Kiinan kulttuuriperinteet: Lohikäärmeveneiden festivaali – yksi neljästä suuresta

touko 31, 2022 |
Näkemykset

Lohikäärmevenejuhla on yksi neljästä tärkeimmästä kiinalaisesta perinteestä. Jos olet käynyt Kiinassa tänä aikana, sitä on vaikea olla huomaamatta. Huomaa koristeet, lahjojen antamisen ja lisääntyneen matkustamisen, lähinnä maan sisällä.

Vuonna 2022 lohikäärmeveneiden festivaali järjestetään perjantaina 3. kesäkuuta ja se kestää sunnuntaihin 5. kesäkuuta, ja nämä kolme päivää ovat myös yleisiä vapaapäiviä Kiinassa.

  • LinkedIn
  • Facebook

Lohikäärmeveneiden festivaali

Lohikäärmeveneiden festivaalilla on monia eri nimiä, joidenkin lähteiden mukaan jopa 20 erilaista. Mandariinikielellä festivaali on nimeltään Duanwu Jie tai Longzhou Jie, ja sitä voidaan kutsua myös ”kaksinkertaiseksi viidenneksi festivaaliksi”, tai kuten me täällä kutsumme sitä – lohikäärmeveneiden festivaaliksi.

Nimitys ”kaksinkertainen viides festivaali” johtuu siitä, että festivaalia vietetään kiinalaisen kuukalenterin viidennen kuukauden viidentenä päivänä.

Lohikäärmeveneiden festivaali ei ole vain kiinalainen perinne, vaan sitä vietetään myös monissa muissa Aasian osissa, kuten Malesiassa, Indonesiassa ja Singaporessa.

Lohikäärmeveneiden festivaalin historia

Lohikäärmeveneiden festivaalin alkuperästä on monia erilaisia selityksiä ja tarinoita. Yleisin ja suosituin niistä on nykyään tarina runoilija ja poliitikko Qu Yuanista.

Qu Yuan, joka eli Kiinassa vuosina 340-278 eaa., oli kansan keskuudessa suosittu oikeamielisyytensä ja rehellisyytensä vuoksi. Epätoivoissaan jatkuvan sodan vuoksi hän päätti kuitenkin riistää itseltään hengen heittäytymällä jokeen. Paikalliset yrittivät pelastaa hänet kurottautumalla hänen ruumiinsa luo pienillä veneillä. Valitettavasti he tulivat liian myöhään, eikä hänen henkeään voitu pelastaa. Suojellakseen hänen kehoaan he heittävät Zongzi, lyödä airoilla ja rummut houkutella pois ja häiritä kaloja syömästä pois hänen ruumiinsa.

Miten juhlia lohikäärmeveneiden festivaalia?

Lohikäärmevenejuhlaan liittyy kaksi vahvaa perinnettä, jotka ovat Zongzin (riisimukien) syöminen ja venekilpailut. Molemmat perinteet liittyvät lohikäärmeisiin, ja ne juontavat juurensa Qu Yuanin tarinaan.

Zongzi on bambulehtiin käärittyjä riisinpaloja, joissa on täytteitä. Maut voivat vaihdella alueesta riippuen. Zongzi on suosittu lahja, mieluiten kotitekoista ja kauniisti pakattua.

Kiinalaisen kalenterin viides kuukausi on perinteisesti ollut huonon onnen ja sairauksien kuukausi. Siksi toinen puku on koristella ulko-ovesi lämpimällä puulla ja kalmankellolla. Näiden kasvien katsottiin pitävän pahat henget, sairaudet ja huonon onnen loitolla. Monet ihmiset, erityisesti lapset olivat pieniä hajuvesipusseja samasta syystä.

Tänä aikana ihmiset myös matkustavat, pääasiassa maan sisällä. Tänä vuonna tietysti marraskuu vaikuttaa tilanteeseen, mutta jos tarkastellaan aiempia vuosia, voidaan nähdä, että matkailu lisääntyy tänä aikana, erityisesti suuremmissa kaupungeissa.

  • LinkedIn
  • Facebook

Markkinoida brändiäsi Dragon Boat Festivalin aikana?

Sponsoroi lohikäärmevenekilpailua tai miksi et voisi luoda rajoitettua tuotetta, joka liittyy festivaaliin?

Lohikäärmevenefestivaali on hyvä tilaisuus luoda yhteys ja suhde seuraajiin/asiakkaisiin. Yksi tapa voi olla rajoitetun lahjan tai tuotteen luominen, joka liittyy festivaaliin.

Hyvä esimerkki on Starbucks, joka on luonut lahjapussin, jonka voi ostaa, jos ostaa tietyn määrän Zongzia.

  • LinkedIn
  • Facebook

Hanki näkyvyyttä sponsoroimalla lohikäärmevenekilpailuja. Lohikäärmevenekilpailu on Kiinassa erittäin suosittu sekä osallistujien että tarkkailijoiden keskuudessa! Täällä on monia mahdollisuuksia, erityisesti urheilumerkkien alalla!

Jos tarkastellaan länsimaisia tuotemerkkejä, monet niistä ovat onnistuneet luomaan suhteen asiakkaisiinsa tiettyjen perinteiden ja juhlapyhien aikana. Eikö sinun siis pitäisi yrittää tehdä samoin kiinalaisten asiakkaidesi kanssa? Osoita asiakkaillesi, että ymmärrät ja tunnet heidän perinteensä.




Oletko valmis saavuttamaan Kiinan digitaaliset markkinat?

Varaa ilmainen konsultaatio NBH:n asiantuntijoiden kanssa, jotta voit arvioida yrityksesi oikean tien Kiinan digitaalisten markkinoiden suuntaan.

KIINAN BRÄNDITIIMISI

Olemme asiantuntijoita siinä, miten kohdentaa digitaalista markkinointia Kiinassa.

Share This