Kiinassa kansainvälinen naistenpäivä (IWD) on viime vuosina saanut enemmän huomiota. Tätä juhlapäivää on pitkään verrattu ystävänpäivään tai äitienpäivään, mutta viime aikoina se on ollut enemmänkin naisten edistymisen juhlimista yhteiskunnassa ja entistä parempien mahdollisuuksien hakemista.
Kiinalaisten naisten asema on todellakin muuttunut huomattavasti aiempaan verrattuna. Naiset ovat nykyään Kiinassa itsenäisempiä ja urakeskeisempiä.
Miten naistenpäivää juhlitaan Kiinassa?
Kansainvälistä naistenpäivää vietetään puolen päivän vapaapäivällä. On myös yleistä, että yritykset antavat naispuolisille työntekijöilleen lahjoja, ehkä suklaata ja makeisia koreja.
Miten brändit juhlivat IWD:tä?
Maaliskuun 8. päivän tienoilla naiskuluttajien keskuudessa myydyimpiä tuoteryhmiä ovat muun muassa henkilökohtaiset hygieniatuotteet, hajuvedet ja korut. Kun tarkastellaan suuria verkkokaupan jättiläisiä, kuten JD:tä ja Tmallia, tästä lomasta on tullut Kiinassa enemmänkin kuin toinen ostosfestivaali.
Monet ihmiset ovat kuitenkin sitä vastaan, että tästä lomasta tehtäisiin ostosloma. Mutta ne tuotemerkit, jotka kampanjoivat tyylikkäästi ja hyvällä tavalla, voivat saada paljon positiivista huomiota. Esimerkiksi naisten vaikutusmahdollisuuksien lisääminen ja kiinalaisten naisten sosioekonomisen aseman nousu.
Kaksi esimerkkiä onnistuneista kotimaisista kampanjoista
Yksi hyvä esimerkki on kiinalainen kauneusalan tuotemerkki Proya Cosmetic, joka vuonna 2021 kampanjoi videolla yhdessä Women’s daily -lehden kanssa. Tämä video on tähän päivään asti saanut paljon huomiota. Women’s daily, joka on osittain Kiinan hallituksen omistuksessa, on toinen merkki naisten edistymisestä Kiinassa.
Toinen hyvä esimerkki on kiinalainen lifestyle-brändi Neiwai, joka helmikuussa 2021 debytoi iskulauseella No Body is Nobody. Sen jälkeen he ovat luoneet useita kampanjoita, joissa tutkitaan naisvartalon monimuotoisuutta. Lisäksi he ovat avanneet podcast-osion, jossa käsitellään erilaisia feminismiin liittyviä aiheita. Heidän elokuviaan ja valokuviaan esitellään myös galleriassa tuotemerkin offline-toimistossa Shanghaissa.
Kotimaisena tuotemerkkinä Neiwai oli yksi ensimmäisistä, joka nosti feminismikysymyksen esiin, ja siitä on sittemmin tullut yhä suositumpi eri kotimaisten tuotemerkkien markkinoinnissa.
Erilaisten kampanjoiden ja ostosfestivaalien kautta on nähtävissä yhteinen suuntaus, jonka mukaan asiakkaat vaativat henkilökohtaisempaa vuorovaikutusta tuotemerkkien kanssa. Onnistuneen brändin rakentaminen edellyttää selkeitä viestejä ja tunnettuutta. Newai ja Proya ovat kaksi hyvää esimerkkiä, joita kannattaa seurata, kun kyse on brändistrategiasta Kiinassa.
