Pysy ajan tasalla NBH Newsin avulla, joka tarjoaa sinulle viimeisimmät päivitykset NBH:sta, mukaan lukien yhteistyö, tapahtumat, webinaarit ja paljon muuta! Lue uutisia
Inspiraatiota löydät NBH Guides -oppaista, jotka auttavat sinua navigoimaan Kiinan digitaalisilla alustoilla ja parantamaan brändisi digitaalista läsnäoloa. Lue oppaamme
Olemme iloisia voidessamme ilmoittaa, että NBH:n toimitusjohtaja Jonathan Kullman on ollut esillä yhdessä Ruotsin suurimmista alan lehdistä, Resumé-lehdessä!
Haastattelussa hän käsitteli digitaalisen markkinoinnin tarjoamia valtavia mahdollisuuksia Kiinassa laajentumista tavoitteleville yrityksille. Haastattelussa tarkastellaan erilaisia tapoja hyödyntää tehokkaasti digitaalista markkinointia vahvan läsnäolon luomiseksi ja Kiinan kohdemarkkinoiden tavoittamiseksi.
Haastattelussa käsiteltiin useita aiheita, kuten markkinointistrategioiden räätälöinnin tärkeyttä paikallisille markkinoille sopiviksi ja kiinalaisen yleisön kulttuurin ymmärtämistä.
Koska Kiinan markkinat ovat hyvin monimuotoiset, on ratkaisevan tärkeää räätälöidä viestinnät, visuaalinen ilme ja kampanjat vastaamaan paikallista kulttuuria, mikä voi lisätä merkittävästi brändisi vetovoimaa.
Artikkeli on maksullisen seinän takana, mutta kuten aina, jos haluat oppia lisää Kiinan digitaalisesta maisemasta tai siitä, miten voit laajentaa liiketoimintaasi digitaalisesti, olet aina tervetullut ottamaan yhteyttä meihin!
Se on sosiaalisen median alusta, jota voidaan helposti kuvailla ”mikroblogiksi”. Weibo oli aiemmin WeChatin ohella tärkein brändäysalusta Kiinassa, ja monet saattavat ihmetellä, onko weibo yhä merkityksellinen vai onko se umpikuja?
Tässä oppaassa NBH palaa ”perusasioiden äärelle” ja puhuu Weibosta, joka syntyi ennen WeChatia ja jolla on edelleen suuri merkitys digitaalisessa Kiinassa.
Mikä on Weibo? – Weibo vs. Twitter
Sina Weibo (Sina Weibo) on sosiaalisen median foorumi, jonka kiinalainen teknologiayhtiö Sina Corporation lanseerasi vuonna 2009. Sitä kutsutaan usein ”kiinalaiseksi Twitteriksi”, koska sen avulla käyttäjät voivat lähettää lyhyitä viestejä seuraajilleen.
Toisin kuin Twitterissä, Weibossa käyttäjät voivat kuitenkin myös lähettää pidempiä viestejä sekä ladata valokuvia ja videoita. Twitterin tavoin voit seurata muita käyttäjiä, yrityksiä ja julkkiksia.
Weibosta on tullut yksi Kiinan suosituimmista sosiaalisen median alustoista, ja sillä on 582 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Siitä on tullut myös tärkeä väline yrityksille ja julkisuuden henkilöille, jotka haluavat olla yhteydessä yleisöönsä.
Vaikka Weibo muistuttaa Twitteriä, se on sopeutunut Kiinan markkinoille lisäämällä siihen ominaisuuksia, kuten verkko-ostoksia, pelejä ja muita viihdevaihtoehtoja.
Miksi käyttää Weiboa digitaalisen markkinoinnin välineenä?
Weibo voi olla arvokas väline yrityksille, jotka haluavat olla yhteydessä kiinalaisiin kuluttajiin. Luomalla laadukasta sisältöä ja käyttämällä Weibon mainostoimintoja voit tehokkaasti tavoittaa kohdeyleisösi ja sitoutua siihen tällä alustalla.
NBH antaa sinulle kolme tärkeintä syytä:
Korkea sitoutumisaste: Monet tarkistavat sovelluksen useita kertoja päivässä. Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat odottaa, että niiden viestit ovat hyvin sitoutuneita.
Vaikuttajamarkkinointi: He ovat vaikutusvaltaisia käyttäjiä, joilla on paljon seuraajia. Yhteistyö KOLien kanssa Weibossa voi auttaa yrityksiä mainostamaan tuotteitaan tai palveluitaan laajemmalle yleisölle ja lisäämään brändin tunnettuutta.
Reaaliaikainen palaute: Weibo antaa yrityksille mahdollisuuden keskustella asiakkaidensa kanssa reaaliaikaisesti ja vastata kommentteihin ja palautteeseen. Tämä voi auttaa yrityksiä parantamaan asiakastyytyväisyyttä ja luomaan asiakasuskollisuutta.
Lisääntynyt SEO: Se edistää yleistä hakukoneoptimointia Kiinassa ylläpitämällä brändin näkyvyyttä, linkkien rakentamista ja sosiaalista signaalia Weibossa.
Ruotsin Pekingin suurlähetystö ja Kesko Weibossa.
Onko Weibo kuollut markkinointivälineenä?
Weibo on yhä käyttökelpoinen markkinointiväline Kiinassa, vaikka jotkut pitävät sitä yhtä ”vanhentuneena” kuin Facebookia. Itse asiassa Weibo houkuttelee edelleen suurta nuorta käyttäjäkuntaa ja säilyttää suosionsa korkean sitoutumisasteen ansiosta.
Koska Kiinan sosiaalisen median toimintaympäristö laajenee jatkuvasti, yrityksillä on nyt enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan aiemmin, kun ne haluavat olla verkossa läsnä Kiinassa. Kysymys on siis enemmänkin siitä, mitkä alustat sopivat sinulle parhaiten?
Miksi Weibon seuraajien sitoutumisaste on niin korkea?
Weibosta on tullut alusta, jolla levitetään uutisia, korostetaan politiikkaa, julkkisjuoruja, levitetään hashtageja, joissa on tärkeitä sosiaalisia viestejä, keskustellaan ilmastokysymyksestä tai jaetaan tietoa tietystä toimialasta tai tuotteesta.
B2C-brändillä on useita esimerkkejä ”ongelmien” tai sosiaalisten kysymysten nostamisesta Weibossa. Esimerkiksi naistenpäivän viettäminen Weibossa on usein hyvä esimerkki siitä, kun jotkut brändit ovat valmiita omaksumaan epäsovinnaisen lähestymistavan. Tämä suuntaus on havaittu Kiinassa viime vuosina, ja se voi olla hyödyllinen barometri tuotemerkeille, jotka haluavat saada tietoa maan sosiaalisista kysymyksistä.
#HERSHE
Amerikkalainen suklaamerkki Hershey saavutti suuren menestyksen julkaisemalla rajoitetun painoksen HERSHE (HER-SHE) -aiheisen malliston osana SHEROES (SHE-HEROES) -kampanjaansa. Kampanjassa juhlistettiin kansainvälistä naistenpäivää nostamalla esiin kolme naista, jotka ovat antaneet myönteisen panoksensa yhteiskuntaan: luontokuvaaja Xu Keyi, vapaaehtoinen opettaja Wan Lijun ja nuori taiteilija Wu Xixia.
Tämän seurauksena hashtag #HERSHE levisi laajalle ja sai yli 400 miljoonaa lukukertaa.
Hersheyn kampanja IWD China 2023.
Toinen esimerkki on kiinalainen tuotemerkki NEIWAI内外.jolla on useita esimerkkejä kampanjoiden luomisesta epätavanomaisemmalla lähestymistavalla. Viimeisessä kampanjassa korostettiin naisiin kohdistuvaa väkivaltaa sekä videomainoksella että kuvilla, jotka saivat suuren yleisön ja joista tuli kuuma aihe weibossa.
Onko Weibo merkityksellinen B2B-liiketoiminnan kannalta?
On helppo olettaa, että Weibo on ensisijaisesti Twitterin kaltainen foorumi, joka keskittyy sosiaaliseen sitoutumiseen, mielipiteiden muodostamiseen ja näkemysten jakamiseen. Kuten edellä kuvattiin, alustojen välillä on kuitenkin merkittäviä eroja. B2B-sektorilla on paljon potentiaalia, jos sitä käytetään oikein.
Seuraavassa on joitakin tärkeimpiä etuja:
Laaja käyttäjäkunta: Weibolla on laaja ammattilaisten ja yritysten käyttäjäkunta, joka tarjoaa pääsyn potentiaalisille B2B-asiakkaille.
Brändin näkyvyys: Weibo antaa yrityksille mahdollisuuden mainostaa brändiään erilaisten sisältömuotojen avulla, mikä lisää näkyvyyttä kiinalaisen B2B-yleisön keskuudessa.
Sitoutuminen ja vuorovaikutus: Weibo antaa yrityksille mahdollisuuden sitoutua kohdeyleisöönsä kommenttien, tykkäysten, jakojen ja suorien viestien kautta, rakentaa suhteita ja saada tietoa.
Ajatusjohtajuus: Weibo auttaa luomaan ajatusjohtajuutta jakamalla alan näkemyksiä ja arvokasta sisältöä, mikä tekee yrityksestä alan auktoriteetin.
Kiinan kieli ja kulttuuri: Weibo on suunniteltu Kiinan markkinoille, mikä mahdollistaa tehokkaan viestinnän ja sopeutumisen paikallisiin markkinastrategioihin.
Lopuksi, älä tee ikäsyrjintää…
Weibo on loistava seuranta-alusta, jos haluat pysyä ajan tasalla Kiinan viimeisimmistä tapahtumista sekä yhteiskunnan että trendien osalta. Alustan vahva paikallinen läsnäolo ja selkeä paikallinen profiili sopivat erinomaisesti uskottavuutesi lisäämiseen. Tällä hetkellä ei ole merkkejä siitä, että se olisi kuollut tai vanhentunut.
Alusta kehittyy, mutta se on edelleen ajankohtainen!
Jos aiot tosissasi lähteä Kiinaan, suosittelemme ainakin tutustumaan Weiboon ja miettimään, miten se voi palvella yritystäsi.
NBH haluaa käynnistää tämän kevään tulevalla verkostoitumistapahtumalla! Liity meihin ja muihin digitaalisesta Kiinasta kiinnostuneisiin!
Tämän verkostoitumistilaisuuden aiheena on Kiinan digitaalinen maisema. Opi, miten navigoida Kiinan verkkomaailmassa ja miten voit kohdentaa yleisösi myynnin ja brändin tunnettuuden kasvattamiseksi.
Käymme läpi Kiinan tärkeimmät digitaaliset alustat, miten ne eroavat toisistaan, viimeisimmät päivitykset ja miten eri toimialat voivat kohdentaa markkinointinsa. Käsittelemme myös aiheita kuten vaikuttajamarkkinointi, SEO/SEM, kiinalaiset verkkosivut ja PR:n merkitys alan medialle.
Tämä kokous on tarkoitettu kaikille, jotka toimivat tai haluavat toimia digitaalisesti Kiinassa sekä B2B- että B2C-markkinoilla.
Kieli: Kieli: Tapahtuma järjestetään englanniksi tai ruotsiksi osallistujista riippuen.
Katso aika, päivämäärä ja ilmoittautuminen alta!
Tietoja NBH-verkostosta
NBH:n verkostokokousten kautta levitämme tietoa Kiinan digitaalisista markkinoista. Eri kokouksissa käsittelemme eri aiheita, joissa me NBH:n työntekijät esittelemme tietämystämme ja kokemuksiamme Kiinan digitaalisesta ympäristöstä, mutta joihin kutsumme myös muita puhujia, jotka jakavat asiantuntemustaan.
Haluamme yhdessä luoda verkoston, jossa yritykset ja muut sidosryhmät voivat keskustella kysymyksistään, ongelmistaan tai mahdollisuuksistaan, joita he ovat kohdanneet työskennellessään Kiinan digitaalisen instituution kanssa.
Tämä on ainutlaatuinen tilaisuus luoda tietoa digitaalisesta Kiinasta, viedä markkinointisi seuraavalle tasolle ja oppia muilta, miten he suuntaavat lähestymistapansa Kiinaan.
Tervetuloa NBH:n verkostoon, jossa yhdessä levitämme ja jaamme tietoa digitaalisesta Kiinasta!
NBH:n toimitusjohtaja Jonathan Kullmanja CCO Richard Hårdhänge puhuivat Kiinan digitaalisesta markkinoinnista, mahdollisuuksista ja nopeasta kehityksestä. Keskityimme ennen kaikkea B2B-markkinoihin Kiinassa, jossa digitaalisella viestinnällä on entistä suurempi merkitys.
Tukholmassa meillä oli onni saada Chris EngströmEletta Flow ’sta vierailevaksi puhujaksi. Chris kertoi kokemuksistaan Kiinan kanssa työskentelystä ennen Covidia ja siitä, miten digitalisaatio on avannut mahdollisuuksia Kiinan tavoittamiseen.
Helmikuussa Göteborgin satama toivotti meidät tervetulleiksi pitämään seminaarin heidän toimistotiloissaan, ja Jacob Minnhagen aloitti päivän kertomalla kokemuksistaan Kiinan kanssa työskentelystä.
Oli jännittävää päästä vihdoin ulos ja tavata alan ihmisiä, jotka olivat yhtä kiinnostuneita Kiinasta kuin me. Kiitos kaikille, jotka osallistuivat, ja kiitos kaikille, jotka esittivät mielenkiintoisia kysymyksiä ja keskusteluja!
Kiinassa kansainvälinen naistenpäivä (IWD) on saanut viime vuosina enemmän huomiota. Vielä muutama vuosi sitten tämä juhlapäivä tunnustettiin enemmänkin naisten kunniaksi, kuten äitienpäivä ja ehkä ystävänpäivä. Nykyään IWD on kuitenkin enemmän huomioitu kunnianosoituksena naisten oikeuksille ja naisten edistymiselle kohti tasa-arvoisempaa yhteiskuntaa.
Markkinoiden näkökulmasta tästä päivästä on tullut lähes kilpailu siitä, kuka ”juhlii” naisia eniten.
Tämä loma on mielenkiintoinen myös markkinoiden näkökulmasta, koska se osoittaa Kiinan nopean kehityksen kysynnässä, kuluttajakäyttäytymisessä ja paikallisen ajattelun tärkeydessä.
Miten kansainvälistä naistenpäivää vietetään Kiinassa?
Monet yritykset juhlistavat IWD:tä antamalla naispuolisille työntekijöille puoli päivää vapaata. Jotkut yritykset antavat myös pieniä lahjoja postikorttien tai ehkä hedelmäkorin muodossa.
”Tyttöjen päivä” on Kiinassa juhlapäivä, jota vietetään yliopistoissa 7. maaliskuuta, päivää ennen IWD:tä. Tyttöjen päivää vietetään yliopistoissa, jotka tarjoavat erilaisia aktiviteetteja, kilpailuja ja tapaamisia tytöille.
Historiallisesti naistenpäivää on vietetty Kiinassa vuodesta 1921 lähtien, mutta vasta vuonna 1949, Kiinan kansantasavallan perustamisen myötä, siitä tuli virallinen juhlapäivä. Vuosi 1950 on myös tärkeä virstanpylväs, sillä silloin otettiin käyttöön ”avioliittolaki”, joka vapauttaa naiset järjestetyistä avioliitoista, mikä oli suuri askel naisten oikeuksille, ja nykyään näemme She-talouden nousun.
Kuva: Adobestock
Miksi naistenpäivästä on tullut Kiinassa niin tärkeä?
Termi ”Sheeconomy” löytyi Kiinan sanakirjasta vuonna 2007. Se viittaa uusiin markkinoihin, jotka syntyivät naisten paremman taloudellisen tilanteen ja lisääntyneen kulutuksen myötä. Mediassa termiä käytettiin kuvaamaan sitä, miten naiset valitsevat uran perheen sijasta, ja sukupuolinormien yleistä kehitystä yhteiskunnassa.
Nykyään useimmissa artikkeleissa ja keskusteluissa keskitytään siihen, miten suuret tuotemerkit ja verkkoalustat kohdistavat markkinointistrategiansa ”Sheeconomy” -toimialaan. Alibaban Digital B2B Outlook 2023 -julkaisun mukaan yli 70 prosenttia kaikista kotitalouksien ostoksista, mukaan lukien luksustuotteet ja verkko-ostokset, on naisten tekemiä.
Tätä päivää on kritisoitu siitä, että siitä on tullut enemmänkin ostospäivä. Tätä puolestaan kritisoi myös nuorempi sukupolvi, joka arvostaa sitä, että naisten asioita käsitellään, vaikka se tapahtuisikin ”ostosten” kautta.
Miten brändit juhlivat kansainvälistä naistenpäivää Kiinassa?
NBH on tarkastellut markkinointitrendejä kansainvälisen naistenpäivän aikana Kiinassa.
#HERSHE
Lähellä 8. maaliskuuta 2023 amerikkalainen suklaamerkki Hershey teki suuren menestyksen lanseeraamalla rajoitetun kokoelman teemalla HERSHE (HER-SHE) ja nimesi kampanjan SHEROES (SHE-HEROES). Kampanja juhlistaa kansainvälistä naistenpäivää palkitsemalla kolme naista, jotka ovat vaikuttaneet myönteisesti yhteiskuntaan: Luonnonvalokuvaaja Xu Keyi, vapaaehtoinen opettaja Wan Lijun ja nuori taiteilija Wu Xixia.
Tämä oli johtanut siihen, että #HERSHE oli levinnyt laajalti sosiaalisessa mediassa.
Hersheyn kampanja IWD China 2023. Kuva: Socialbeta
Kotimaisella kauneusbrändillä oli samanlainen teema. Kiinalainen kosmetiikkabrändi Florasis 花西子 juhli IWD:tä haastattelemalla kolmea eri alojen naista herkkyydestä (敏感力), onko herkkyys ja tunteellisuus negatiivinen asia?
Tämän vuoden teema tuntuu olevan hieman maanläheisempi ja kunnioittaa myös ”tavallista naista”.
Mainosvideo, joka mainitaan edelleen IWD:stä puhuttaessa, NBH kirjoitti siitä myös viime vuonna, mutta se on silti mainitsemisen arvoinen, on kauneusbrändi Proya. Tämä kampanja oli yhteistyö Women’s Daily 2021:n kanssa.
Kansainvälisen naistenpäivän kampanja 2021 – Proya cosmetic.
Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän vuoden IWD:n aikana markkinointi on suuntautunut pehmeämpiin arvoihin. Onnistunut markkinastrategia edellyttää, että uskaltaa olla henkilökohtaisempi, integroitua asiakkaaseen ja ennen kaikkea mukauttaa strategiansa Kiinaa varten.
