Lännessä termi ”Metaversio” on yleistynyt. Voisi sanoa, että se on yksi vuoden 2022 suurista puhesanoista. On kätevää ajatella, että buumi liittyy läheisesti Facebookin nimenmuutokseen Metaksi, mutta itse asiassa Metaversio ei ole uusi käsite. Virtuaaliuniversumeita on ollut olemassa jo pitkään, ja vuorovaikutteisia yhteisöjä on olemassa monilla eri aloilla, kuten pelaamisen, taiteen, kulttuuritoiminnan, kiinteistöjen, muodin ja paljon, paljon muuta.
Markkinoijana on tärkeää seurata uusia liikkeitä ja kehittyä uusimpien trendien mukana. NBH esittelee tässä katsauksessa pikaoppaan siitä, mitä Kiinan metaversiosta kannattaa tietää.
Mikä on metaversio?
Metaverse voidaan karkeasti kuvata virtuaalimaailmoiksi, joissa ihmiset voivat pelata, elää ja olla vuorovaikutuksessa avatarien avulla. Metaversio on vasta alkuvaiheessa, eikä ole olemassa yhtä ainoaa metaversiota, johon kaikki voisivat kääntyä. Se on kuin useita pieniä rinnakkaisuniversumeita, jotka lisäävät verkkoon kolmiulotteisen kerroksen ja luovat aidomman ja luonnollisemman kokemuksen. Tämä tapahtuu lisätyn todellisuuden (AR) ja virtuaalitodellisuuden (VR) avulla, jotka ovat viime vuosina tulleet paljon halvemmiksi ja tehokkaammiksi.
Lähitulevaisuudessa paljon sosiaalista vuorovaikutusta, liiketoimintaa ja viihdettä ennustetaan tapahtuvan tässä uudessa maailmassa. Kuvittele, että voit pitää kokouksia, tehdä kauppoja, katsella uutta asuntoa tai osallistua Rihannan konserttiin missä päin maailmaa tahansa. Metaversio antaa myös mahdollisuuden olla joku muu ja vapauttaa luovuutesi.
Metaversio Kiinassa
Kiinassa metaversio on kehittynyt asteittaisen siirtymän kautta, joka alkoi noin vuonna 2010. Nykyään suuret kiinalaiset teknologiajätit investoivat valtavasti metaversioon. Alibaban, Tencentin, NetEasen ja ByteDancen kaltaisten yritysten odotetaan johtavan kilpailua. Jotkut Kiinan vaikutusvaltaisimmista teknologia-alan KOL:ista ovat ilmoittaneet investoivansa metaversioon liittyviin start-up-yrityksiin. Samaan aikaan hallitus seuraa tarkasti kehitystä ja säätää uusia standardeja länsimaita paljon edellä. Kiinalaiset ”megasovellukset” ja digitaalisten toimintojen ekosysteemit saavat kiinalaiset kuluttajat olemaan avoimempia uusille tekniikoille ja käyttämään metaperspektiiviä muihin päivittäisiin tehtäviin kuin viihteeseen.
Metaversio on vetänyt puoleensa erityisesti Z-sukupolvea. 1990-luvun lopulla syntynyt Z-sukupolvi on innokas ilmaisemaan yksilöllisyyttään ja identiteettiään kaukana normeista, perheistä ja rajoituksista. GenZ on Kiinan suurin internetin käyttäjäryhmä, ja potentiaaliset markkinat ovat valtavat. Lue lisää GenZ:n noususta Kiinassa täältä.
Se ei ehkä tapahdu tänään tai edes tänä vuonna, mutta voimme sanoa varmasti, että metaversio on osa uutta todellisuutta.
Joitakin hienoja esimerkkejä metaversien käytöstä Kiinassa.
- Meta-vaikuttaja
Toukokuussa 2021 Ranmai Technology -yritys loi Ayayin. Ayayi on Kiinan ensimmäinen ”Meta-ihminen” tai ”Meta-vaikuttaja”. Ayayi näyttää oikealta ihmiseltä, ja hänen ulkonäkönsä on paljon realistisempi kuin aiempien virtuaali-idolien. Kun hän teki ensimmäisen postauksensa, hänellä oli lähes 3 miljoonaa katselukertaa ja hän sai yli 40 000 seuraajaa yhden yön aikana. Räjähdysmäinen suosio ja kasvava fanikunta ovat tuottaneet paljon kaupallisia esiintymisiä ja kutsuja tapahtumiin. Guerlain on ensimmäinen virallinen tuotemerkki, joka tekee yhteistyötä Ayayin kanssa.
- Alibaba käynnistää metaversaalitaidenäyttelyn ja sinfoniakonsertin
Kaksinkertaisen 11:n aikana Alibaba järjesti metaversaalin taidenäyttelyn ja sinfoniakonsertin Tmall/Taobao-sovelluksessa ennakkomyyntiä varten.
- Alibaba käynnisti metaverse kosmetiikka
Double 11 -festivaalin aikana asiakkaat, jotka ostivat fyysisten tuotteiden rajoitettuja painoksia, saivat digitaalisen kokoelman tai NFT-kylttejä (Non-fungible tokens).
- Nayuki virallinen bubble tea -ketjun lähettiläs
Joulukuussa 2021 kiinalainen kupla ketju, jolla on 700 myymälää ympäri Kiinaa, esitteli metaversaalilähettiläänsä ”Nayukin”. Nayuki ei ole ainoa hahmo, joka tuo yritykselle mainoksia. Hän on myös luonut NFT-kokoelman, jossa on digitaalisia taideleluja.
NBH:lla on vuosien kokemus digitaalisesta markkinoinnista Kiinassa. Asiantuntemuksemme on saatavilla sekä Euroopassa että Kiinassa.
Saat viimeisimmät Kiina-uutiset rekisteröitymällä uutiskirjeeseemme, ottamalla meihin yhteyttä tai varaamalla tapaamisen. Lisätietoja saat klikkaamalla tästä.
