I det dynamiska kinesiska affärslandskapet fortsätter offline-evenemang att spela en avgörande roll för att bygga upp varumärkets närvaro och skapa meningsfulla kontakter. Men genom att kombinera dessa traditionella evenemang med digitala marknadsföringsstrategier kan man förstärka deras effekt och räckvidd. Om du är ett B2B-företag som planerar ett offline-event i Kina, här är några steg för att marknadsföra det på ett effektivt sätt:
1. Förstå din målgrupp
Innan du dyker ner i digital marknadsföringstaktik måste du förstå din målgrupp. Vilka är beslutsfattarna som deltar i ditt evenemang? Vilka smärtpunkter står de inför? Skräddarsy dina meddelanden i enlighet med detta.
2. Lokalisera innehåll – Kina för Kina
- Innehåll på förenklad mandarin: Se till att allt evenemangsrelaterat innehåll är på förenklad mandarin. Använd professionella översättningstjänster om det behövs.
- Kulturell känslighet: Förstå kinesiska kulturella nyanser. Anpassa dina meddelanden därefter.
3. Utnyttja WeChat: Den schweiziska armékniven för kinesisk marknadsföring
WeChat är mer än bara en meddelandeapp – det är ett ekosystem. Använd den för att:
- Skapa ett officiellt konto: Etablera ditt varumärkes närvaro på WeChat genom att skapa ett officiellt konto. Dela eventuppdateringar, branschinsikter och engagera dig med dina följare.
- Miniprogram för evenemang: Ta fram ett miniprogram specifikt för ditt evenemang. Det kan innehålla registrering, agenda, talarprofiler och interaktiva funktioner.
- WeChat-annonser: Kör riktade annonser för att marknadsföra ditt evenemang. Utnyttja WeChats exakta målgruppssegmentering.
4. Kombinera SEM (sökmotormarknadsföring) med traditionell marknadsföring
- Baidu SEM: Investera i Baidu-sökannonser. När potentiella deltagare söker efter relevanta nyckelord bör ditt evenemang visas tydligt.
- Marknadsföring av innehåll: Skapa värdefullt innehåll relaterat till ditt evenemang. Publicera artiklar på branschspecifika plattformar och dela dem på WeChat och andra sociala kanaler.
5. Optimera din webbplats och dina landningssidor
- Optimering för mobila enheter: Se till att din webbplats och dina målsidor är mobilvänliga. De flesta kinesiska användare går in på internet via mobila enheter.
- Kinesisk SEO: Optimera ditt innehåll för kinesiska sökmotorer. Använd relevanta nyckelord på mandarin.
6. Utnyttja influencers och KOLs (Key Opinion Leaders)
- Samarbeta med branschens influencers: Identifiera influencers inom din nisch. Bjud in dem att delta i ditt evenemang eller dela det med sina följare.
- Livestreaming: Håll livestreaming med KOL:s som diskuterar höjdpunkter från evenemanget. Engagera dig med tittarna i realtid.
7. Teasers och nedräkningar före evenemanget
- WeChat-ögonblick: Lägg upp engagerande innehåll på ditt officiella WeChat-konto som en försmak av evenemanget. Använd nedräkningar för att bygga upp förväntan.
- Korta videoklipp: Skapa korta videoklipp som belyser evenemangets talare, plats eller viktiga ämnen. Dela dem på WeChat och andra plattformar.
- Publicera artiklar i branschmedia om ämnet att du kommer att delta i offline-evenemanget i Kina.
8. QR-koder för sömlös interaktion
- QR-koder på material: Skriv ut QR-koder som är kopplade till ditt företagskonto på WeChat på evenemangsbroschyrer, banderoller och visitkort. Deltagarna kan skanna dem för att få tillgång till ytterligare innehåll eller registrera sig.
9. Offline-till-Online-integration
- Hashtaggar för evenemang: Skapa en unik hashtag för evenemanget. Uppmuntra deltagarna att använda den när de publicerar inlägg om evenemanget på sociala medier.
- Fotobås och selfies: Ställ upp fotobås på evenemangsplatsen. Deltagarna älskar att ta selfies och dela med sig av dem på nätet.
10. Uppföljning efter evenemanget
- WeChat-grupper: Skapa WeChat-grupper för eventdeltagarna. Fortsätt konversationen efter evenemanget.
- Sammanställning av innehåll: Publicera en sammanfattning efter evenemanget på din webbplats och dela den i sociala kanaler.
Kom ihåg att framgångsrik marknadsföring av B2B-evenemang i Kina kräver en blandning av digitala och offline-insatser. Genom att strategiskt integrera dessa taktiker skapar du en minnesvärd upplevelse för deltagarna och driver affärsresultat.
Är du intresserad av en skräddarsydd rekommendation om hur du kan marknadsföra ett kommande evenemang som ditt företag kommer att delta i i Kina?
Klicka här för att boka ett möte med oss så delar vi med oss av de senaste rekommendationerna baserat på din situation och dina affärsmål.
