Digitaalisen markkinoinnin trendit Kiinassa vuonna 2021

helmi 19, 2021 |
Paranna markkinointipeliäsi Kiinassa näkemyksillämme

Vuosi 2020 toi mukanaan ennennäkemättömiä vastoinkäymisiä sekä kotimaassa että maailmanlaajuisesti. Aikaisemmin olemassa olleita yrityksiä on yhtäkkiä kadonnut, ja eri alojen yritysten on yhtäkkiä turvauduttava verkkokanaviin paljon enemmän kuin mihin ne olivat tottuneet. Jotkut onnekkaat ovat valmistautuneet hyvin, kun taas jotkut ovat jääneet hieman yllättäen kiinni ja joutuvat aloittamaan digitaalisen matkansa. Kiina on ollut eturintamassa digitalisaation kehittämisessä, ja sen digitalisaation kehitys on ollut hämmästyttävää. Tässä artikkelissa tarkastelemme lyhyesti joitakin digitaalisen markkinoinnin trendejä Kiinassa vuonna 2021.

Lyhyet videot, sosiaalinen verkkokauppa ja yksityisten verkkotunnusten liikenne olisivat entistäkin tärkeämpiä.

SocialBetan tietojen mukaan lyhyet videot, sosiaalinen verkkokauppa ja yksityinen verkkotunnusliikenne ovat kolme tärkeintä markkinointitapaa, joita kannattaa tarkastella Kiinassa toimivien mainostajien kanssa tehdyn tutkimuksen perusteella.

Sosiaalinen verkkokauppa tarkoittaa prosessia, jossa sosiaalisen median ja verkkokaupan toimintoja, kuten seuraamista, jakamista, kommentointia ja vuorovaikutusta, sovelletaan verkkokaupan ostopalveluihin paremman ja sosiaalisemman ostokokemuksen tarjoamiseksi. Sosiaalinen verkkokauppa toimii kuin osto-opas, jolla houkutellaan potentiaalisia asiakkaita ja luodaan vuorovaikutusta brändin ja asiakkaiden välille. Brändin näkökulmasta tämä voi lisätä asiakkaan pysyvyyttä, ja asiakkaan näkökulmasta se luo tunteen osallistumisesta.

Yksityinen verkkotunnusliikenne viittaa sosiaaliseen verkostoon, kuten WeChat-ryhmään ja WeChat-miniohjelmaan rekisteröityneisiin jäseniin, jotka tuotemerkki on luonut ja omistaa. Esimerkiksi kosmetiikkabrändi voisi luoda useita WeChat-ryhmiä (jokaisella voisi olla enintään 500 WeChat-käyttäjää), ja asiakkaita voitaisiin lisätä WeChat-ryhmään offline- ja online-toiminnan avulla. Tällöin tuotemerkki voi toteuttaa ryhmään liittyviä myynti- ja myynninedistämistoimia ilman mainosrahaa, ja ryhmään kuuluvat ihmiset ovat myös sen kohdeasiakkaita.

KOL/KOC-markkinoinnilla on entistäkin tärkeämpi markkinointitehtävä.

Tuotemerkit luottavat usein KOL/KOC:iin tuotteiden kylvössä, myynnin muuntamisessa ja brändäyksessä. Tosin yksi suurimmista haasteista KOL-yhteistyön käytössä voi olla tietojen autenttisuuden seuraaminen, mikä vaikeuttaa KOL-yhteistyön tehokkuuden todellista arviointia. Yhteistyö KOC:n kanssa on herättänyt yhä enemmän huomiota mainostajien keskuudessa. KOC jakaa usein todellisen kokemuksensa asiakkaan näkökulmasta, mikä lisää luottamusta ja emotionaalista vastakaikua muiden potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Vaikka heidän seuraajakuntansa on pienempi kuin perinteisten KOL:ien, seuraajien laatu voi olla jopa korkeampi. Vuonna 2021 markkinoijan ei tarvitse luottaa ainoastaan KOL:ien massaseurantaan brändäystarkoituksessa, vaan myös KOC:ien on korvattava KOL:t luotettavien tuotekeskustelujen luomiseksi.

5G:n käyttöönoton myötä mobiilin internetin nopeus on entistäkin nopeampi. Kiinan kaltaisessa pitkälle digitalisoituneessa yhteiskunnassa, jossa mobiilisovellukset ovat vahvasti integroituneet ihmisten jokapäiväiseen elämään, internetin nopeutuminen edistää digitaalista kehitystä entisestään, ja uusia digitaalisia markkinointitapoja voidaan kehittää.

Markkinoijana on todella jännittävää nähdä, millaisia muutoksia Kiinan digitaalisen markkinoinnin maailmaan tulee vuonna 2021.

Oletko valmis saavuttamaan Kiinan digitaaliset markkinat?

Varaa ilmainen konsultaatio NBH:n asiantuntijoiden kanssa, jotta voit arvioida yrityksesi oikean tien Kiinan digitaalisten markkinoiden suuntaan.

KIINAN BRÄNDITIIMISI

Olemme asiantuntijoita siinä, miten kohdentaa digitaalista markkinointia Kiinassa.