[et_pb_section admin_label="section"]
[et_pb_row admin_label="row"]
[et_pb_column type="4_4″][et_pb_text admin_label="Text"]
På grund av Covid-19:s inflytande över hela världen, inklusive Kina, har varumärken fokuserat på att flytta marknadsförings- och försäljningsaktiviteter från offline till online. I Kina var shoppingfestivalen 618 den första storskaliga e-handelskampanjen som fick stor uppmärksamhet från alla nivåer.
Sökindex för shoppingfestivalen 618 började öka kraftigt redan i mitten av maj på Baidu och nådde det högsta rekordet under de senaste fem åren. Den 17 juni 2020 ökade sökindexet med 95% jämfört med förra året.
De mest sökta nyckelorden under shoppingfestivalperioden var relaterade till kampanjrabatter. Konsumenterna sökte efter kampanjer för olika plattformar, till exempel ”någon kampanj för 618″ eller ”är det billigt på 618″.
Visst har det varit större uppmärksamhet kring 618 shoppingfestival i år jämfört med tidigare år, särskilt från marknadsplatserna. De två största marknadsplatserna inom e-handeln i Kina är JD.com och Tmall.com och båda parter har lagt stor vikt vid att simulera konsumenternas attraktionskraft och köplust under 618-shoppingfestivalperioden. På NBH har vi samlat in några viktiga försäljningsdata från de två viktigaste marknadsplatserna för att ge dig en överblick över deras utveckling.
JD.com
Från den 1 juni till den 18 juni kl. 14.00 nådde omsättningen för JD.com 239,2 miljarder CNY (enligt JD.com)
Under kampanjperioden 618 fick JD:s viktigaste affärskategori hushållsapparater stor tillväxt. Från kampanjens startperiod till den 18 juni 2020 nådde totalt tio tredjepartsbutiker över 100 miljoner CNY i försäljning och 1000 tredjepartsbutiker nådde över 1 miljon CNY i försäljning.
TMall.com
På morgonen den 19 juni 2020 släppte Tmall sina försäljningssiffror med en total omsättning på 698,2 miljarder CNY och Tmall rapporterade att omsättningen den första timmen den 18 juni 2020 fick över 100% tillväxt jämfört med förra året.
Det var redan mycket förväntat att försäljningen 618-kampanjen skulle överträffa tidigare år eftersom Tmall redan innan kampanjen meddelade att årets 618-kampanj skulle ge de bästa kampanjerbjudandena än någon konsument har sett tidigare.
Under kampanjperioden 618 hade Tmall därför över 150 tredjepartsbutiker som nådde över 100 miljoner CNY i försäljning och över 120 000 tredjepartsbutiker fick en försäljningstillväxt jämfört med förra året.
Enligt Tmall var det särskilt en produktkategori som stack ut, 3C-produkter. Apple deltog i 618-kampanjen för första gången och nådde över 500 miljoner CNY försäljning på bara fem timmar. Under den första timmen av kampanjen den 16 juni 2020 fick redan 25 tredjepartsbutiker inom 3C-kategorin tio gånger försäljningstillväxten jämfört med förra året.
Till skillnad från JD.com har Tmall nått en märkbar tillväxt för de flesta kategorier och varumärken. I klädkategorin nådde 28 tredjepartsbutiker samma försäljning som förra året redan inom en timme. Momentumet var ännu starkare för nya varumärken där 66 tredjepartsbutiker nådde över 600% tillväxt redan den 1 juni 2020.
Utifrån försäljningsresultaten från 618-shoppingfestivalen kanske många tror att Tmall är den bästa platsen för den kinesiska e-handelsmarknaden. Men verkligheten är att alla plattformar, inklusive Sunning och Pingduoduo, alla överträffade sina egna resultat i år. Sunning och Pingduoduo är två perfekta exempel på två marknadsplatser som är specialiserade på en viss kategori och som har visat sig vara en viktig aktör inom sin kategori, därför bör det faktiska resultatet inte bara bedömas enbart utifrån försäljningssiffror utan också utifrån den produktkategori som varumärket tillhör och därmed utvärdering av lämpliga marknadsplatser för varumärket.
En sak är säker, försäljningsframgången för 618-shoppingfestivalen i Kina kommer inte enbart från marknadsplatserna utan istället från en gemensam ansträngning från varumärken, butiksägare och konsumenter. Viktigast av allt, om vi ser bakom de imponerande siffrorna, är att ta vara på potentialen för onlineförsäljning i Kina och förstå vikten av innovation av teknik på marknaden och därmed vara redo att förändra sin affärsmodell för att anpassa sig till de kinesiska konsumenterna.
VAD ÄR 618-SHOPPING FESTIVAL?
Det är en kampanjperiod på nätet som JD.com lanserade för första gången för 15 år sedan. Det är ett tillägg till double 11 som är en annan stor shoppingfestival på nätet i Kina som startades av Alibaba group. 618 hänvisar till datumet den 18 juni och signalerar den största försäljningen under halvåret. 618-shoppingfestivalen börjar vanligtvis i slutet av maj med förförsäljning och kampanjen startar i början av juni och pågår till slutet av juni.
[/et_pb_text][/et_pb_column]
[/et_pb_row]
[/et_pb_section]
