Introduktion

Företag, särskilt inom B2B, tycker att det är en utmaning att nå den kinesiska marknaden, vilka plattformar finns det och vilka ska man prioritera?

I den här guiden kommer vi att prata Baidu! I västvärlden pratar vi om Google och uttrycket ”let’s google it” har blivit normaliserat. Kanske tror du att detta är en standardfraise över hela världen? Men som allt annat i Kinas digitala värld fungerar allt lite annorlunda.

Baidu är Kinas största och mest använda sökmotor. Baidu kan lätt beskrivas som ”Kinas Google”. Om man tar en snabb titt så finns det många likheter, dels utseendemässigt, men också i funktioner som kartor, videor, bilder osv. När det gäller sökmotorer och SEO finns det en hel del skillnader.

Vad är Baidu?

I Kina, om du inte har ett VPN för att bryta igenom brandväggen, är Baidu den sökmotor som används i första hand och den sjätte största operatören i världen, enligt StatCounter 2021. Baidu är inte bara förstahandsvalet på grund av begränsade alternativ, Baidu har också ett högt förtroende bland sina användare.

Baidu mot Google – SEO

Som vi nämnde tidigare verkar Google och Baidu vid första anblicken vara lika. Man skulle kunna tro att din Google-strategi skulle fungera lika bra för Baidu, men så är inte fallet.

SEO för Baidu fungerar helt enkelt annorlunda. Så hur optimerar man sin Baidu SEO? NBH guidar dig genom de 10 viktigaste stegen (utan inbördes rangordning).

1. Domän

Baidu rankar de kinesiska domänerna högre i sökresultatet än de globala domänerna. Använd en kinesisk domän, antingen .cn eller .cn.com.

För att få ett ännu bättre resultat kan du också lägga till ett nyckelord i ditt domännamn, för att ange vad din webbplats handlar om.

2. Hosta din webbplats på det kinesiska fastlandet

För att få en snabbare laddningshastighet och en bättre användarupplevelse rekommenderar vi att du hostar din webbplats i Kina. Den stora brandväggen sänker hastigheten på externt hostade webbplatser.

3. ICP-licens

Webbplatser som hostas i Kina behöver en ICP-licens (internet content provider). ICP-licensen kan köpas från den kinesiska regeringen och det är viktigt att visa den i sidfoten på webbplatsen.

När det gäller olika licensieringar finns det en stor skillnad mellan Baidu och Google.

Google kräver ingen licens för att indexeras och klättra i rankningsresultaten.

Baidu indexerar även webbplatser som inte har en ICP-licens men prioriterar webbplatser med kinesisk värd, och för att få en webbplats med kinesisk värd krävs en ICP-licens.

4. Krypande

Baidus skript är inte lika avancerat som Googles. Så du kan glömma JavaScript och flash, Baidu kan helt enkelt inte genomsöka det. Vi rekommenderar istället att du använder statiska HTML-sidor.

5. Använd rätt språk

Baidu indexerar endast förenklad kinesiska. Kinesiska användare föredrar att använda det kinesiska språket när de söker på Baidu, även om de söker efter internationella ämnen. Genom att använda kinesiska kan du vinna dina kunders förtroende.

6. Metataggar

Till skillnad från Google använder Baidu metataggar som en viktig rankingfaktor. Välj en metabeskrivning som innehåller minst två nyckelord och en branded term. Du kan använda upp till 78 metabeskrivningar med kinesiska tecken.

Se därför till att optimera din metabeskrivning, metabildtaggar, metasökord, rubriktaggar och andra taggar som du tycker är viktiga.

7. Länkar

Baidu prioriterar backlinks från inhemska webbplatser högre än externa webbplatser. Se till att använda interna länkar för att få ett bättre resultat, och använd många av dem, ju fler desto bättre!

8. Mobil användning

I Kina föredrar människor att använda mobiler, därför är det viktigt att se till att din webbplats också är optimerad för mobil användning. Baidus mobila räckvidd är över 1 miljard aktiva användare, så mobilvänlighet är viktigt för att kunna leverera en bra kundupplevelse.

9. Var uppdaterad med ditt innehåll

Som alltid, se till att alltid leverera färskt innehåll! Inte bara för dina följare utan också för bättre ranking hos Baidu, uppdaterat innehåll skickar en signal till Baidu och chanserna för bättre ranking är större. Håll ditt innehåll levande, publicera nya artiklar, bilder och videor och se till att ditt befintliga innehåll också är uppdaterat.

10. Optimera din SEO genom att använda Baidus egen webbplats

Baidu äger flera webbplatser och till skillnad från Google väljer Baidu att prioritera dem högre i sökfältet än externa webbplatser. Sidor som ofta dyker upp när man bläddrar på Baidu är:

• Baike (Baidus svar på Wikipedia)
• Tieba (diskussionsforum online, liknande Reddit)
• Zhidao (plattform för frågor och svar, mycket lik Quora)

För att optimera din SEO rekommenderas att du också syns på dessa webbplatser. Precis som för Google är det bra att ha uppdaterad information på Wikipedia för bättre ranking. Detta är samma sak för Kina, ett sätt att optimera SEO är att finnas på Baike (Kinas Wikipedia), särskilt eftersom Baidu äger den webbplatsen.

Klicka här om du vill veta mer om hur NBH arbetar med Baidu SEO.

För att sammanfatta – Varför lyckas med Baidu?

För att komma igång med Baidu finns det helt enkelt en hel del steg att ta hänsyn till, inte minst licenser och dokument. Men kom ihåg att Baidu har över 1,1 miljarder användare och miljarder sökningar per månad. Baidu är den ledande sökmotorn på marknaden.

Om man tittar närmare på Baidus app så finns det 580 miljoner aktiverade användare, så se till att din webbplats är mobilanpassad!

För att lyckas i Kina är en Baidu-strategi ett måste!

NBH har mångårig erfarenhet av att arbeta med digital marknadsföring i Kina. Vår expertis finns tillgänglig i både Europa och Kina.

Få de senaste Kina-nyheterna genom att registrera dig för vårt nyhetsbrev, kontakta oss eller varför inte boka ett möte? Mer information hittar du genom att klicka här.