Chinas Social-Media-Szene kann für viele als Dschungel und verwirrend beschrieben werden. Aber wenn Sie sich schon eine Weile mit China beschäftigen, haben Sie wahrscheinlich schon von Weibo gehört.
Es handelt sich um eine Plattform für soziale Medien, die man leicht als „Mikroblog“ bezeichnen kann. Weibo war neben WeChat die wichtigste Plattform für das Branding in China, und viele fragen sich, ob Weibo noch relevant ist oder eine Sackgasse darstellt.
In diesem Leitfaden geht NBH „zurück zu den Grundlagen“ und spricht über Weibo, das eigentlich vor WeChat entstand und im digitalen China immer noch eine große Rolle spielt.
Was ist Weibo? – Weibo vs. Twitter
Sina Weibo (ist eine Social Media Plattform, die 2009 von der Sina Corporation, einem chinesischen Technologieunternehmen, ins Leben gerufen wurde. Es wird oft als das „chinesische Twitter“ bezeichnet, weil es Nutzern erlaubt, kurze Nachrichten an ihre Follower zu senden.
Im Gegensatz zu Twitter können die Nutzer bei Weibo jedoch auch längere Nachrichten posten und Fotos und Videos hochladen. Wie bei Twitter können Sie anderen Benutzern, Unternehmen und Prominenten folgen.
Weibo hat sich mit 582 Millionen monatlichen Nutzern zu einer der beliebtesten Social Media-Plattformen in China entwickelt. Auch für Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens ist es zu einem wichtigen Instrument geworden, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Trotz seiner Ähnlichkeiten mit Twitter hat sich Weibo an den chinesischen Markt angepasst, indem es Funktionen wie Online-Shopping, Spiele und andere Unterhaltungsmöglichkeiten integriert hat.
Warum Weibo als Instrument für Ihr digitales Marketing nutzen?
Weibo kann ein wertvolles Instrument für Unternehmen sein, die mit chinesischen Verbrauchern in Kontakt treten möchten. Wenn Sie hochwertige Inhalte erstellen und die Werbefunktionen von Weibo nutzen, können Sie Ihre Zielgruppe auf dieser Plattform effektiv erreichen und ansprechen.
NBH nennt Ihnen unsere drei wichtigsten Gründe:
Hohe Aktivitätsrate: Weibo-Nutzer sind auf der Plattform sehr aktiv, viele besuchen die App mehrmals am Tag. Das bedeutet, dass Unternehmen ein hohes Maß an Engagement für ihre Beiträge erwarten können.
Influencer Marketing: Weibo hat eine große Anzahl von KOLs (Key Opinion Leaders), die einflussreiche Nutzer mit großer Anhängerschaft sind. Die Zusammenarbeit mit KOLs auf Weibo kann Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen einem größeren Publikum vorzustellen und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Feedback in Echtzeit: Weibo ermöglicht es Unternehmen, mit ihren Kunden in Echtzeit in Kontakt zu treten und auf Kommentare und Feedback zu reagieren. Dies kann Unternehmen helfen, die Kundenzufriedenheit zu verbessern und die Kundenbindung zu stärken.
Erhöhte SEO: Durch die Aufrechterhaltung der Markenpräsenz, den Linkaufbau und das soziale Signal auf Weibo wird es zu Ihren allgemeinen SEO-Bemühungen in China beitragen.
Ist Weibo als Marketinginstrument tot?
Weibo ist in China immer noch ein brauchbares Marketinginstrument, auch wenn einige Leute glauben, dass es genauso „veraltet“ ist wie Facebook. Tatsächlich zieht Weibo immer noch eine große Anzahl junger Nutzer an und behält seine Popularität aufgrund seiner hohen Engagement-Rate.
Aber da sich die Landschaft der sozialen Medien in China immer weiter ausbreitet, haben Unternehmen jetzt mehr Möglichkeiten als je zuvor, eine Online-Präsenz in China aufzubauen. Die Frage ist also eher, welche Plattformen für Sie am besten geeignet sind?
Warum hat Weibo eine so hohe Engagement-Rate unter seinen Anhängern?
Weibo hat sich zu einer Plattform entwickelt, die Nachrichten verbreitet, Politik und Promi-Klatsch hervorhebt, Hashtags mit wichtigen sozialen Botschaften verbreitet, das Klimaproblem diskutiert oder Wissen über eine bestimmte Branche oder ein Produkt weitergibt.
B2C-Marken haben verschiedene Beispiele für die Aufhebung von „Problemen“ oder sozialen Fragen auf Weibo. Die Feier des Frauentags auf Weibo ist ein gutes Beispiel dafür, dass einige Marken bereit sind, einen unkonventionellen Ansatz zu wählen. Dieser Trend wurde in den letzten Jahren in China beobachtet und kann als nützliches Barometer für Marken dienen, die einen Einblick in die sozialen Belange des Landes gewinnen möchten.
#HERSHE
Hershey, eine amerikanische Schokoladenmarke, hatte großen Erfolg mit der Herausgabe einer limitierten HERSHE (HER-SHE) Themenkollektion im Rahmen ihrer SHEROES (SHE-HEROES) Kampagne. Die Kampagne feierte den Internationalen Frauentag, indem sie drei Frauen hervorhob, die einen positiven Beitrag zur Gesellschaft geleistet haben: die Tierfotografin Xu Keyi, die ehrenamtliche Lehrerin Wan Lijun und die junge Künstlerin Wu Xixia.
Infolgedessen verbreitete sich der Hashtag #HERSHE und wurde über 400 Millionen Mal gelesen.
Ein anderes Beispiel ist die chinesische Marke NEIWAI内外 der mehrere Beispiele für die Erstellung von Kampagnen mit einem eher unkonventionellen Ansatz hat. Bei der letzten Kampagne ging es darum, die Gewalt gegen Frauen zu thematisieren, und zwar sowohl mit Videowerbung als auch mit Bildern, die eine große Verbreitung fanden und zu einem heißen Thema auf Weibo wurden.
Ist Weibo für B2B-Geschäfte relevant?
Es ist leicht anzunehmen, dass Weibo in erster Linie eine Plattform ähnlich wie Twitter ist, die sich auf soziales Engagement, Meinungsbildung und den Austausch von Ansichten konzentriert. Wie wir oben beschrieben haben, gibt es jedoch erhebliche Unterschiede zwischen den Plattformen. Und für den B2B-Sektor gibt es ein großes Potenzial, wenn Sie es richtig nutzen.
Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:
Breite Benutzerbasis: Weibo hat eine große Nutzerbasis von Fachleuten und Unternehmen und bietet Zugang zu potenziellen B2B-Kunden.
- Markenbekanntheit: Weibo ermöglicht es Unternehmen, ihre Marke durch verschiedene Inhaltsformate zu bewerben und so die Sichtbarkeit beim chinesischen B2B-Publikum zu erhöhen.
- Engagement und Interaktion: Weibo ermöglicht es Unternehmen, durch Kommentare, Likes, Shares und Direktnachrichten mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Beziehungen aufzubauen und Einblicke zu gewinnen.
- Gedankenführerschaft: Weibo hilft dabei, eine Vordenkerrolle einzunehmen, indem es Einblicke in die Branche und wertvolle Inhalte teilt und das Unternehmen als Autorität in der Branche positioniert.
- Chinesische Sprache und Kultur: Weibo ist für den chinesischen Markt konzipiert und ermöglicht eine effektive Kommunikation und Anpassung an lokale Marktstrategien.
Und schließlich, diskriminieren Sie nicht das Alter…
Weibo ist eine großartige Beobachtungsplattform, wenn Sie über das Neueste in China auf dem Laufenden bleiben wollen, sowohl in Bezug auf die Gesellschaft als auch auf Trends. Die starke lokale Präsenz und das klare lokale Profil der Plattform sind perfekt, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Es gibt derzeit keine Anzeichen dafür, dass sie tot oder veraltet ist.
Die Plattform entwickelt sich weiter, bleibt aber relevant!
Wenn Sie es mit Ihrem Vorhaben in China ernst meinen, empfehlen wir Ihnen, sich zumindest mit Weibo vertraut zu machen und zu überlegen, wie es für Ihr Unternehmen von Nutzen sein kann.
