2020 förde med sig en aldrig tidigare skådad motgång både nationellt och globalt. Företag som tidigare existerade har plötsligt försvunnit, och företag från olika branscher måste plötsligt förlita sig på onlinekanaler mycket mer än de var vana vid. Vissa har förberett sig väl, medan andra blev lite tagna på sängen och behöver börja sin digitala resa. Kina har legat i framkant när det gäller digitaliseringsutveckling och landets utveckling har varit häpnadsväckande. I den här artikeln kommer vi kortfattat att titta på några digitala marknadsföringstrender i Kina 2021.
Kort video, social e-handel och trafik från privata domäner skulle bli ännu viktigare
Enligt uppgifter från SocialBeta anses kort video, social e-handel och trafik från privata domäner vara de tre viktigaste marknadsföringsmetoderna att titta närmare på baserat på den undersökning som gjorts med annonsörer i Kina.
Social e-handel är en process där sociala medier och e-handelsfunktioner som att följa, dela, kommentera och interagera används i e-handelstjänster för att ge en bättre och mer social köpupplevelse. Social e-handel fungerar som en shoppingguide för att locka potentiella kunder, samtidigt som det skapar interaktion mellan varumärket och kunderna. Ur ett varumärkesperspektiv kan detta göra att kunden stannar kvar längre, och ur kundens perspektiv skapar det en känsla av delaktighet.
Privat domäntrafik avser ett socialt nätverk såsom en WeChat-grupp och registrerade medlemmar i WeChat-miniprogram, som skapats och ägs av ett varumärke. Till exempel kan ett kosmetiskt varumärke skapa flera WeChat-grupper (var och en kan ha upp till 500 WeChat-användare) och genom offline- och onlineaktiviteter kan kunder läggas till i WeChat-gruppen. Varumärket kan sedan göra försäljnings- och marknadsföringsrelaterade aktiviteter i gruppen utan att spendera några reklampengar och personer i gruppen är också deras riktade kunder.
KOL/KOC-marknadsföring kommer att spela en ännu viktigare marknadsföringsroll
Varumärken förlitar sig ofta på KOL/KOC för produktspridning, försäljningskonvertering och varumärkesbyggande. En av de största utmaningarna med att använda KOLs kan dock vara att spåra uppgifternas äkthet, vilket gör det svårt att verkligen värdera effektiviteten i ett KOL-samarbete. Samarbetet med KOC har fått allt större uppmärksamhet från annonsörerna. KOC delar ofta med sig av sina verkliga erfarenheter ur ett kundperspektiv, vilket kan leda till större förtroende och känslomässig resonans hos andra potentiella kunder. Även om deras följarbas är mindre än traditionella KOLs, kan följarnas kvalitet till och med vara högre. År 2021 måste en marknadsförare inte bara förlita sig på KOL:s stora följarbas för varumärkesändamål, utan också förlita sig på KOC:s för att ersätta KOL för att skapa mer pålitliga produktdiskussioner.
Med implementeringen av 5G kommer hastigheten på mobilt internet att bli ännu snabbare. I ett starkt digitaliserat samhälle som Kina, där mobila APPs är starkt integrerade i människors vardag, kommer den ökade internethastigheten att driva den digitala utvecklingen ännu längre, och en uppgraderad och ny digital marknadsföring kan utvecklas.
Som marknadsförare är det verkligen spännande att se vilka de kommande förändringarna i Kinas digitala marknadsföringsvärld kommer att vara 2021.
