Puhtaat kauneudenhoitotuotteet, jotka joskus mainitaan julmuudesta vapaina tuotteina, suuntaavat nyt Kiinaan. Vai ovatko? Kansainväliset puhtaat kauneusalan tuotemerkit ovat jo jonottamassa markkinoille pääsyä. Kosmetiikan uuteen eläinkokeita koskevaan lakiin liittyy kuitenkin paljon epäselvyyksiä.
NBH opastaa sinut Kiinan eläinkokeilulainsäädännön ja 1. toukokuuta 2021 voimaan tulleiden uusien säännösten läpi.
Mitä tämä ”eläinkokeita koskeva asetus” sitten on?
Jotta ymmärtäisit kauneudenhoitotuotteita koskevat vaatimukset Kiinassa, sinun on ensin tiedettävä, että Kiinassa kosmetiikka jaetaan kahteen pääluokkaan:
Muuhun kuin erityiskäyttöön tarkoitettua kosmetiikkaa voidaan kutsua myös yleiskosmetiikaksi tai tavalliseksi kosmetiikaksi, johon kuuluvat lähes kaikki meikit, kynsilakat, hajuvedet, ihonhoitotuotteet jne.
Erikoiskosmetiikka on tuotteita, joilla on toiminnallinen vaikutus, esimerkiksi hiusten värjäys, aurinkosuoja, hiustenlähtöä estävät ja valkaisevat tuotteet.
Vuonna 2012 Kiina paljasti, että kaikki Kiinassa myytävät kosmetiikkatuotteet on luokasta riippumatta testattava eläinkokeilla. Tämä merkitsi suurta muutosta monille Kiinassa myyville kauneusalan tuotemerkeille. Tämän seurauksena tuotemerkkien oli valittava, pitäytyvätkö ne eettisissä periaatteissaan eivätkä myy Kiinassa vai luopuvatko ne julmuudesta vapaista arvoistaan.
Oli selvää, että kaikkien kosmetiikkamerkkien, jotka halusivat myydä Kiinassa, oli toimitettava näyte tuotteistaan kiinalaiseen laboratorioon ja testattava ne eläinkokeissa.
Vuonna 2014 Kiina lievensi epäspesifisiä kosmetiikkatuotteita koskevaa lakia. Kiinassa valmistetuille tuotteille ei tarvinnut tehdä eläinkokeita, kunhan ne täyttivät tietyt turvallisuusvaatimukset. Vastauksena tähän muutokseen monet kansainväliset yritykset päättivät siirtää tuotantonsa Kiinaan kiertääkseen eläinkokeita koskevat vaatimukset.
Parempia uutisia tuli tänä vuonna 2021, kun Kiina teki merkittäviä muutoksia kosmetiikan eläinkokeita koskevaan lakiinsa. Kiina lopetti pakolliset eläinkokeet suurimmalle osalle kosmetiikkatuotteista. Tämä tarkoittaa, että uudet säännökset kattavat suurimman osan yleiskosmetiikasta, joka ei ole erityiskosmetiikkaa, mutta eivät erityiskosmetiikkaa.
Uudet mahdollisuudet, uudet haasteet
Monien kansainvälisten kauneusalan tuotemerkkien odotus on ollut pitkä, mutta uusi laki kirjoittaa kauneustuotteiden maailmankartan uudelleen.
Tie ei kuitenkaan ole niin suora, ja Kiinaan pääsemiseksi on tärkeää tehdä kotiläksyjä. Välttääkseen eläinkokeita tuotemerkin on täytettävä kaksi erityistä ennakkoehtoa:
- hankkia GMP-sertifikaatit (Good Manufacturing Practices), jotka paikallinen kosmetiikkaviranomainen on todistanut.
- hankkia turvallisuusarviointi, jossa tuotteiden turvallisuus vahvistetaan täysin.
Jos kauneusalan tuotemerkki täyttää nämä kaksi ennakkoehtoa, se voi olla mahdollista myydä Kiinassa. Yleiskosmetiikassa on kuitenkin vielä kolme poikkeusta:
- Imeväisille ja/tai lapsille tarkoitetut tuotteet
- Kosmeettiset valmisteet, jotka sisältävät uusia tuntemattomia aineita
- NMPA (National Medical Product Administration) on listannut valmistajan keskeiseksi valvontakohteeksi.
Jos kauneusalan tuotemerkki täyttää jonkin edellä mainituista poikkeuksista, tuotemerkin on tehtävä eläinkokeita.
Kiina on maailman toiseksi suurimmat kauneudenhoitomarkkinat, joiden liikevaihto on 75,35 miljardia dollaria, ja markkinat kasvavat selvästi.
On mielenkiintoista seurata, miten kauneudenhoitoala kehittyy Kiinassa tulevina vuosina. Ennen tätä toukokuuta ulkomaiset puhtaat kauneudenhoitomerkit eivät pystyneet hyödyntämään täyttä potentiaaliaan Kiinan markkinoilla. Tuotemerkkien myynti rajatylittävässä sähköisessä kaupankäynnissä ja offline-pilottihankkeissa oli rajoitettu.
Monet ulkomaiset julmuudesta vapaat kauneusalan tuotemerkit saavat nyt laajentua suoraan Tmallissa Tmall Globalin sijaan. Erona on kustannustehokas tapa tavoittaa paljon suurempi määrä kuluttajia. Kiina on maailman toiseksi suurimmat kauneudenhoitomarkkinat 75,35 miljardin dollarin liikevaihdolla, ja markkinat kasvavat selvästi.
Miten markkinoida Clean Beauty -brändiäsi Kiinassa?
Puhdas kauneus viittaa usein tuotteisiin, jotka ovat vegaanisia, eettisiä ja sisältävät luonnollisia ainesosia. Tämä tuotesegmentti on edelleen kapea segmentti Kiinan markkinoilla. Kiinalaiset kuluttajat etsivät enimmäkseen tuotteita, joilla on toiminnallisia etuja eettisten ja emotionaalisten etujen sijaan. Siksi on tärkeää, miten tuotteesi brändätään. On monia kotimaisia kiinalaisia kauneusmerkkejä, jotka ovat vegaanisia ja julmuudesta vapaita, mutta se ei ole se, mitä he ensin korostavat. He keskittyvät enemmän tuotteen toimintaan ja tuloksiin.
Viime vuosina tietoisuus ympäristökysymyksistä ja kestävistä tuotteista on kuitenkin lisääntynyt. Tämä saa kuluttajat, erityisesti nuoremmat sukupolvet, vuosituhannen vaihteen ihmiset ja Z-sukupolvi, jotka ovat suunnannäyttäjiä, valitsemaan entistä ympäristöystävällisempiä tuotteita. Kiinalaiset kuluttajat kiinnostuvat yhä enemmän julmuudesta vapaista tuotteista, joten voit olla varma, että markkinat tulevat kasvamaan.
Haluatko tietää lisää? Seuraa uutiskirjettämme.
