NBH on vuonna 2021 seurannut ja analysoinut Kiinan digitaalisia trendejä, ja nyt on aika katsoa eteenpäin ja katsoa, mitä odotetaan vuonna 2022?
Mitkä trendit jatkavat kasvuaan ja mitkä ovat tulleet jäädäkseen, ja mitkä uudet trendit nousevat?
NBH on päättänyt luetella 5 trendiä, sukellamme teknologiamaailmaan, vihreään kestävyyteen, Ai:n vaikutukseen, digitaaliseen valuuttaan ja nouseviin alempiin sidoskaupunkeihin.
1. Metaversio vaatii uudelleenajattelua
Vuonna 2022 metaversumin käsite nousee esiin kaikkialla maailmassa ja ehkä erityisesti Kiinassa. Metaversiolla, jota kutsutaan joskus myös ”internetin kolmanneksi sukupolveksi”, odotetaan olevan valtava vaikutus seuraavien 10-15 vuoden aikana ja sen odotetaan muuttavan perusteellisesti käsitystämme internetistä.
Kiinassa metaversio on jo yleinen internet-termi. Maan omaleimaisen digitaalisen e-maiseman odotetaan antavan Kiinalle etulyöntiaseman tämän uuden todellisuuden kehittämisessä. Tencentin ja Alibaban kaltaiset yritykset kehittävät ja tarjoavat jo supersovelluksia, jotka tarjoavat mahdollisuuksia pelaamiseen, sosiaalisen median verkostoitumiseen, ostoksiin jne. samassa ekosysteemissä.
Kiinan digitaalinen toimintaympäristö on niin erilainen kuin länsimaiden, että yritysten, jotka haluavat toimia Kiinan markkinoilla, on valmistauduttava myös todella ainutlaatuiseen metaversioon.
2. Vihreä aalto luo vihreitä mahdollisuuksia sekä B2B- että B2C-yrityksille.
Kiinan tavoitteena on saavuttaa hiilidioksidipäästöjen huippu vuoteen 2030 mennessä. Vuoden 2030 jälkeen maan päästöjä vähennetään asteittain niin, että ne ovat täysin hiilineutraalit vuoteen 2060 mennessä. Nämä kunnianhimoiset tavoitteet ovat kannustaneet uusien teknologiayritysten ja sellaisten yritysten aaltoa, jotka kehittävät tuotteita ja ratkaisuja vihreää siirtymää varten. Esimerkiksi Kiinan osuus maailman sähköautomarkkinoista on 61 prosenttia. Näiden markkinoiden odotetaan yhdessä akkujen ja kestävien materiaalien kanssa jatkavan kasvuaan vuonna 2022. Näemme luultavasti vasta tämän jättimäisen muutoksen alkua.
Vihreä suuntaus näkyy myös B2C:ssä, jossa uusi asiakassukupolvi ”GenZ” ohjaa uusia ostokäyttäytymismalleja. Vuonna 2022 kestävien tuotteiden ja vaatteiden markkinoiden odotetaan kasvavan. Asiakkaat valitsevat tavaransa entistä huolellisemmin, ja KOL:t korvautuvat jatkossakin COL:illa.
3. Ai:n vaikutus
Erityisesti kahden viime vuoden aikana Kiina on edistynyt valtavasti tekoälyn kehittämisessä. Kiinaa on kuvattu maailman johtavaksi Ai-tutkimusmaaksi sekä laadullisesti että tehtyjen tutkimusten suuren määrän perusteella.
Hyvä esimerkki siitä, miten yritykset voivat käyttää Aita vähittäismarkkinoilla, on kiinalainen pikamuotibrändi Shein. Shein käyttää Ai-engineä, jonka avulla se pystyy nopeasti havaitsemaan asiakkaiden uudet trendit. Näin ne voivat mukauttaa malliston julkaisut, tuotannon, varastoinnin ja toimitukset samanaikaisesti markkinoiden kysyntään. Aiemmin Zara-yhtiö on ollut maailman johtava tuotantovaiheessa, ja sillä on ennätyksellinen kolmen viikon läpimenoaika. Ain avulla Shein on pystynyt lyhentämään tämän uskomattomaan tulokseen, vain kolmeen päivään. Toinen hyvä esimerkki on Ai-vaikuttajien kehittäminen. Kiina laukaisi vuonna 2021 ensimmäisen ”meta-ihmisen”, Ayayin. Toukokuussa 2021 Ranmai Technology debytoi lanseeraamalla Ayayin oman Pikku punainen kirja, Xiaohongshu, tili nimeltään Ayayiii. Hänen ensimmäinen postauksensa keräsi yhden yön aikana lähes 3 miljoonaa katselukertaa ja 40 000 seuraajaa.
”Ai Vaikuttajat” tai ”meta-ihmiset” ovat jotakin, jota odotamme näkevämme enemmän vuonna 2022.
4. Uusi digitaalinen valuutta: eCNY
Kiina on ottamassa johtavan aseman digitaalisesta valuutasta käytävässä maailmanlaajuisessa kilpailussa. Vuonna 2021 Kiina testasi digitaalista valuuttaa eCNY:tä suurissa kaupungeissa, kuten Shenzhenissä, Pekingissä ja Shanghaissa, mutta oli vielä epäselvää, milloin digitaalinen valuutta todella lanseerattaisiin. Nyt on selvää, että vuonna 2022 Kiinan kansallispankki lanseeraa pankin pehmeästi Pekingin talviolympialaisten aikana.
Tämä lanseeraus toimii ohjeena digitaaliselle infrastruktuurille ja vaikuttaa muihin maihin, jotka kehittävät parhaillaan omaa keskuspankkiensa digitaalista valuuttaa. Kestääkö eCNY ”tuotteena” rahoitusteknologian infrastruktuurissa? Entä miten se vaikuttaa digitaalisiin markkinoihin?
Tätä on varmasti mielenkiintoista seurata. Mutta ennen kaikkea Kiina osoittaa jälleen kerran maailmanlaajuisen vaikutuksensa ja digitaalisen edistyksensä.
5. Alemman tason kaupunkien nousevat markkinat
Elämäntyyli- ja ylellisyystuotteiden kysynnän odotetaan saavuttaneen huippunsa Kiinan suurimmissa kaupungeissa. Elintaso on yleisesti ottaen korkea, ja kulutuksen voimakas kasvu näissä kaupungeissa on viime vuosina alkanut hidastua. Tämä tarkoittaa sitä, että monet yritykset ja tuotemerkit keskittyvät sen sijaan Kiinan alemman tason kaupunkeihin. Kiinan pienempiä kaupunkeja on aiemmin pidetty lähinnä kotimaisten tuotteiden markkinoina. Mutta kun elintaso nousee ja palkat nousevat yhdessä alhaisiin elinkustannuksiin yhdistettynä, pienempien kaupunkien väestöstä on tullut Kiinan kuluttajamarkkinoiden kasvun tärkein moottori. Esimerkiksi jopa 70 prosenttia Alibaban uusista rekisteröityneistä asiakkaista on peräisin pienistä kaupungeista.
Vuonna 2022 tämän suuntauksen odotetaan jatkuvan, ja Kiinan alemman tason kaupungeista tulee monien yritysten ja tuotemerkkien uusi kohde.
cris-jiao-unsplash210118-080105.jpg)
Kiina on selvästi maa, jolla on maailmanlaajuisesti vaikuttavia teknologiatrendejä.
Muita esimerkkejä suuntauksista, joiden NBH uskoo jatkuvan vuonna 2022, ovat:
- livestream-ostokset
- Vihreät ostokset
- Suurimmat ostosfestivaalit ovat edelleen 618 ja 11.11.
Viime vuosina monet tuotemerkit ovat myös kehittäneet sopeutumistaan kieli- ja kulttuurimuuriin saavuttaakseen maailman toiseksi suurimman talouden. Tätä toivomme näkevämme enemmän.
