I Kina har Internationella kvinnodagen (IWD) under de senaste åren fått allt större uppmärksamhet. Denna högtid har länge jämförts med Alla hjärtans dag eller Mors dag men har på senare tid mer handlat om att fira kvinnors framsteg i samhället och sträva efter ännu bättre möjligheter.
Jämfört med tidigare har de kinesiska kvinnornas ställning verkligen genomgått en extrem förändring. Kvinnor i dagens Kina är mer självständiga och karriärinriktade.
Så, hur firar man kvinnodagen i Kina?
Internationella kvinnodagen firas med en halv dags ledighet från arbetet. Det är också vanligt att företag ger gåvor till sina kvinnliga anställda, kanske choklad och godiskorgar.
Hur firar varumärken IWD?
Några av de mest sålda kategorierna bland kvinnliga konsumenter runt den 8 mars är produkter för personlig vård, parfymer och smycken. Om man tittar på de stora e-handelsjättarna som JD och Tmall har denna helgdag blivit mer som en annan shoppingfestival i Kina.
Många är dock emot att göra den här högtiden till en shoppinghögtid. Men de varumärken som kampanjar smakfullt och med ett bra budskap kan få mycket positiv uppmärksamhet. Ett uttalande som till exempel kvinnors egenmakt och ökningen av den socioekonomiska statusen för kinesiska kvinnor.
Två exempel på framgångsrika kampanjer på hemmaplan
Ett bra exempel är det kinesiska skönhetsmärket Proya Cosmetic, som under 2021 genomförde en kampanj med en video tillsammans med Women’s daily. Videon har fram till idag fått stor uppmärksamhet. Women’s daily, som delvis ägs av den kinesiska regeringen, är ytterligare ett tecken på kvinnors framsteg i Kina.
Ett annat bra exempel är det kinesiska livsstilsvarumärket Neiwai som i februari 2021 debuterade med sloganen No Body is Nobody. De har sedan dess byggt upp en serie kampanjer som utforskar mångfalden i kvinnokroppen. Dessutom har de lanserat en podcast-avdelning med olika ämnen om feminism. Deras filmer och foton kommer också att ställas ut i ett galleri på varumärkets offlinekontor i Shanghai.
Som inhemskt varumärke var Neiwai ett av de första att ta upp feminismfrågan, och den har sedan dess blivit alltmer populär i marknadsföringen av olika inhemska varumärken.
En gemensam trend som vi kan se genom olika kampanjer och shoppingfestivaler är att kunden efterfrågar en mer personlig interaktion med varumärkena. För att bygga ett framgångsrikt varumärke krävs tydliga budskap och igenkänning. Newai och Proya är två goda exempel att följa när det gäller varumärkesstrategi i Kina.
