Chinas kulturelle Traditionen: Das Drachenbootfest

Jun 19, 2023 |
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Das Drachenbootfest, auch bekannt als Duanwu-Fest, ist ein traditioneller chinesischer Feiertag, der am 5. Tag des 5. Monats des Mondkalenders gefeiert wird, der normalerweise in den Juni fällt. Das Fest hat eine über 2.000 Jahre alte Geschichte und ist in China und anderen ostasiatischen Ländern weit verbreitet. Tatsächlich hat sich diese kulturelle Tradition auch außerhalb Ostasiens verbreitet. Zum Beispiel ist das Drachenrennen in Manchester, England, ein großer Hit geworden. Die Menschen fahren in schmalen Booten, die mit Drachen verziert sind.

Das Drachenbootfest ist eine der wichtigsten Traditionen in China und gleichzeitig ein Feiertag.

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Rudernde Drachenboote während des Duanwu. Generative KI-Illustration.

Die Geschichte hinter dem Drachenbootfestival

Es gibt verschiedene Erklärungen und Geschichten über den Ursprung des Drachenbootfestes, aber die bekannteste und am meisten akzeptierte Geschichte dreht sich um den Dichter und Politiker Qu Yuan. Qu Yuan, eine verehrte Figur der chinesischen Geschichte, lebte von 340-278 v. Chr. und wurde für seine Integrität und Rechtschaffenheit bewundert.

Das Drachenbootfest erinnert an den Tod des berühmten Dichters und Staatsmannes Qu Yuan, der während der Zeit der Streitenden Staaten im alten China lebte. Qu Yuan war für seinen Patriotismus und seine Loyalität gegenüber seinem Land bekannt. Als sein Staat jedoch von einem rivalisierenden Königreich erobert wurde, ertränkte er sich aus Verzweiflung im Fluss Miluo.

Die Einheimischen, die ihn sehr bewunderten, fuhren mit Booten hinaus, um ihn zu retten. Doch als sie merkten, dass es zu spät war, fingen sie an, klebrige Reisknödel, so genannte Zongzi, ins Wasser zu werfen, um die Fische davon abzuhalten, seine Überreste zu verschlingen.

Heute ist das Drachenbootfest durch verschiedene Bräuche und Aktivitäten gekennzeichnet. Die bekannteste Tradition sind die Drachenbootrennen, bei denen Teams von Ruderern in langen, schmalen Booten paddeln, die wie Drachen dekoriert sind. Diese Rennen finden in Flüssen, Seen und anderen Gewässern statt und ziehen viele Zuschauer an. Die Boote sind in der Regel in leuchtenden Farben bemalt und werden vom rhythmischen Schlag der Trommeln sowie dem Jubel und der Ermutigung der Schaulustigen begleitet.

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Feierlichkeiten zum Drachenbootfestival

Das Drachenbootfest ist eng mit dem Drachenrennen und Zongzi verbunden. die man leicht als dreieckige Reisknödel beschreiben kann. Reis mit verschiedenen Füllungen, schön in grüne Blätter gekleidet.

Ein fester Bestandteil des Festes ist der Verzehr von Zongzi, pyramidenförmigen, mit Bambusblättern umwickelten Klebreisknödeln. Diese Teigtaschen sind oft mit verschiedenen Zutaten wie Schweinefleisch, Bohnen, Nüssen und Datteln gefüllt und werden traditionell gedämpft oder gekocht. Zongzi sind eine besondere Delikatesse während des Drachenbootfestes und die Familien versammeln sich oft, um sie zuzubereiten und zu teilen.

Wenn Sie an diesem Feiertag einen Supermarkt besuchen, können Sie auch gestapelte Zongzi-Pakete in verschiedenen dekorierten Verpackungen sehen.

Neben den Drachenbootrennen und Zongzi ist das Fest auch mit anderen Bräuchen und Praktiken verbunden. Der fünfte Monat des chinesischen Kalenders ist traditionell ein Monat des Unglücks und der Krankheit. Um die bösen Geister zu vertreiben, hängen die Menschen Beutel mit Kräutern auf, die „xiangbao“ genannt werden, um böse Geister und Krankheiten abzuwehren, und sie tragen bunte Seidenfäden oder binden sich Seidenfäden um die Handgelenke, um Glück und Schutz zu haben. Es ist auch üblich, Bilder von Drachen und zhong kui (eine mythische Figur, die böse Geister vertreiben soll) sowie Irisblätter und andere mit dem Fest verbundene Pflanzen zu sehen.

Das Drachenbootfest ist nicht nur eine Gelegenheit, Qu Yuan zu ehren, sondern auch eine Gelegenheit für die Menschen, zusammenzukommen, festliche Aktivitäten zu genießen und die chinesische Kultur und Traditionen zu feiern.

Die Menschen entscheiden sich in dieser Zeit auch oft für eine Reise, meist innerhalb Chinas, um ihre Familie zu besuchen, aber auch außerhalb Chinas.

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Fördern Sie Ihr Geschäft mit dem Drachenboot-Festival

Alle wichtigen Traditionen sind für die Marketingperspektive gleich wichtig. Um in China erfolgreich zu sein, ist es wichtig, sich für die dortigen Traditionen zu interessieren und sie zu verstehen. Das gilt nicht nur für Ihre Kunden in China, sondern auch für Ihre Kollegen und Partner.

NBH wird unsere Tipps auflisten, wie Sie Ihr Geschäft während dieses Festivals ankurbeln können.

Senden Sie Ihren Drachengruß an Ihre Kunden oder Kollegen!

Zeigen Sie Ihr kulturelles Bewusstsein und Ihren Respekt für Ihre chinesischen Kunden, indem Sie Grüße zum Drachenbootfest versenden. Das zeugt von Sensibilität für die chinesische Kultur und hinterlässt einen positiven Eindruck. Ziehen Sie den Austausch von Geschenken in Betracht, z. B. eine Spezialität aus Ihrem Land oder ein traditionelles chinesisches Geschenk, das zeigt, dass Sie sich Mühe gegeben haben. Warum nicht ein speziell entworfenes Zongzi-Paket?

Nutzen Sie digitale Kanäle für Grüße und Werbeaktionen:

  • Versenden Sie Grüße und Werbebotschaften auf Chinesisch, wobei Sie für das chinesische Festland vereinfachtes Chinesisch und für Hongkong und Taiwan traditionelle Schriftzeichen verwenden. Zum Beispiel 端午安康 (in vereinfachtem Chinesisch).
  • Nutzen Sie beliebte chinesische Social Media-Plattformen wie WeChat und Little Red Book, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Wünsche zu teilen.
  • Arbeiten Sie mit geeigneten chinesischen Influencern zusammen, die Ihre Marke und Sonderangebote während des Festivals bewerben können.
  • Erstellen Sie zeitlich begrenzte Sonderangebote, um Kunden anzulocken, die ausschließlich während des Festivals verfügbar sind.

Entwerfen Sie Marketingmaterialien, die einzigartig und kulturell relevant sind:

  • Integrieren Sie Bilder von Drachenbooten, chinesische Kalligraphie und festliche Farben in Ihr Werbematerial. Erwägen Sie die Verwendung von Grün, einer besonderen Farbe für dieses Fest, anstelle der üblichen Farben Rot und Gold.
  • Chin kann Ihnen dabei helfen, die chinesischen sozialen Medien zu nutzen, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Grußformeln oder digitale Grußkarten vorzubereiten.

Wenn Sie Ihre Wertschätzung für die chinesische Kultur durch aufmerksame Grüße und Werbeaktionen zeigen, können Sie Ihre Beziehungen zu chinesischen Kunden verbessern und positive Markenassoziationen erzeugen.

Nehmen wir Starbucks als Beispiel, um ihre Bemühungen während des Drachenbootfestivals hervorzuheben. Wir haben Starbucks für diesen Feiertag schon einmal erwähnt, aber es lohnt sich, es noch einmal zu erwähnen. Starbucks hat es sich zur Tradition gemacht, jedes Jahr neue Becher und Tüten zu entwerfen und einzigartige Geschmacksrichtungen von Zongzi einzuführen. Sie haben auch mit verschiedenen Partnern zusammengearbeitet und in bestimmten Jahren spezielle Produkte herausgebracht. Ihr Engagement, das Festival zu begrüßen und neue Erfahrungen anzubieten, zeigt ihr Engagement für die chinesische Kultur und die Vorlieben ihrer Kunden.

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Bild: Starbucks

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Stabucks Kollektion und Menü für das Drachenbootfestival 2023. Das Bild stammt aus einem Bericht im Little Red Book.

Sponsern Sie das Drachenbootrennen

Und zu guter Letzt – das Drachenbootrennen…

Wie wir bereits wissen, ist das Drachenbootrennen nicht nur in China, sondern auch in vielen anderen Teilen der Welt bekannt. Eine Möglichkeit, Sichtbarkeit und kulturelle Verbundenheit zu zeigen, könnte das Sponsoring eines Drachenbootrennens sein. Wenn Sie ein Sportunternehmen sind, kann es auch eine gute Idee sein, Ihre eigene Drachensportbekleidung zu entwerfen.

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Drachenbootrennen im Taifunschutzgebiet Aberdeen in Hongkong

Obwohl das Drachenbootfestival in vielen Teilen der Welt bekannt ist, ist die Konkurrenz unter den internationalen Marken nicht besonders groß oder fast nicht vorhanden. Das ist eine großartige Gelegenheit, sich abzuheben und eine stärkere Beziehung zu den chinesischen Kunden aufzubauen.

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