I västvärlden har termen ”Metaverse" blivit alltmer utbredd. Man skulle kunna säga att det är ett av 2022 års stora Buzzwords. Det är bekvämt att tro att boomen är nära kopplad till Facebooks namnbyte till Meta, men i själva verket är Metaverse inte ett nytt koncept. Virtuella universum har funnits länge och interaktiva gemenskaper finns inom en rad olika områden som spel, konst, kulturella aktiviteter, fastigheter, mode och mycket mycket mer.
Som marknadsförare är det viktigt att hänga med i nya rörelser och utvecklas i takt med de senaste trenderna. I den här inblicken ger NBH dig en snabbguide om vad du bör veta om metaversen i Kina.
Vad är metaverse?
Metaverse kan grovt beskrivas som virtuella världar där människor kan spela, leva och interagera genom avatarer. Metaversen är fortfarande i början av sin utveckling och det finns inte en enda metaversen som alla kan vända sig till. Det är som flera små parallella universum som lägger till ett tredimensionellt lager på webben och skapar en mer autentisk och naturlig upplevelse. Detta görs med hjälp av tekniken för förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) som under de senaste åren har blivit mycket billigare och kraftfullare.
Inom en snar framtid förutspås många sociala interaktioner, affärsinteraktioner och underhållning att äga rum i denna helt nya värld. Föreställ dig att ha möten, avsluta affärer, titta på en ny lägenhet eller gå på en Rihanna-konsert var du än befinner dig i världen. Metaverse ger dig också möjlighet att vara någon annan och släppa loss din kreativitet.
Metaverse i Kina
I Kina har metaversen utvecklats genom en gradvis övergång, med början runt 2010. Idag investerar de stora kinesiska teknikjättarna massivt i metaversen. Företag som Alibaba, Tencent, NetEase och ByteDance förväntas leda tävlingen. Några av Kinas mest inflytelserika KOL:s inom tech har deklarerat att de investerar i start-ups kopplade till metaversen. Samtidigt följer regeringen noga utvecklingen och inför nya standarder, långt före västvärlden. De kinesiska ”megaapparna" och ekosystemen av digitala funktioner gör de kinesiska konsumenterna mer öppna för nya tekniker och för att använda metaversen för andra dagliga sysslor än underhållning.
Metaversen har särskilt attraherat generation Z. GenZ, som föddes i slutet av 1990-talet, är angelägna om att uttrycka sin individualitet och identitet långt från normer, familjer och begränsningar. GenZ är den största gruppen av internetanvändare i Kina och den potentiella marknaden är enorm. Läs mer om GenZ:s framväxt i Kina här.
Det kanske inte blir i dag eller ens i år, men vi kan med säkerhet säga att metaversen är en del av den nya verkligheten.
Några bra exempel på användningen av metavers i Kina
- Meta-influencern
I maj 2021 skapade företaget Ranmai Technology Ayayi. Ayayi är Kinas första ”Meta human" eller ”Meta-influencer". Ayayi ser ut som en riktig människa och hennes utseende är mycket mer realistiskt än tidigare former av virtuella idoler. När hon gjorde sitt första inlägg hade hon nästan 3 miljoner visningar och fick över 40 000 följare under en natt. Hennes explosionsartade popularitet och växande fanbase har genererat många kommersiella framträdanden och inbjudningar till evenemang. Guerlain är det första officiella varumärket som arbetar med Ayayi.
- Alibaba lanserar en konstutställning och en symfonikonsert i metaversen
Under dubbel 11 anordnade Alibaba en metaverse konstutställning och symfonikonsert på Tmall/Taobao app för sin förförsäljning.
- Alibaba lanserade metaverse kosmetika
Under Double 11-festivalen fick kunder som köpte begränsade upplagor av fysiska produkter en digital samling eller NFT (Non-fungible tokens).
- Nayuki officiell ambassadör för bubbelteakedjan
I december 2021 presenterade den kinesiska bubblan kedjan med 700 butiker runt om i Kina sin metaverse-ambassadör ”Nayuki". Nayuki är inte den enda karaktären som bidrar med reklam för företaget. Hon har också skapat en NFT-kollektion med digitala konstleksaker.
NBH har mångårig erfarenhet av att arbeta med digital marknadsföring i Kina. Vår expertis finns tillgänglig i både Europa och Kina.
Få de senaste nyheterna om Kina genom att registrera dig för vårt nyhetsbrev, kontakta oss eller varför inte boka ett möte? Mer information hittar du genom att klicka här.
