Intro
Yritykset, erityisesti B2B-yritykset, pitävät Kiinan markkinoiden saavuttamista haasteellisena, mitä alustoja on olemassa ja mitkä niistä pitäisi asettaa etusijalle?
Tässä oppaassa puhumme Baidusta! Lännessä puhumme Googlesta, ja termi ”googlettakaamme se” on normalisoitunut. Ehkä luulet, että tämä on vakiofraise kaikkialla maailmassa? Mutta kuten kaikki muukin Kiinan digitaalisessa maailmassa, kaikki toimii hieman eri tavalla.
Baidu on Kiinan suurin ja käytetyin hakukone. Baidua voidaan helposti kutsua ”Kiinan Googleksi”. Jos tarkastelet niitä nopeasti, niissä on paljon yhtäläisyyksiä, osittain ulkonäön, mutta myös toimintojen, kuten karttojen, videoiden, kuvien jne. osalta. Hakukoneiden ja hakukoneoptimoinnin välillä on paljon eroja.
Mikä on Baidu?
Kiinassa Baidu on StatCounter 2021:n mukaan ensimmäinen hakukone ja maailman kuudenneksi suurin operaattori, ellei sinulla ole VPN:ää palomuurin läpäisemiseen. Baidu ei ole ensimmäinen valinta vain rajallisten vaihtoehtojen vuoksi, vaan Baidu on myös erittäin luotettava käyttäjiensä keskuudessa.
Baidu vs. Google – SEO
Kuten aiemmin mainitsimme, Google ja Baidu vaikuttavat ensi silmäyksellä samankaltaisilta. Voisi ajatella, että Google-strategia voisi toimia yhtä hyvin myös Baidun kohdalla, mutta näin ei ole.
SEO Baidulle toimii yksinkertaisesti eri tavalla. Miten optimoida Baidu SEO? NBH opastaa sinut 10 tärkeimmän vaiheen läpi (ilman paremmuusjärjestystä).
1. Verkkotunnus
Baidu sijoittaa kiinalaiset verkkotunnukset hakutuloksissa korkeammalle kuin maailmanlaajuiset verkkotunnukset. Käytä kiinalaista verkkotunnusta, joko .cn tai .cn.com.
Vielä parempia tuloksia saat, jos lisäät verkkotunnukseen myös avainsanan, joka kertoo, mistä sivustossasi on kyse.
2. Isännöi verkkosivustoasi Manner-Kiinassa
Jos haluat nopeamman latausnopeuden ja hyvän käyttökokemuksen, suosittelemme sivustosi isännöintiä Kiinassa. Suuri palomuuri hidastaa ulkoisesti isännöityjen verkkosivustojen nopeutta.
3. ICP-lisenssi
Kiinassa isännöidyt verkkosivustot tarvitsevat ICP-lisenssin (Internet Content Provider). ICP-lisenssin voi ostaa Kiinan hallitukselta, ja on tärkeää, että se näkyy verkkosivuston alatunnisteessa.
Lisensoinnin osalta Baidu ja Google eroavat toisistaan huomattavasti.
Google ei vaadi mitään lisenssiä, jotta se indeksoitaisiin ja nousisi ranking-tuloksissa.
Baidu indeksoi myös sivustoja, joilla ei ole ICP-lisenssiä, mutta se asettaa etusijalle Kiinassa isännöidyt sivustot, ja kiinalaisessa isännöidyn verkkosivuston saamiseksi tarvitaan ICP-lisenssi.
4. Ryömiminen
Baidu-skripti ei ole yhtä kehittynyt kuin Googlen. Voit siis unohtaa JavaScriptin ja flashin, sillä Baidu ei yksinkertaisesti pysty indeksoimaan niitä. Sen sijaan suosittelemme käyttämään staattisia HTML-sivuja.
5. Käytä oikeaa kieltä
Baidu indeksoi vain yksinkertaistettua kiinaa. Kiinalaiset käyttäjät käyttävät mieluiten kiinan kieltä tehdessään hakuja Baidussa, vaikka he etsivätkin kansainvälisiä aiheita. Kiinan kielen käyttö lisää asiakkaidesi ja asiakkaidesi luottamusta.
6. Meta-tagit
Toisin kuin Google, Baidu käyttää metatunnisteita tärkeänä sijoitustekijänä. Valitse metakuvaus, joka sisältää vähintään kaksi avainsanaa ja bränditermin. Voit käyttää enintään 78 kiinankielistä metakuvausta.
Varmista siis, että optimoit metakuvauksen, metakuvatunnisteet, meta-avainsanat, otsikkotunnisteet ja muut tärkeinä pitämäsi tunnisteet.
7. Linkit
Baidu priorisoi kotimaisten verkkosivustojen takalinkkejä ulkoisia verkkosivustoja korkeammalle. Varmista, että käytät sisäisiä linkkejä saadaksesi paremman tuloksen, ja käytä niitä paljon, mitä enemmän sitä parempi!
8. Matkapuhelimen käyttö
Kiinassa ihmiset käyttävät mieluiten kännyköitä, joten on tärkeää varmistaa, että verkkosivustosi on optimoitu myös mobiilikäyttöön. Baidu tavoittaa yli miljardi aktiivista mobiilikäyttäjää, joten mobiiliystävällisyys on tärkeää hyvän asiakaskokemuksen tarjoamiseksi.
9. Päivitä sisältösi
Kuten aina, varmista, että toimitat aina tuoretta sisältöä! Päivitetty sisältö lähettää signaalin Baidulle, ja mahdollisuudet parempaan sijoitukseen ovat paremmat, ei vain seuraajien vaan myös Baidun paremman sijoituksen vuoksi. Pidä sisältö elävänä, julkaise uusia artikkeleita, kuvia ja videoita ja varmista, että myös olemassa oleva sisältö on ajan tasalla.
10. Optimoi hakukoneoptimointi käyttämällä Baidun omaa sivustoa.
Baidu omistaa useita verkkosivustoja, ja toisin kuin Google, Baidu asettaa ne etusijalle hakukentässä korkeammalle kuin ulkoiset verkkosivustot. Sivut, jotka tulevat usein esiin selattaessa Baidulla, ovat:
- Baike (Baidun vastaus Wikipediaan)
- Tieba (Verkkokeskustelufoorumi, samanlainen kuin Reddit)
- Zhidao (Kysymys- ja vastausalusta, joka muistuttaa Quoraa)
SEO:n optimoimiseksi on suositeltavaa näkyä myös näillä sivustoilla. Googlen tavoin Wikipediassa on hyvä olla päivitettyä tietoa, jotta sijoitus paranisi. Sama pätee Kiinaan, ja yksi tapa optimoida hakukoneoptimointia on olla mukana Baikessa (Kiinan Wikipedia), varsinkin kun Baidu omistaa kyseisen sivuston.
Klikkaa tästä, jos haluat lisätietoja siitä, miten NBH toimii Baidu SEO:n kanssa.
Yhteenvetona – Miksi menestyä Baidussa?
Baidun käytön aloittaminen edellyttää useita vaiheita, joista on oltava tietoinen, eikä vähiten lisenssejä ja asiakirjoja. Muista kuitenkin, että Baidulla on yli 1,1 miljardia käyttäjää ja miljardeja hakuja kuukaudessa. Baidu on markkinoiden johtava hakukone.
Jos katsot tarkemmin Baidu-sovellusta, siellä on 580 miljoonaa aktivoitua käyttäjää, joten varmista, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen!
Kiinassa menestyminen edellyttää ehdottomasti Baidu-strategiaa!
NBH:lla on vuosien kokemus digitaalisesta markkinoinnista Kiinassa. Asiantuntemuksemme on saatavilla sekä Euroopassa että Kiinassa.
Saat viimeisimmät Kiina-uutiset rekisteröitymällä uutiskirjeeseemme, ottamalla meihin yhteyttä tai varaamalla tapaamisen. Lisätietoja saat klikkaamalla tästä.
