Neuer historischer Online-Verkaufsrekord für 618

Jun 6, 2020 |
Verbessern Sie Ihr Marketing in China mit unseren Erkenntnissen

Aufgrund des Einflusses von Covid-19 weltweit, einschließlich China, haben sich die Marken darauf konzentriert, ihre Marketing- und Verkaufsaktivitäten von offline auf online zu verlagern. In China war das 618-Einkaufsfest die erste groß angelegte E-Commerce-Aktion, die auf allen Ebenen große Beachtung fand.

Der Suchindex des 618-Einkaufsfestes begann bereits Mitte Mai auf Baidu stark zu steigen und erreichte den höchsten Stand der letzten fünf Jahre. Am 17. Juni 2020 stieg der Suchindex um 95% im Vergleich zum letzten Jahr.

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* Daten von Baidu Search

Die am meisten gesuchten Schlüsselwörter während des Einkaufsfestes standen im Zusammenhang mit Rabattaktionen. Die Verbraucher suchten nach Sonderangeboten für verschiedene Plattformen, z.B. „Gibt es ein Sonderangebot für 618“ oder „Ist es günstig auf 618“.

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Sicherlich hat das 618 Shopping Festival in diesem Jahr mehr Aufmerksamkeit erregt als in den Vorjahren, insbesondere auf den Marktplätzen. Die beiden größten Marktplätze im E-Commerce in China sind JD.com und Tmall.com, und beide haben großen Wert darauf gelegt, die Attraktivität und Kauflust der Verbraucher während des 618-Einkaufsfestes zu simulieren. Wir von NBH haben einige wichtige Verkaufsdaten der beiden wichtigsten Marktplatzplattformen zusammengetragen, um Ihnen einen Überblick über deren Leistung zu geben.

JD.com

Vom 1. Juni bis zum 18. Juni 14 Uhr erreichte der Umsatz von JD.com 239,2 Milliarden CNY (nach Angaben von JD.com)

Während des 618-Promotionszeitraums verzeichnete die Hauptgeschäftskategorie von JD, Haushaltsgeräte, ein großes Wachstum. Vom Start der Kampagne bis zum 18. Juni 2020 haben insgesamt zehn Drittanbieter-Geschäfte einen Umsatz von über CNY 100 Millionen und 1000 Drittanbieter-Geschäfte einen Umsatz von über CNY 1 Million erzielt.

TMall.de

Am Morgen des 19. Juni 2020 veröffentlichte Tmall seine Umsatzzahlen mit einem Gesamtumsatz von 698,2 Milliarden CNY. Tmall berichtete, dass der Umsatz in der ersten Stunde des 18. Juni 2020 im Vergleich zum letzten Jahr um über 100% gestiegen ist.

Es wurde bereits erwartet, dass die 618-Promotion die Verkäufe der Vorjahre übertreffen würde, da Tmall bereits vor der Kampagne ankündigte, dass die diesjährige 618-Promotion die besten Promotionsangebote bieten würde, die die Verbraucher je zuvor gesehen haben.

Während des 618-Promotionszeitraums hatte Tmall daher über 150 Drittanbietergeschäfte, die einen Umsatz von über 100 Millionen CNY erzielten, und über 120.000 Drittanbietergeschäfte erzielten ein Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr.

Laut Tmall stach vor allem eine Produktkategorie hervor: 3C-Produkte. Apple nahm zum ersten Mal an der 618-Promotion teil und erreichte innerhalb von nur fünf Stunden über 500 Millionen CNY Umsatz. In der ersten Stunde der Aktion am 16. Juni 2020 konnten bereits 25 Drittanbieter-Geschäfte in der Kategorie 3C ein zehnfaches Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen.

Im Gegensatz zu JD.com hat Tmall für die meisten Kategorien und Marken ein spürbares Wachstum erreicht. In der Bekleidungskategorie erreichen 28 Geschäfte von Drittanbietern bereits innerhalb einer Stunde den gleichen Umsatz wie im Vorjahr. Noch stärker war die Dynamik bei den neuen Marken, wo 66 Drittanbieter-Geschäfte bereits am 1. Juni 2020 ein Wachstum von über 600% erzielten.

Angesichts der Umsatzergebnisse des 618-Shopping-Festivals könnte man meinen, dass Tmall die erste Adresse auf dem chinesischen E-Commerce-Markt ist. Die Realität ist jedoch, dass alle Plattformen, einschließlich Sunning und Pingduoduo, ihre eigenen Ergebnisse in diesem Jahr übertroffen haben. Sunning und Pingduoduo sind zwei perfekte Beispiele für zwei Marktplätze, die auf eine bestimmte Kategorie spezialisiert sind und sich als wichtige Akteure innerhalb ihrer Kategorie erwiesen haben. Daher sollte das tatsächliche Ergebnis nicht nur anhand der reinen Verkaufszahlen beurteilt werden, sondern auch anhand der Produktkategorie, zu der die Marke gehört, und somit anhand der Bewertung der für die Marke geeigneten Marktplätze.

Eines ist sicher: Der Verkaufserfolg des 618-Einkaufsfestes in China geht nicht allein auf das Konto der Marktplätze, sondern auf die gemeinsamen Anstrengungen von Marken, Ladenbesitzern und Verbrauchern. Wenn wir hinter die beeindruckenden Zahlen blicken, geht es vor allem darum, das Potenzial des Online-Verkaufs in China zu nutzen und die Bedeutung der Innovation von Technologien auf dem Markt zu verstehen und dadurch bereit zu sein, Ihr Geschäftsmodell zu ändern, um sich an die chinesischen Verbraucher anzupassen.

WAS IST DAS 618-EINKAUFSFEST?

Es handelt sich um eine Online-Promotion-Periode, die JD.com erstmals vor 15 Jahren eingeführt hat. Es ist eine Ergänzung zum Double 11, einem weiteren großen Online-Shopping-Festival in China, das von der Alibaba-Gruppe ins Leben gerufen wurde. 618 bezieht sich auf das Datum 18. Juni und signalisiert den größten Umsatz zur Jahresmitte. Das 618-Einkaufsfestival beginnt in der Regel Ende Mai mit dem Vorverkauf und die Aktion läuft von Anfang Juni bis Ende Juni.

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