, sind plötzlich verschwunden, und Unternehmen aus verschiedenen Branchen müssen sich plötzlich viel mehr auf Online-Kanäle verlassen, als sie es bisher gewohnt waren. Einige Glückliche haben sich gut vorbereitet, während andere ein wenig unvorbereitet waren und ihre digitale Reise erst noch beginnen müssen. China hat bei der Entwicklung der Digitalisierung eine Vorreiterrolle eingenommen und eine erstaunliche Entwicklung vollzogen. In diesem Artikel werfen wir einen kurzen Blick auf einige digitale Marketingtrends in China im Jahr 2021.

Kurze Videos, sozialer E-Commerce und privater Domain-Verkehr würden noch wichtiger werden

Den Daten von SocialBeta zufolge sind Kurzvideos, sozialer E-Commerce und privater Domain-Traffic die Top 3 der Marketingansätze, die es zu beachten gilt, basierend auf einer Umfrage unter Werbetreibenden in China.

Social E-Commerce bezieht sich auf den Prozess der Anwendung von Social-Media- und E-Commerce-Funktionen wie Folgen, Teilen, Kommentieren und Interaktion auf E-Commerce-Einkaufsdienste, um ein besseres und sozialeres Einkaufserlebnis zu bieten. Social E-Commerce funktioniert wie ein Einkaufsführer, um potenzielle Kunden anzulocken, und schafft Interaktion zwischen der Marke und den Kunden. Aus Sicht der Marke könnte dies die Bindung des Kunden erhöhen, und aus Sicht des Kunden schafft es ein Gefühl der Beteiligung.

Private Domain-Traffic bezieht sich auf ein soziales Netzwerk wie eine WeChat-Gruppe und ein WeChat-Miniprogramm für registrierte Mitglieder, das von einer Marke erstellt wurde und ihr gehört. Eine Kosmetikmarke könnte zum Beispiel mehrere WeChat-Gruppen erstellen (jede könnte bis zu 500 WeChat-Nutzer haben) und durch Offline- und Online-Aktivitäten könnten Kunden zu der WeChat-Gruppe hinzugefügt werden. Die Marke kann dann in der Gruppe verkaufs- und verkaufsfördernde Aktivitäten durchführen, ohne Werbegelder auszugeben, und die Menschen in der Gruppe sind auch ihre Zielkunden.

Das KOL/KOC-Marketing wird eine noch wichtigere Rolle im Marketing spielen

Marken verlassen sich oft auf die KOL/KOC, wenn es um das Seeding von Produkten, die Umsatzsteigerung und die Markenbildung geht. Eine der größten Herausforderungen beim Einsatz von KOLs könnte allerdings die Nachverfolgung der Datenauthentizität sein, was es schwierig macht, die Effizienz einer KOL-Kooperation wirklich zu bewerten. Die Zusammenarbeit mit KOC hat bei den Werbekunden immer mehr Aufmerksamkeit erregt. KOC teilt oft seine wahren Erfahrungen aus der Kundenperspektive, was zu mehr Vertrauen und emotionaler Resonanz bei anderen potenziellen Kunden führen würde. Auch wenn ihre Follower-Basis kleiner ist als die der traditionellen KOLs, könnte die Qualität der Follower sogar höher sein. Im Jahr 2021 muss sich ein Vermarkter nicht nur auf die große Follower-Basis von KOLs für die Markenbildung verlassen, sondern auch auf KOCs, die KOLs ersetzen, um vertrauenswürdigere Produktdiskussionen zu schaffen.

Mit der Einführung von 5G wird die Geschwindigkeit des mobilen Internets noch höher sein. In einer hochgradig digitalisierten Gesellschaft wie China, in der mobile APPs in hohem Maße in den Alltag der Menschen integriert sind, wird die erhöhte Internetgeschwindigkeit die digitale Entwicklung noch weiter vorantreiben, ein verbessertes und neues digitales Marketing könnte entstehen.

Als Vermarkter ist es wirklich spannend zu sehen, welche Veränderungen in Chinas digitaler Marketingwelt im Jahr 2021 anstehen.

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