NBH ger dig sina undersökningar för 2022: Vi listar fem trender att hålla ett öga på!

NBH har under 2021 följt och analyserat Kinas digitala trender, nu är det dags att blicka framåt och se vad som förväntas slå igenom år 2022?

Vilka trender kommer att fortsätta växa och vilka är här för att stanna, och vilka nya trender kommer att slå igenom?

NBH har valt att lista 5 trender, vi kommer att dyka in i teknikvärlden, grön hållbarhet, effekterna av Ai, digital valuta och de allt lägre städerna.

1. Metaverse kräver omprövning

År 2022 kommer begreppet metaverse att växa fram över hela världen och kanske särskilt i Kina. Metaverse, som ibland också kallas ”den tredje generationens internet", förväntas få en enorm inverkan under de kommande 10-15 åren och i grunden förändra vår syn på internet.

I Kina är metaversen redan en vanlig Internetterm. Landets särpräglade digitala e-landskap förväntas ge Kina en fördel i utvecklingen av denna nya verklighet. Företag som Tencent och Alibaba utvecklar och erbjuder redan superappar som ger möjlighet till spel, nätverkande i sociala medier, shopping etc, inom samma ekosystem.

Kinas digitala landskap skiljer sig så mycket från västvärlden att företag som vill verka på den kinesiska marknaden också måste förbereda sig på en helt unik metaverse.

Är du redo för Metaverse?

2. Den gröna vågen skapar gröna möjligheter, både för B2B och B2C

Kina siktar på att nå sin koldioxidutsläppstopp 2030. Efter 2030 ska landets utsläpp gradvis minskas för att vara helt koldioxidneutrala 2060. Dessa ambitiösa mål har stimulerat en våg av nya teknikföretag och företag som utvecklar produkter och lösningar för en grön omställning. Som exempel kan nämnas att Kina står för 61% av världens elbilsmarknad. Denna marknad tillsammans med batterier och hållbara material förväntas fortsätta att växa under 2022. Vi ser förmodligen bara början på denna gigantiska omställning.

Den gröna trenden kan också ses inom B2C, där den nya generationen kunder ”GenZ" driver nya shoppingmönster. Under 2022 väntas marknaden för hållbara produkter och kläder växa. Kunderna kommer att välja sina varor med större omsorg och KOLs kommer att fortsätta att ersättas av COLs.

3. Effekten av Ai

Framför allt under de senaste två åren har Kina gjort enorma framsteg i utvecklingen av artificiell intelligens. Kina beskrivs som ledande inom den globala Ai-forskningen, både kvalitativt och sett till det stora antal undersökningar som genomförts.

Ett bra exempel på hur företag kan använda Ai på detaljhandelsmarknaden är det kinesiska snabbmodevarumärket Shein. Shein använder en Ai-motor för att snabbt kunna fånga upp nya trender bland kunderna. På så sätt kan de anpassa sina kollektionssläpp, produktion, lagring och leverans samtidigt till marknadens efterfrågan. Tidigare har företaget Zara varit världsledande i produktionsfasen och har en rekordlång ledtid på tre veckor. Med hjälp av Ai har Shein kunnat reducera detta till det otroliga resultatet av endast tre dagar. Ett annat bra exempel är utvecklingen av Ai-influencers. Kina lanserade sin första ”metamänniska" 2021, vid namn Ayayi. I maj 2021 debuterade Ranmai Technology med lanseringen av Ayayis egen lilla röda bok, Xiaohongshu, konto med namnet Ayayiii. Hennes första inlägg genererade nästan 3 miljoner visningar och 40 000 följare under en natt.

”Ai Influencers" eller ”meta-human" är något vi förväntar oss att se mer av under 2022.

4. Den nya digitala valutan: eCNY

Kina tar täten i den globala kapplöpningen för att lansera en digital valuta. Under 2021 testade Kina sin digitala valuta ”eCNY" i större städer som Shenzhen, Peking och Shanghai, men det var fortfarande oklart när den digitala valutan faktiskt skulle lanseras. Nu står det klart att People’s Bank of China kommer att göra en mjuk lansering under vinter-OS i Peking år 2022.

Denna lansering kommer att bli en riktlinje för den digitala infrastrukturen och påverka andra länder som för närvarande håller på att utveckla sin egen centralbanks digitala valuta. Kommer eCNY att hålla som en ”produkt" i infrastrukturen för finansiell teknik? Och hur kommer det att påverka den digitala marknaden?

Detta kommer säkert att bli intressant att följa. Men framför allt visar Kina återigen sin globala påverkan och sina digitala framsteg.

5. Den växande marknaden i städer i lägre samhällsskikt

Efterfrågan på livsstils- och lyxprodukter i Kinas storstäder bedöms ha nått sin topp. Levnadsstandarden är generellt sett hög och den kraftigt ökade konsumtionen i dessa städer har under senare år börjat mattas av. Detta innebär att många företag och varumärken istället riktar in sig på Kinas mindre städer. Kinas mindre städer har tidigare betraktats som en marknad för främst inhemska produkter. Men med stigande standard och högre löner i kombination med låga levnadskostnader har befolkningen i de mindre städerna blivit den stora drivkraften för tillväxten på Kinas konsumentmarknad. Som exempel kan nämnas att så många som 70% av Alibabas nyregistrerade kunder kommer från mindre städer.

Under 2022 förväntas denna trend fortsätta och de mindre städerna i Kina kommer att bli det nya fokuset för många företag och varumärken.

Kina är helt klart ett land med globalt inflytelserika tekniktrender.

Några andra exempel på trender som NBH tror kommer att fortsätta under 2022 är:

• livestream shopping
• Grön shopping
• De stora shoppingfestivalerna kommer fortfarande att vara 618 och 11.11.

På senare år har många varumärken också utvecklat sin anpassning till språk- och kulturbarriären för att nå ut till världens näst största ekonomi. Detta är något vi hoppas få se mer av.