8. maaliskuuta: She-sankarin nousu!

8. maaliskuuta: She-sankarin nousu!

Kiinassa kansainvälinen naistenpäivä (IWD) on saanut viime vuosina enemmän huomiota. Vielä muutama vuosi sitten tämä juhlapäivä tunnustettiin enemmänkin naisten kunniaksi, kuten äitienpäivä ja ehkä ystävänpäivä. Nykyään IWD on kuitenkin enemmän huomioitu kunnianosoituksena naisten oikeuksille ja naisten edistymiselle kohti tasa-arvoisempaa yhteiskuntaa.

Markkinoiden näkökulmasta tästä päivästä on tullut lähes kilpailu siitä, kuka ”juhlii” naisia eniten.

Tämä loma on mielenkiintoinen myös markkinoiden näkökulmasta, koska se osoittaa Kiinan nopean kehityksen kysynnässä, kuluttajakäyttäytymisessä ja paikallisen ajattelun tärkeydessä.

Miten kansainvälistä naistenpäivää vietetään Kiinassa?

Monet yritykset juhlistavat IWD:tä antamalla naispuolisille työntekijöille puoli päivää vapaata. Jotkut yritykset antavat myös pieniä lahjoja postikorttien tai ehkä hedelmäkorin muodossa.

”Tyttöjen päivä” on Kiinassa juhlapäivä, jota vietetään yliopistoissa 7. maaliskuuta, päivää ennen IWD:tä. Tyttöjen päivää vietetään yliopistoissa, jotka tarjoavat erilaisia aktiviteetteja, kilpailuja ja tapaamisia tytöille.

Historiallisesti naistenpäivää on vietetty Kiinassa vuodesta 1921 lähtien, mutta vasta vuonna 1949, Kiinan kansantasavallan perustamisen myötä, siitä tuli virallinen juhlapäivä. Vuosi 1950 on myös tärkeä virstanpylväs, sillä silloin otettiin käyttöön ”avioliittolaki”, joka vapauttaa naiset järjestetyistä avioliitoista, mikä oli suuri askel naisten oikeuksille, ja nykyään näemme She-talouden nousun.

Kuva: Adobestock

Miksi naistenpäivästä on tullut Kiinassa niin tärkeä?

Termi ”Sheeconomy” löytyi Kiinan sanakirjasta vuonna 2007. Se viittaa uusiin markkinoihin, jotka syntyivät naisten paremman taloudellisen tilanteen ja lisääntyneen kulutuksen myötä. Mediassa termiä käytettiin kuvaamaan sitä, miten naiset valitsevat uran perheen sijasta, ja sukupuolinormien yleistä kehitystä yhteiskunnassa.

Nykyään useimmissa artikkeleissa ja keskusteluissa keskitytään siihen, miten suuret tuotemerkit ja verkkoalustat kohdistavat markkinointistrategiansa ”Sheeconomy” -toimialaan. Alibaban Digital B2B Outlook 2023 -julkaisun mukaan yli 70 prosenttia kaikista kotitalouksien ostoksista, mukaan lukien luksustuotteet ja verkko-ostokset, on naisten tekemiä.

Tätä päivää on kritisoitu siitä, että siitä on tullut enemmänkin ostospäivä. Tätä puolestaan kritisoi myös nuorempi sukupolvi, joka arvostaa sitä, että naisten asioita käsitellään, vaikka se tapahtuisikin ”ostosten” kautta.

Miten brändit juhlivat kansainvälistä naistenpäivää Kiinassa?

NBH on tarkastellut markkinointitrendejä kansainvälisen naistenpäivän aikana Kiinassa.

#HERSHE

Lähellä 8. maaliskuuta 2023 amerikkalainen suklaamerkki Hershey teki suuren menestyksen lanseeraamalla rajoitetun kokoelman teemalla HERSHE (HER-SHE) ja nimesi kampanjan SHEROES (SHE-HEROES). Kampanja juhlistaa kansainvälistä naistenpäivää palkitsemalla kolme naista, jotka ovat vaikuttaneet myönteisesti yhteiskuntaan: Luonnonvalokuvaaja Xu Keyi, vapaaehtoinen opettaja Wan Lijun ja nuori taiteilija Wu Xixia.

Tämä oli johtanut siihen, että #HERSHE oli levinnyt laajalti sosiaalisessa mediassa.

Hersheyn kampanja IWD China 2023. Kuva: Socialbeta

Kotimaisella kauneusbrändillä oli samanlainen teema. Kiinalainen kosmetiikkabrändi Florasis 花西子 juhli IWD:tä haastattelemalla kolmea eri alojen naista herkkyydestä (敏感力), onko herkkyys ja tunteellisuus negatiivinen asia?

Katso koko kampanjavideo täältä .

Kuvakaappaus Florasiksen IWD 2023 -kampanjavideosta. Lähde: Weibo

Tämän vuoden teema tuntuu olevan hieman maanläheisempi ja kunnioittaa myös ”tavallista naista”.

Mainosvideo, joka mainitaan edelleen IWD:stä puhuttaessa, NBH kirjoitti siitä myös viime vuonna, mutta se on silti mainitsemisen arvoinen, on kauneusbrändi Proya. Tämä kampanja oli yhteistyö Women’s Daily 2021:n kanssa.

Kansainvälisen naistenpäivän kampanja 2021 – Proya cosmetic.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän vuoden IWD:n aikana markkinointi on suuntautunut pehmeämpiin arvoihin. Onnistunut markkinastrategia edellyttää, että uskaltaa olla henkilökohtaisempi, integroitua asiakkaaseen ja ennen kaikkea mukauttaa strategiansa Kiinaa varten.

Kiinalainen uusi vuosi: Varaudu vesijänikseen!

Kiinalainen uusi vuosi: Varaudu vesijänikseen!

On aika kääntää katseesi pois tiikeristä ja alkaa keskittyä jänikseen. Tarkemmin sanottuna ”vesijänis”.

Tänä vuonna kiinalainen uusi vuosi CNY alkaa 22. tammikuuta. Juhlallisuudet alkavat 21. päivän iltana ja jatkuvat vielä 15 päivää, mutta tarkalleen ottaen 22. päivä on tämän myös ”kevätjuhlaksi” kutsutun perinteen virallinen alku.

Alku vaihtelee vuosittain, mutta se osuu aina ensimmäiseen täysikuuhun 21. tammikuuta ja 20. helmikuuta välisenä aikana.

Jänis on vuoden 2023 eläinradan eläin. Kuva: Adobestock

Miksi vesijänis ja mitä on odotettavissa jänisvuodelta 2023?

Kiinalainen kuukalenteri perustuu kahdentoista vuoden sykliin, jossa jokaisella vuodella on oma eläin. Kani on järjestyksessä neljäs eläin.

Kukin vuosi liittyy myös yhteen viidestä elementistä, jotka ovat vesi, maa, metalli, puu ja tuli. Eri elementit ovat aivan kuten eläinradan eläimet, jotka liittyvät tiettyihin ominaisuuksiin. Eläinten ja elementtien yhdistelmän uskotaan vaikuttavan siihen, miten tuleva vuosi muodostuu.

Kiinalaisen astrologian mukaan kani edustaa rauhallisuutta, kärsivällisyyttä, rauhaa ja vaurautta. Vuoden 2023 odotetaan olevan vuosi täynnä toivoa ja onnea, ja jotkut ihmiset kuvaavat kania ”onnelliseksi kaniksi” tai ”onnekkaaksi kaniksi”.

Jos olet syntynyt pupuvuonna, sinun on pidettävä jotain punaista joka päivä koko vuoden ajan, kunnes seuraava eläin astuu näyttämölle. Monet ihmiset haluavat käyttää punaista rannekorua tai miksi ei punaisia alusvaatteita?

Miten kiinalaista uutta vuotta vietetään?

Monille kiinalaisille kiinalainen uusivuosi on vuoden pisin loma, sillä juhla alkaa 7 päivän mittaisella kansallisella lomalla. Koko juhlaan kuuluu monenlaista toimintaa perheen ja ystävien kanssa, kuten lahjojen antaminen toisillemme, esi-isien kunnioittaminen ja paljon muuta. Vanhemmat ja vanhemmat antavat usein rahaa lapsille perinteisessä punaisessa kirjekuoressa.

Kansallisiin juhlapäiviin kuuluu paljon matkustamista, ihmiset palaavat kotikaupunkiinsa tai käyttävät tilaisuutta hyväkseen ja matkustavat ulkomaille. Tämä vuosi on tietysti erityisen erityinen, sillä Kiina avautuu viimein matkustamiselle pitkän ja tiukan nokkamieslukituksen jälkeen. Sosiaalista mediaa, ainakin kiinalaista sosiaalista mediaa, selaamalla voi nähdä kuvia ja videoita täpötäysistä junista ja lentoasemien asemista.

Koko juhla päättyy lyhtyjuhlaan. Legendan mukaan esi-isien henget lensivät päämäärättömästi täysikuun alla. Henkien opastamiseksi heidän sukulaisensa sytyttivät lyhtyjä ja lähettivät ne ilmaan. Toinen perinne on sytyttää lyhtyjä, joissa on erilaisia arvoituksia lasten ratkaistavaksi.

Kiinalainen punainen lyhty kiinalaisen uudenvuoden yönä. Kuva: Adobestock

Anna kanin inspiroida markkinointistrategiaasi

Katsotaanpa hauska osa, koska meidän on myönnettävä, että CNY:n eläin kutsuu enemmän luovuutta kuin ”meidän” joulupukkimme?

On joka vuosi erittäin mielenkiintoista nähdä, miten brändit sopeuttavat markkinointiaan. Viime vuonna näimme hyvin ”siistejä” tiikerihenkisiä kampanjoita. Lue NBH:n tiikerin uudenvuoden erikoisohjelma täältä. Tänä vuonna näemme enemmän söpöjä, humoristisia ja nostalgisia kampanjoita.

Kiinalainen uusivuosi on yksi maailman juhlituimmista juhlapyhistä, ja viime vuosina monet länsimaiset yritykset ovat omaksuneet tämän perinteen ja mukauttaneet markkinointituotteitaan eläinvuoden perusteella.

Monet suunnitelluista tuotteista eivät ole tarkoitettu vain Kiinan markkinoille, vaan Kiina inspiroi nykyään myös länsimaisia trendejä. Pupu on ojentanut tassunsa länteen ja korvannut viime vuoden raidat.

Kiinan markkinoille pääseminen edellyttää kulttuurista sopeutumista. Olipa yrityksesi B2C- tai B2B-yritys, kiinalainen uusivuosi on loistava tilaisuus tavoittaa kohdeyleisösi ja osoittaa kiitollisuutta asiakkaillesi.

Mikset lähettäisi lahjaa, onnittelukorttia tai lisäisi pupuja kampanjaan ja suunnitteluun?

Katsomme muutamia esimerkkejä!

Joillakin B2B-toimialoilla voi olla hieman suuri investointi sijoittaa jänis tuotteeseensa. Mutta juhlapäivän huomioimisen ei tarvitse joskus olla sen vaikeampaa kuin lähettää ja jakaa mukava uudenvuoden kortti.

Se on yksinkertainen tapa osoittaa arvostusta asiakkaitaan kohtaan ja ymmärrystä kiinalaista kulttuuria kohtaan.

Seuraavassa on kaksi esimerkkiä B2B-yritysten virallisella WeChat-tilillä julkaistuista tervehdyskorteista, joissa näkyy niiden tuote ja graafinen suunnittelu. Lue NBH:n WeChat-opas täältä.

WeChat CNY tervehdyskortti asiakkailtamme Absortechilta ja Orkelilta.

B2C-sektorilla Hugo Boss ja Moschino ottavat johtoaseman nostalgian sarjakuvahahmo Bugs Bunnyn paluun myötä.

Bugs Bunny Moschino. Kuva: Moschino-tili
Hugo Boss Bugs Bunny -kampanja

Kauneustuotteiden osalta japanilainen kauneusalan tuotemerkki SK-II loi tämän söpön designin.

SK-II:n kauneustuotteet

Tanskalainen vaatemerkki Ganni juhlistaa CNY:tä yhdessä suunnittelijan ja taiteilijan Lǚ Wéntíng 吕文婷 kanssa, joka suunnitteli Ganni-pupun lahjapakkauksen, joka sisältää kaleidoskoopin, tarroja ja punaisia kirjekuoria.

Ganni on loistava esimerkki siitä, miten tuotemerkkinä voi olla luova ja juhlistaa kiinalaista uutta vuotta yksinkertaisemmilla keinoilla, kuten tällä lahjapakkauksella.

Ganni tekee yhteistyötä kiinalaisen taiteilija-suunnittelija Lu Wentingin kanssa CNY:n kunniaksi. Kuva: Ganni Little Red Book Account

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä sosiaalisen median alustoilla, kuten Little Red Bookissa tai WeChatissa, selaaminen on täynnä ”pupuvuoden” kuvia, ei vain yritysten viestejä vaan myös elämäntapakuvia. Elämäntyylikuvia, kuten pupukynnet, pupusuodattimet ja juhlatoiminta.

Jos Kiina on sinulle tärkeä markkina-alue, suhtaudu CNY:hen samalla tavalla kuin joululomaan.

Yhteenvetona, olemme tulossa 兔年 Tunian ”Rabbit Year”, joka toivottavasti antaa meille rauhallinen ja onnekas vuosi. Kun tarkastellaan ”kanin markkinointistrategioita”, kiinalainen uusi vuosi ei selvästikään aseta rajoja luovuudelle, kun markkinointia mukautetaan Kiinaan.

5 trendiä, jotka muokkaavat Kiinan liiketoimintaa vuonna 2023

5 trendiä, jotka muokkaavat Kiinan liiketoimintaa vuonna 2023

Kerran ei ole mitään, kaksi kertaa on perinne, tai… Joka tapauksessa NBH tuo teille vuotuisen trenditutkimuksemme, tällä kertaa vuodelle 2023!

Yksi odotus, jonka olemme ilmeisesti kartoittaneet, on matkailu, jos Kiinan uudelleen avautuminen jatkuu ennusteiden mukaisesti, tapaamme jälleen kiinalaisia turisteja, ja toivomme tietysti, että vuonna järjestetään vihdoin lisää tapahtumia ja lykättyjä messuja!

Koska nyt, kun asiat vielä on hieman epävarma jätämme tämän aiheen jatkoa….

Joten päästäänpä listaan!

1. Kiinalaiset asiakkaat valitsevat kestäviä tuotteita ja palveluja

NBH ennusti trendin vuodelle 2022, ja se osui oikeaan! Lue vuoden 2022 trenditutkimuksemme täältä. Vuonna 2022 kiinnostus ympäristöystävällisiä tuotteita kohtaan on kasvanut Kiinassa merkittävästi. Itse asiassa PWC-yrityksen tekemä tutkimus osoittaa, että peräti 72 prosenttia kiinalaisista kuluttajista haluaa tehdä ostoksia ensisijaisesti yrityksiltä, jotka pyrkivät kantamaan vastuuta ympäristöstä. Tätä voidaan verrata länsimaisiin asiakkaisiin, joista vain 54 prosenttia oli samaa mieltä.

Vuonna 2023 kestävien tuotteiden markkinat kasvavat edelleen. Yhä useammat digitaaliset alustat muokkaavat sisältöään ja palvelujaan siten, että ympäristöystävälliset valinnat ovat helpompia. Alibaba teki suuria panostuksia jo vuonna 2022, ja usko pois, muut seuraavat perässä.

Kaikkien B2C-yritysten on otettava huomioon ympäristön ja kestävän kehityksen lisääntynyt huomioiminen, ja B2B-yrityksissä se avaa täysin uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Yritykset, jotka työskentelevät vihreän energian, liikenteen ja materiaalien parissa, näkevät kasvavia markkinoita, mikä tuo meidät trendiin numero 2….

2. Kiinan johtajat nopeuttavat vihreää siirtymää

Viime vuosikymmeninä räjähdysmäisesti kasvaneiden markkinoiden jälkeen Kiina on nyt suuntautumassa uudelleen kiertotalouteen ja vähähiiliseen kehitykseen. Kiina aikoo saavuttaa päästöhuippunsa jo vuonna 2030 ja olla hiilineutraali vuoteen 2060 mennessä. Tämä kaksitahoinen tavoite on erittäin kunnianhimoinen näin suurelle maalle, jonka osuus maailman kokonaispäästöistä on huomattava.

Vihreä siirtymä on vielä lapsenkengissä, mutta yhdistämällä ylhäältä alaspäin ja alhaalta ylöspäin suuntautuvia strategioita Kiinan poliitikot ovat luoneet suotuisat olosuhteet tavoitteiden toteutumiselle.

Kiina on tällä hetkellä Yhdysvaltojen jälkeen markkina-alue, joka investoi eniten rahaa kestävään siirtymiseen. Kiinan johtajat ovat myös ymmärtäneet, että korkeat tavoitteet on vaikea saavuttaa yksin. Ulkomaiset sijoittajat ja ulkomainen teknologia muodostavat suuren osan siirtymävaiheesta. Kestävän teknologian, kuten aurinko- ja tuulivoiman sekä liikenteen alalla toimivien B2B-yritysten mahdollisuudet ovat valtavat.

Ympäristöystävällinen vihreä energia kestävän kehityksen aurinkovoimalan kestävän kehityksen nanchangin horisontin kanssa

3. Laatu, laatu, laatu

Vaikka Covid-19-ohjelma koettelisi Kiinan markkinoita ankarasti vuonna 2022, Kiinassa on edelleen maailman nopeimmin kasvava keskiluokka. Nouseva keskiluokka on tietoinen ja vaativa kuluttaja. Aika, jolloin ulkomaiset yritykset saattoivat tuoda markkinoille tuotteita ja veloittaa niistä korkeita hintoja vain siksi, että ne olivat ulkomaisia, on ehdottomasti ohi. Kotimaisten tuotteiden laatu on yhtä korkea kuin länsimaisten tuotteiden, ja kiinalaiset yritykset ovat myös paljon herkempiä suuntauksille ja pystyvät toimittamaan juuri sitä, mitä asiakkaat pyytävät.

Toinen suuntaus on tehdä vähemmän mutta harkittuja ostoksia, usein premium-tuotteita. Jos olet aktiivinen toimija tai haluat tuoda yrityksesi Kiinan markkinoille, on tärkeämpää kuin koskaan olla lähellä asiakkaitasi ja analysoida heidän käyttäytymistään. Ja kuten me NBH:lla usein mainitsemme, Kiina on suuri, joten mukauta myyntimateriaalisi toiminnan paikallisiin olosuhteisiin.

4. B2B-markkinointi mukautuu Kiinan digitaalisiin trendeihin.

Myynnin trendi on, että yhä useammat B2B-yritykset suuntautuvat B2C-markkinointistrategioihin. Vuorovaikutteinen sisältö, saumaton käyttäjäkokemus, monikanavainen markkinointi ja käyttäjien tuottama sisältö yhdistetään ehkä eniten B2C:hen. Itse asiassa tämä on jo pitkään ollut tärkeä osa B2B-markkinointia Kiinassa. Digitaalisissa trendeissä Kiina on yleensä meitä länsimaita edellä. Mutta se tapahtuu nopeasti ja vaihtelee paljon toimialoittain.

NBH uskoo, että vuonna 2023 katsomme enemmän Kiinaan, emmekä ehkä lähde sieltä, mutta täydennämme ehdottomasti perinteistä B2B-markkinointia laadukkaalla digitaalisella sisällöllä, joka lyhentää pitkiä myynti- ja markkinointisuppiloita. Lue lisää siitä, miten NBH toimii sisällönhallinnan kanssa täältä.

B2B Yritys Yritys Kauppa Teknologia Markkinointi käsite. Kuva: Adobestock

5. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, ei trendinetsintää ilman Metaverseä.

Kun ”metaversio” on nimetty vuoden 2022 Oxfordin vuoden sana -listan toiseksi kuumimmaksi sanaksi, tiedät, että kyseessä on trendi ja että se kukoistaa. Lue Metaverse-ymmärryksemme täältä.

Ei ole mikään uutinen, että B2C on ollut eturintamassa, kun on kyse Metaversiosta. Kaikki viittaa kuitenkin siihen, että Metaverse-teknologia muuttaa myös B2B-liiketoimintaa.

Metaverse-innovaatio avaa uusia mahdollisuuksia suhteiden rakentamiseen, mikä voi joskus olla haaste erityisesti B2B-yrityksille.

Kasvokkain tapaaminen on 34 kertaa tehokkaampi kuin tekstimuotoinen tapaaminen, ilmenee Harvard Business Review -lehden tutkimuksesta.

Esimerkkejä siitä, miten B2B voi käyttää metaa liiketoimintamallissaan, ovat:

  • Tuote Showroom
  • Koulutuksellinen tarkoitus
  • Tehtaan kierros ”Kulissien takana”
  • Tapahtumat

Kiinassa Metaversiosta on tullut suuri, mitä emme ole vielä nähneet länsimaissa. Ja juuri nyt kaikki viittaa siihen, että Kiina on päättänyt ottaa johtavan roolin tämän rinnakkaisen todellisuuden kehittämisessä.

Useat yritykset tekevät suuria investointeja Metaversioon, ja paikalliset poliitikot laativat politiikkaa investointien helpottamiseksi. Itä-Kiinassa Nanjingissa sijaitsevassa yliopistossa opiskelijat voivat jopa opiskella maisteriohjelmia metaversiosta, ja markkinoiden arvioidaan saavan 28 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2023.

Yhteenvetona voidaan todeta, että vuonna 2023 on selvästi paljon tarjottavaa! Toivottavasti valoisampi tulevaisuus, jossa on tapahtumia, messuja ja uutta teknologiaa!

NBH on valmis Kiinan digitaalisiin markkinoihin vuonna 2023, oletko sinä?

Tupla-11, 11.11 tai sinkkupäivä – anna sille nimi, jotta se saadaan kesytettyä! Tutustu uusimpiin trendeihin Kiinan suurimmalla ostosfestivaalilla

Tupla-11, 11.11 tai sinkkupäivä – anna sille nimi, jotta se saadaan kesytettyä! Tutustu uusimpiin trendeihin Kiinan suurimmalla ostosfestivaalilla

Ostostapahtuma ”The Singles Day” on ollut monille maille täysin tuntematon ilmiö. Mutta kuten monet muutkin Kiinasta tulevat trendit ja vaikutteet, Singles Day alkaa olla osa ”meidän” ”ostoskalenteriämme”, ainakin jos tarkastellaan Eurooppaa.

Kiinan ostosfestivaali, Singles Day (usein myös 11.11. tai tupla-11), on Kiinan suurin ostostapahtuma. Kiinan Singles-päivästä on vuosi toisensa jälkeen tullut maailman suurin ostostapahtuma, ja sen kävijämäärät ovat ennätykselliset.

Tänä vuonna suuret sähköisen kaupankäynnin toimijat, kuten Alibaba ja JD, ovat olleet suhteellisen varovaisia myyntilukujensa jakamisessa.

Mutta jos tarkastelemme ostos- ja markkinointitrendejä, jo ennen kuin 11.11. käynnistyi, oli selvästi nähtävissä uusia suuntauksia digitaalisen markkinoinnin, asiakaskäyttäytymisen ja tuoteryhmien osalta.

NBH kertoo tämänvuotisen sinkkupäivän tuloksista, mutta kertoo myös taustoja sinkkupäivästä ja siitä, miksi voi olla tärkeää seurata sitä, vaikka et osallistuisikaan siihen.

Kiinan ostosfestivaali: Sinkkujen päivä eli 11.11 ja tupla-11

Ostosfestivaali The Singles Day on virallisesti 11. marraskuuta, joten tapahtumaa kutsutaan usein nimellä 11.11 tai tupla-11. Kiinassa viitataan mielellään onnenlukuihin tai nimetään erilaisia tapahtumia numeroiden mukaan. Siksi on olemassa monia selityksiä täsmälleen 11.11., mutta jätämme sen tämän oivalluksen ulkopuolelle 😉.

Singles Day on tänään epävirallinen vapaapäivä Kiinassa. Loma luotiin vastauksena ”parisuhdepyhiin”, kuten ystävänpäivään.

Marraskuun 11. päivänä 2009, Singles Day -päivänä, Alibaba käynnisti 24 tunnin mittaisen ostotapahtuman, jossa oli alennuksia ja erilaisia tarjouksia. Tavoitteena oli houkutella nuorempaa kohderyhmää.

Ostostapahtuma oli suuri hitti, ja nopeasti muut e-com- ja sosiaalisen median alustat, tuotemerkit ja fyysiset myymälät seurasivat trendiä ja osallistuivat siihen.

Onko Kiinan ostosfestivaaleista tullut digitaalisen markkinoinnin suunnannäyttäjiä?

Viime vuosikymmenen ajan Kiina on ollut digitaalisten suuntausten eturintamassa. Digitaaliset suuntaukset, kuten live-ostostapahtumat, metaversio ja meta-vaikuttajat, muutamia mainitakseni, ovat digitaalisia suuntauksia, jotka ovat kukoistaneet juuri tällaisten ostostapahtumien ansiosta. Lue näkemyksemme Metaversiosta täältä.

Monet tuotemerkit ja sähköisen kaupankäynnin jättiläiset haluavat testata uusia digitaalisen markkinoinnin muotoja näiden tapahtumien aikana. Tavoitteena ei ole enää vain kilpailla parhaista myyntiluvuista, vaan myös esitellä uutta teknologiaa ja innovaatioita.

Jos työskentelet digitaalisen markkinoinnin parissa, Kiinan ostosfestivaalit ovat siis mielenkiintoinen asia, jota kannattaa pitää silmällä!

Sinkkujen päivä 2022

Singles Day ei ole vain tänään 24 tunnin ostostapahtuma. Esimerkiksi sähköisen kaupankäynnin foorumi JD avasi myyntinsä 31. elokuuta keskiyöhön 11. marraskuuta asti.

Ennen tämänvuotista festivaalia sekä asiakkaat että jälleenmyyjät olivat hyvin epävarmoja. Covid-19-pandemia ja toimitusketjun puutteet ovat vaikuttaneet globaaleihin markkinoihin, ja monissa osissa maailmaa vallitsee laskusuhdanne.

Silti jo julkaistut luvut ovat osoittaneet, että vuosi 2022 on vähintään yhtä suuri kuin vuosi 2021 (952+ miljardia RMB). Muun muassa jopa 70 000 uutta tuotemerkkiä on osallistunut ensimmäistä kertaa.

Ruotsalainen ylellinen muotimerkki Filippa. K on yksi esimerkki uudesta tuotemerkistä, joka osallistuu tämän vuoden Singles-päivään. He päättivät lanseerata tuotemerkkinsä Alibaba Tmall -verkkopalveluun juuri ajoissa ennen 11.11.

”Kiinan markkinat ovat liian suuret, tärkeät ja vaikutusvaltaiset jätettäväksi huomiotta”, sanoi Filippa K:n toimitusjohtaja Rikard Frost.

Lehdistötiedotteen kuva Filippasta. K käynnistää Alibaba Tmall -verkkokaupassa

Mitkä ovat Singles Day 2022:n trendit?

NBH on listannut vuoden 2022 sinkkupäivän tärkeimmät skoutit

  • Metaversio

Metaversiosta on tullut nopeasti uusi todellisuus Kiinassa, ja kiinnostus kasvaa jatkuvasti. Yhä useammat yritykset ovat päättäneet tehdä yhteistyötä virtuaalisten idolien ja KOL:ien kanssa ennen tämän vuoden Singles Day -päivää. Tällä he haluavat tavoittaa pääasiassa nuoremman ja digitaalisemman sukupolven, joka tekee ostoksensa mieluummin verkossa.

Markkinatutkimusyritys Forrester arvioi, että ennen vuotta 2023 jopa viidennes kaikista yrityksistä tekee yhteistyötä virtuaalisten KOL-asiantuntijoiden kanssa. Lue täältä oivalluksemme kiinalaisista KOL-asiantuntijoista.

Toinen metaversioon liittyvä suuntaus on se, että verkkokaupat alkavat näyttää yhä enemmän fyysisiltä kaupoilta, joihin astutaan sisään avatarin kautta. Esimerkiksi Alibaballa on digitaalisia asusteita digitaalisesti, joten voit kokeilla niitä 3D:nä.

Kokeile asusteita ja vaatteita virtuaaliostoksilla Tmallissa. Kuva: Alibaba Group
  • Jakelurobotit

Toinen trendi, jonka näimme jo viime vuonna, oli se, että robotteja on alettu käyttää asiakkaille kotiinkuljetuksiin. Tänä vuonna Alibaballa oli jopa 700 robottia, joita käytettiin kuljetusketjussa asiakkaalle. Se on kaksi kertaa enemmän kuin viime vuonna.

Alibaban logistiikkarobotit esittäytyivät yliopistokampuksella Kiinassa

  • Terveydenhuolto sinulle ja lemmikillesi

JD raportoi 12. marraskuuta julkaistussa trendiraportissaan, että terveystuotteet olivat nousussa. Asiakkailla oli taipumus viipyä alustalla pidempään vertaillakseen eri tuotteita ja palveluja, joissa laatu oli hinnan sijasta tärkeämpää.

Yli 1600 ravitsemusmerkkiä kaksinkertaisti myyntimääränsä. Lemmikkieläinten hoitotuotteet lisääntyivät ja erilaisten terveyspalvelujen varaukset 7-kertaistuivat. JD ilmoitti myös, että ”elämään liittyvien” palvelujen myynti kasvoi 30-kertaiseksi.

Else Ravitsemus kaksinkertaisen 11

  • ”Vihreiden ostosten” kysynnän kasvu

Hakusanat, jotka lisääntyivät voimakkaasti JD.com-sivustolla 11.11.2022 aikana, olivat ”orgaaninen”, ”vihreä”, ”vähähiilinen” ja ”energiansäästö”.

Ilmastoystävällisten tuotteiden kysyntä on kasvanut Kiinassa. Tämän vuoden toukokuussa JD käynnisti ”Green Impact Initiative” -aloitteen, johon kuuluu ympäristöystävällisten tuotteiden merkitseminen.

Yhä useampia tuotemerkkejä ja alustoja kannustetaan myös valitsemaan ympäristöystävällisempi logistiikkakuljetusvaihtoehto.

  • ”Kiina-Chic”

Z-sukupolven keskuudessa kukoistava trendi on ”China-Chic”, ilmiö, joka on saanut nimensä kulttuuristen arvojen lisääntyneestä kysynnästä.

Tämä osoittaa paitsi kotimaisten tuotteiden kysynnän myös sen, että kansainvälisten tuotemerkkien on sopeutettava markkinointinsa paremmin Kiinaan.

Yhteenvetona….

Tuotemerkit, jotka sitoutuvat enemmän asiakkaisiin live-ostosten, videoiden, vaikuttajayhteistyön ja asiakaspalvelun muodossa, kasvattavat yleensä myyntiään.

Kuljetus- ja metaversioteknologia kehittyy jatkuvasti, ja ympäristöystävällisillä tuotteilla on yhä tärkeämpi rooli kuluttajien valintoja tehtäessä.

NBH vie sinut kuuhun(kakkuun): Selvitä, miten brändit sopeuttavat markkinointinsa keskisyksyn festivaaliin.

NBH vie sinut kuuhun(kakkuun): Selvitä, miten brändit sopeuttavat markkinointinsa keskisyksyn festivaaliin.

Moon-festivaali järjestetään tänä viikonloppuna10. syyskuuta. Kuufestivaali, joka tunnetaan useimmiten nimellä Mid-Autumn-festivaali ja Mooncake-festivaali, on yksi Kiinan suurimmista juhlapyhistä!

Jos olet Kiinassa toimiva markkinoija, tämä festivaali on tärkeä myös sinulle!

Keskisyksyn festivaali on tunnettu kuukakkujensa ansiosta. Juhlan aikana ihmiset ostavat kuukakkuja lahjaksi perheelle, kollegoille, yhteistyökumppaneille, asiakkaille ja ystäville. Brändit ovat oppineet tämän vuosien varrella. Tuotemerkit käyttävät tilaisuutta markkinoida hienoimpia ja luovimpia lahjapakkauksia innovatiivisilla kuukakkujen mauilla!

NBH esittelee sinulle lyhyesti keskisyksyn festivaalin. Miksi ja miten sitä juhlitaan, ja ennen kaikkea, miten tuotemerkit markkinoivat kuukakkujaan 2022?

Tässä on pieni kurkistus Mooncake-lahjapakkauksestamme 2022.

NBH Mooncake-lahjapakkaus 2022

Keskisyksyn juhla

Festivaalilla on yli 3000 vuoden historia, ja siksi sillä on monia merkityksiä ja myyttisiä tarinoita. Sitä vietetään kiinalaisen kuukalenterin 8. kuun 15. päivänä. Festivaalin tapana on palvoa kuuta ja kiittää sitä sadosta.

Nykyään juhlapäivä on tunnettu kokoontumisista perheen kanssa, illallisesta, syksyn toivottamisesta tervetulleeksi ja kuukakkujen syömisestä!

Tänä vuonna festivaali osuu10. syyskuuta ja sitä vietetään 12. syyskuuta asti.

Miten tuotemerkit ”juhlivat” keskisyksyn juhlaa?

Kuukakkuja ja erilaisia koristeita voi löytää ostosten ikkunoista jo viikkoja ennen festivaalia! Kuukakusta on todella tullut tämän juhlapäivän symboli, ja tuotemerkit melkeinpä kilpailevat luovimmista kuukakkulahjapakkauksista.

NBH on tutkinut, miten maailmanlaajuiset brändit ovat markkinoineet kuukakkujaan tänä vuonna 2022!

Sosiaalisen median ja verkkokaupan alustoja tarkasteltaessa syötteet ovat täynnä lahjapakkauksia, kuukakku-opastuksia, kuvia ja kuukakku-hauloja.

NBH antaa muutamia esimerkkejä:

  • Dior

Dior teki tänä vuonna paluun tekemällä näyttävän kuukakkulaatikon, jossa on erilaisia makuja. Tässä on viesti, joka on otettu Little Red Book -elämäntapafoorumilta, lue Little Red Book -oppaamme täältä.

Dior Mooncake -laatikko 2022. Kuvat sosiaalisen median alustan Little Red Book kautta.
  • Mercedes Benz
Kuva: @Elvira – Little Red Book.
  • Gucci

Sosiaalisessa mediassa selaillessa Guccin laatikkoa näkee paljon. Heidän laatikkonsa on varmasti jotain ylimääräistä, katso tämä video:

https://www.youtube.com/watch?v=e8PF-2d3wkA&ab_channel=anna2a

Video, jossa näytetään vuoden 2022 Gucci Mooncake -laatikko

  • Oatly

Katse ylöspäin Pohjois-Euroopan tuotemerkkeihin. Ruotsalainen elintarviketoimittaja Oatly ajattelee laatikon ulkopuolella tekemällä tämän leikkisän laatikon.

Kuva: Taobao
  • NBH

Kuukakkulaatikko on myös hyvin yleinen tapa osoittaa kiitollisuutta kollegoille, yhteistyökumppaneille ja asiakkaille. NBH loi tämän laatikon kiinalaisia asiakkaitamme varten.

NBH Mooncake-lahjapakkaus 2022

Keskisyksyn festivaali on todella hyvä tilaisuus luoda suhteita seuraajiin, asiakkaisiin ja asiakkaisiin. Luovuudelle ei ole rajoja, ja se kertoo brändisi tarinan.

Miten brändisi mukautuu Kiinan kulttuurifestivaaleihin?

NBH:lla on vuosien kokemus digitaalisesta markkinoinnista Kiinassa. Asiantuntemuksemme on saatavilla sekä Euroopassa että Kiinassa. Lue lisää palveluistamme täältä.

Alastasi ja yleisöstäsi riippuen mukautamme markkinointisi oikeille alustoille.