Im Westen hat sich der Begriff „Metaverse“ zunehmend verbreitet. Man könnte sagen, es ist eines der großen Buzzwords des Jahres 2022. Es ist bequem zu denken, dass der Boom eng mit der Umbenennung von Facebook in Meta zusammenhängt, aber in Wirklichkeit ist das Metaverse kein neues Konzept. Virtuelle Universen gibt es schon seit langem, und interaktive Gemeinschaften existieren in einer Vielzahl von Bereichen wie Spiele, Kunst, kulturelle Aktivitäten, Immobilien, Mode und vieles mehr.
Als Vermarkter ist es wichtig, mit neuen Bewegungen Schritt zu halten und sich mit den neuesten Trends weiterzuentwickeln. In diesem Artikel gibt Ihnen NBH einen kurzen Überblick über das Metaverse in China.
Was ist ein Metaverse?
Metaverse kann grob als virtuelle Welten beschrieben werden, in denen Menschen mit Hilfe von Avataren spielen, leben und interagieren können. Das Metaversum befindet sich noch in einem frühen Stadium seiner Entwicklung und es gibt kein einziges Metaversum, an das sich jeder wenden kann. Es ist wie mehrere kleine Paralleluniversen, die dem Web eine dreidimensionale Ebene hinzufügen und ein authentischeres und natürlicheres Erlebnis schaffen. Dies geschieht mit der Technologie der Augmented Reality (AR) und der Virtual Reality (VR), die in den letzten Jahren viel billiger und leistungsfähiger geworden sind.
In naher Zukunft werden viele soziale Interaktionen, geschäftliche Interaktionen und Unterhaltung in dieser neuen Welt stattfinden. Stellen Sie sich vor, Sie haben Meetings, schließen Geschäfte ab, sehen sich eine neue Wohnung an oder besuchen ein Rihanna-Konzert, egal wo auf der Welt Sie sich befinden. Metaverse gibt Ihnen auch die Möglichkeit, jemand anderes zu sein und Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.
Metaverse in China
In China hat sich das Metaverse allmählich entwickelt, beginnend um 2010. Heute investieren die großen chinesischen Tech-Giganten massiv in das Metaverse. Es wird erwartet, dass Unternehmen wie Alibaba, Tencent, NetEase und ByteDance das Rennen anführen werden. Einige der einflussreichsten Tech-KOL:s Chinas haben erklärt, dass sie in Start-ups investieren, die mit dem Metaverse verbunden sind. Gleichzeitig beobachtet die Regierung die Entwicklung genau und erlässt neue Standards, die dem Westen weit voraus sind. Die chinesischen „Mega-Apps“ und Ökosysteme digitaler Funktionen machen chinesische Verbraucher offener für die neuen Techniken und für die Nutzung des Metaversums für andere tägliche Aufgaben als die Unterhaltung.
Das Metaversum hat vor allem die Generation Z angezogen. Die in den späten 1990er Jahren geborene GenZ ist begierig darauf, ihre Individualität und Identität fernab von Normen, Familien und Einschränkungen auszudrücken. Die GenZ ist die größte Gruppe von Internetnutzern in China und der potenzielle Markt ist enorm. Lesen Sie hier mehr über den Aufstieg der GenZ in China.
Es wird vielleicht nicht heute oder gar in diesem Jahr sein, aber wir können mit Sicherheit sagen, dass das Metaverse Teil der neuen Realität ist.
Einige großartige Beispiele für den Einsatz von Metavers in China
- Der Meta-Influencer
Im Mai 2021 gründete das Unternehmen Ranmai Technology Ayayi. Ayayi ist Chinas erster „Meta-Mensch“ oder „Meta-Influencer“. Ayayi sieht aus wie ein echter Mensch und ihr Aussehen ist viel realistischer als frühere Formen von virtuellen Idolen. Als sie ihren ersten Beitrag veröffentlichte, hatte sie fast 3 Millionen Aufrufe und gewann in einer Nacht über 40 000 Follower. Die explosionsartige Popularität und die wachsende Fangemeinde haben zu zahlreichen kommerziellen Auftritten und Einladungen zu Veranstaltungen geführt. Guerlain ist die erste offizielle Marke, die mit Ayayi zusammenarbeitet.
- Alibaba lanciert eine Metaverse-Kunstausstellung und ein Symphoniekonzert
Während des Double 11 veranstaltete Alibaba eine Metaverse-Kunstausstellung und ein Symphoniekonzert auf der Tmall/Taobao-App für seinen Vorverkauf.
- Alibaba startet Metaverse-Kosmetik
Während des Double 11 Festivals erhielten Kunden, die limitierte Ausgaben von physischen Produkten kauften, eine digitale Kollektion oder NFT (Non-fungible tokens).
- Nayuki offizielle Botschafterin der Bubble Tea Kette
Im Dezember 2021 präsentierte die chinesische Bubble, die Kette mit 700 Filialen in ganz China, ihre Metaverse-Botschafterin „Nayuki“. Nayuki ist nicht die einzige Figur, die für das Unternehmen Werbung macht. Sie hat auch eine NFT-Kollektion mit digitalem Kunstspielzeug erstellt.
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