TikTok on suosittu sovellus, joka on viime aikoina ollut otsikoissa kaikkialla maailmassa. Tällä suositulla sovelluksella on 800 miljoonaa aktiivista käyttäjää, ja sitä on ladattu yli 2 miljardia kertaa App Storessa ja Google Playssa. Todennäköisyys, että olet kuullut tästä sovelluksesta, on siis hyvin suuri, mutta silti monet eivät ole täysin varmoja siitä, mistä siinä on kyse. Monet yritykset kiinnittävät erityistä huomiota TikTokiin, koska alusta kasvaa hyvin nopeasti ja on erityisen suosittu kohderyhmälle millenniaalista boomeriin, mutta monet brändit eivät ole vielä ymmärtäneet, miten alustaa kannattaa hyödyntää.
MIKÄ ON TIKTOK?
TikTok, joka tunnetaan Kiinassa myös nimellä Douyin, on sosiaalisen verkostoitumisen videonjakopalvelualusta, jolla luodaan lyhyitä musiikki-, huulisynkronointi-, tanssi-, komedia- ja lahjakkuusvideoita, joiden kesto on 3-15 sekuntia, sekä lyhyitä loop-videoita, joiden kesto on 3-60 sekuntia. TikTokissa on helppo tehdä videoita, koska se tarjoaa sinulle laajat valikoimat ja työkalut äänistä, suosituista kappaleista lyhyisiin hetkiin tv-ohjelmista.
VALMISTETTU KIINASSA
TikTokin on kehittänyt ja omistaa Pekingissä toimiva teknologiayritys ByteDance. Sovellus lanseerattiin markkinoille ensimmäisen kerran vuonna 2016 Kiinan markkinoilla. Kiinassa sovelluksella on eri nimi, ja sen nimi on Douyin(抖音). Myöhemmin vuonna 2017 TikTok oli saatavilla useimmilla Kiinan ulkopuolisilla markkinoilla. Se on ensimmäinen kiinalaisomisteinen sovellus, joka on saavuttanut menestystä loppukäyttäjien keskuudessa maailmanlaajuisesti. Yksi virstanpylväs oli marraskuussa 2018, kun TikTokista tuli ensimmäinen Kiinan omistama sovellus, joka nousi Yhdysvaltain Applen sovelluskaupan ykköseksi ja toiseksi ladatuimmaksi sovellukseksi samassa kuussa.
MIKSI TIKTOK ON NIIN SUOSITTU?
TikTokissa ihmiset ovat vapaita.
Kiinassa TikTokin iskulause on ”Record Beautiful Life”. Jokainen voi jakaa elämänsä hetken TikTokissa helpon muokkaustoiminnon, eri musiikkivalintojen ja kauneuskameran avulla. Olipa sisältö sitten hauskaa, outoa tai pelottavaa, ihmiset voivat vapaasti jakaa niitä TikTokissa ja tallentaa haluamasi hetken.
MITEN HYÖDYNTÄÄ TIKTOKIA BRÄNDITYÖKALUNA?
Monet brändit ovat jo perustaneet virallisia tilejä TikTokin kiinalaiseen versioon Douyiniin, jotta ne voisivat tavoitella kiinalaisia asiakkaita. Monenlaiset eri toimialat ovat perustaneet itsensä auto-, mobiili-, kosmetiikka-, elintarvike- ja luksusalan yrityksistä toivoen voivansa hyödyntää alustaa tavoittaakseen kiinalaisen kohdeyleisön Douyinin kautta. Lue lisää siitä, miten voit käyttää Douyinia verkkomarkkinointiin Kiinassa täältä.
Huawei on yksi niistä tuotemerkeistä, joilla on virallinen tili Douyinissa, ja ne sijoittuvat suosion huipulle matkapuhelinosiossa. Sisällössä keskitytään siihen, miten heidän tuotteitaan käytetään videoiden ja kuvien tekemiseen, mikä on saanut suuren katselukerran.
Autoluokassa Lincoln sijoittuu kärkeen, mikä on linjassa tuotemerkin uuden strategian kanssa, jolla pyritään vetoamaan nuorempaan sukupolveen. Lincoln on hyödyntänyt sponsoroimaansa tv-draamaa, jonka sisältö keskittyy Lincolnin ajoneuvoihin keskittyvien tv-draamasarjojen uudelleenmuokkaukseen. Muut automerkit, kuten BMW ja Volkswagen, ovat käyttäneet samanlaista taktiikkaa kuin Lincoln Douyinissa.
Myös kosmetiikkamerkit ovat melko aktiivisia Douyinissa, kuten Lancôme, Shisedo, Estée Laude sekä Dior ja YSL ovat liittyneet kilpailuun. Lancômen sisältö on saanut paljon katselukertoja ja tykkäyksiä uuden brändilähettiläänsä Dongyu Zhoun sekä monien KOL-asiakkaiden (vaikuttajamarkkinointi) sisällön ansiosta.
Monien brändien keskeinen strategia on ollut saada nuorempi sukupolvi puolelleen, jotta tulevaisuus voittaisi. Tätä on nykyään pidetty monien brändien markkinointistrategian raamattuna. Koska TikTok on yksi parhaista alustoista tämän yleisön tavoittamiseksi, TikTokista on nyt tullut tärkeä markkinointikanava, jota on vaikea sivuuttaa. Miten voittaa markkinointikilpailu nuoremmassa sukupolvessa? Brändinä ja markkinoijana meidän pitäisi olla tarpeeksi syvällisiä ajatellaksemme ja tarpeeksi rohkeita kokeillaksemme.
