1990-luvun alussa ryhmä Nanjingin yliopiston opiskelijoita keksi juhlistaa Sinkkujen päivää 11. marraskuuta (11.11), sillä 1 näyttää paljaalta tikulta, joka on kiinalainen slangisana sinkkumiehelle. Sittemmin siitä on vähitellen tullut epävirallinen juhlapäivä, jota on syytä viettää. Vuonna 2009 Alibaba, joka on yksi Kiinan suurimmista sähköisen kaupankäynnin toimijoista, aloitti myyntikampanjan kokeilun marraskuun 11. päivänä ja saavutti odottamattoman hyvän tuloksen. Siitä lähtien Double 11 -ostosfestivaalin järjestämisestä marraskuun 11. päivänä on tullut rituaali.
Tänä vuonna Covid-19-pandemian kielteisten vaikutusten vuoksi jotkut analyytikot epäilivät tämän vuoden mahdollisia myyntituloksia; tulokset puhuvat kuitenkin puolestaan, ja Alibaba saavutti ennätyksellisen GMV:n (Gross Merchandise Volume), joka oli 498,2 miljardia RMB:tä (RMB/USD = 0,15 marraskuun 19. päivänä), ja vuositasolla 26 %. Alibaban pääkilpailija JD.com saavutti myös merkittävän tuloksen, 271,5 miljardin RMB:n GMV:n.
Ennätyksellisen GMV:n lisäksi myös monet muut tulokset ovat mainitsemisen arvoisia. 11. marraskuuta 2020 kello 24:00 mennessä 33 suoratoistohuonetta ylitti Alibabassa yli 100 miljoonan RMB:n suuruisen GMV:n, kuten Estee Lauderin, Huawein, Lancômen jne. suoratoistohuone; lähes 500 suoratoistohuonetta saavutti yli 10 miljoonan RMB:n GMV:n. Myös Tmall-logistiikan kokonaistilausmäärä ylitti 2,32 miljardia euroa.
Viimeisimpänä mutta ei vähäisimpänä, ulkomaisista tuotemerkeistä on tullut sekä sähköisen kaupankäynnin jättiläisten Alibaban että JD.comin kiinnostuksen kohteena. Pandemian vaikutuksesta matkustamisesta ulkomaille tuli enemmän kuin vaikeaa. Perinteisesti kiinalaiset ostivat myös monia ulkomaisia tuotteita ulkomaanmatkoillaan, mutta tänä vuonna he saattoivat luottaa vain verkkomyyntikanaviin. Virallisten myymälöiden kanssa joko Tmallissa tai JD.comissa. mahdollisuus saada väärennettyjä tuotteita olisi poissuljettu. Tänä vuonna Double 11 -ostosfestivaaliin osallistuneista 250 000 tuotemerkistä 31 000 oli ulkomailta.
Maailmalla meneillään olevan pandemian aiheuttama epävarmuus ja Kiinan onnistuminen pandemian hillitsemisessä ovat saaneet aikaan sen, että kuluttajien tavoittelusta Kiinan markkinoilla on tullut tärkeämpää kuin koskaan monien ulkomailla toimivien tuotemerkkien selviytymisen ja menestyksen kannalta. NBH on boutique-toimisto, jolla on vuosien kokemus ulkomaisten brändien auttamisesta luomaan ja edistämään brändin läsnäoloa Kiinassa, ja NBH on valmis tekemään yhteistyötä kanssasi. Ulkomaiset tuotemerkit, joilla on tai ei ole läsnäoloa, mutta jotka ovat halukkaita tulemaan Kiinaan, kasvattamaan Kiinan liiketoimintaa yhdessä.
