Joka vuosi kiinalaista uutta vuotta kohti on aina mielenkiintoista nähdä, miten brändit kohdistavat uudenvuoden kampanjansa.
Tänä vuonna uudenvuodenkauppa on lisääntynyt, ja tämä koskee sekä maailmanlaajuisia että kotimaisia myyjiä. Uskomme, että tämä ei johdu ainoastaan siitä, että tiikerin kuvio on niin uskomattoman hyvännäköinen, vaan myös siitä, että tuotemerkit ovat parantaneet markkinointiaan Kiinaa kohtaan. Tämä näkyy paitsi kiinalaisilla alustoilla, kuten WeChatissa ja Little Red Bookissa, myös ”länsimaisessa” mediassa, kuten Instagramissa.
Kiinalainen uusivuosi (CNY) on vuoden suurin juhla paitsi Kiinassa myös kaikissa kiinalaisyhteisöissä ympäri maailmaa. Se on suuri juhla myös monille muille Aasian maille, ja yli 1,5 miljardia ihmistä ympäri maailmaa osallistuu juhlallisuuksiin. Tätä kulttuuripyhää voidaan verrata ”länsimaiseen” jouluun, joten markkinoiden näkökulmasta katsottuna miksi CNY:tä ei arvostettaisi yhtä korkealle?
Kiinan kuun uusi vuosi – tiikerin vuosi
Helmikuun 1. päivänä 2022 astuimme tiikerin vuoteen, tiikeri kuuluu kolmanteen vuoteen 12 eläinradan eläimen joukossa. Tämä vuosi on myös veden elementti, mikä tarkoittaa, että se on ”vesitiikerin vuosi”. Vesi on viidestä alkuaineesta eniten Yiniä, ja se luonnehtii hiljaisuutta ja säilymistä. Tiikeri tunnetaan rohkeudesta, itseluottamuksesta ja voimasta (mutta myös itsepäisyydestään).
Kiinalaisen uudenvuoden aikana sinun pitäisi tuoda onnea vuodelle ja perheellesi. Tämä tapahtuu esimerkiksi pukeutumalla onnenväriisi, syömällä ”onnenkyhmyjä” tai toivottamalla läheisillesi hyvää uutta vuotta.
Ennen tätä uutta vuotta, on tiikeri ollut kuuma elementti sekä pienempien että isompien myyjien toimesta, jotkut ihmiset kuvaavat sitä ”Tiger-taloudeksi”. Tuotemerkit ovat halunneet levittää toivoa ja optimismia uutta vuotta varten, ja yleisiä markkinointiteemoja ovat olleet perheen jälleennäkeminen, kestävä kehitys tai naisen asema yhteiskunnassa. Kun tarkastelemme tarkemmin kansainvälisiä tuotemerkkejä, voimme nähdä perinteisempiä kulttuurielementtejä, kuten yhteistyötä kotimaisten tekijöiden kanssa.
Mitkä ovat Kiinan uudenvuoden 2022 suosittuja trendejä?
NBH on tarkastellut tarkemmin suosikkejamme ja kampanjoita, jotka ovat saaneet hieman ylimääräistä huomiota.
Luksusbrändit ovat mukana!
Yksi hyvä esimerkki luksusbrändien katselusta on Gucci. Gucci on tehnyt kaikkensa ”Gucci Tiger” -mallistollaan! Mallistossa ei ole ainoastaan tämän vuoden eläinradan eläin, vaan siinä esitellään myös kestäviä materiaaleja, kuten ympäristöystävällisiä pakkauksia ja ympäristöystävällisiä tiikerikelloja.
Tämä mainosfilmi sai 25 miljoonaa katselukertaa Weibossa, ja se oli fiksu veto Gen Z:n tavoittamiseksi. Uudelleentapaamisen julkkisten illallisfilmissä on mukana brändilähettiläitä, kuten Chris Lee, Ni Ni Ni, Lu Han ja Xiao Zhan.
Menikö tämä pieleen?
Punainen kirjekuori eli Hongbao on perinteinen tapa, jossa rahaa jaetaan punaisessa kirjekuoressa. Viime vuosina tämä on levinnyt, ja esimerkiksi WeChatissa voi lähettää ”Hongbao”. Monet tuotemerkit käyttävät tätä osana markkinointiaan, jossa voit ostaa Hongbao-mallinsa. Tämä on yksinkertainen ja suhteellisen edullinen tapa tavoittaa seuraajia. Perinteisesti Hongbao on punainen, hong tarkoittaa punaista.
Tänä vuonna Bottega Veneta lanseerasi Hongbao 红包 Yellow? Tästä siirrosta on keskusteltu paljon. Punaisen sijaan kirjekuoressa on syvänvihreää ja keltaista, jotka liittyvät mandariiniin ja appelsiiniin, joka on ”onnen hedelmä”. Melko riskialtis siirto, pidämmekö siitä vai emme?
Taiteelliset kollabit
Yhteistyöstä kotimaisten tekijöiden kanssa on tullut yhä suositumpaa, ja tämä on todella nähtävissä CNY:tä edeltävissä lanseerauksissa. Tässä on esimerkki Vansista, joka lanseerasi malliston taiteilija Huatunanin (Chen Yingjie) kanssa.
Entä pohjoismaiset tuotemerkit?
Pohjoismaisena toimistona olemme tietysti tutkineet, miten pohjoismaiset brändit ovat pysyneet tiikerivuoden vauhdissa. Kaksi hyvää esimerkkiä ovat Acne Studiosin lanseeraama rajoitettu tiikeripainos ja Happy Socksin lanseeraamat tiikerisukat kauniissa pakkauksissa.
Kiinassa yksityiskohdat ovat tärkeitä, joten myös pakkaukset ovat tärkeitä. Happy Socks on ottanut tämän asian todella omakseen ja julkaissut upean uudenvuoden sukkalaatikon.
Jos et ole huomannut. Älä unohda laatikkoa!
CNY:n aikana näemme myös hyviä esimerkkejä luovista uudenvuodenpakkauksista, joissa on kulttuurielementtejä, niin ruoan, liköörin, suklaan kuin vaatteidenkin osalta. Uskomme, että sait sen!
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, NBH perhe haluaa toivottaa teille hyvää (Hu 虎) vuotta!
