Kinas 520: Brands cyberversion av Alla hjärtans dag

Kinas 520: Brands cyberversion av Alla hjärtans dag

I tider efter covid-19 fortsätter Kina att framstå som en betydande växande marknad. Lyxvarumärkena tävlar om att utveckla marknadsföringskampanjer som fokuserar på olika gåvor och traditionella tillfällen för att kunna upprätthålla den anmärkningsvärda tillväxtnivån.

Ett sådant tillfälle är uppkomsten av en kinesisk version av Alla hjärtans dag som går under benämningen ”520”. 520 kommer från den kinesiska förkortningen för ”jag älskar dig” och infaller varje år den 20 maj.

I kinesisk kultur och tradition har siffror en viktig plats och ett viktigt värde. Varumärken som är med i tävlingen har snappat upp detta och snabbt börjat kapitalisera kring traditionerna.

Bild: AdobeStock

Hur firar man 520?

520, även känd som Cyber Valentine’s Day, har blivit en dag då man visar sin kärlek till kvinnor genom att ge gåvor och blommor. Under senare år har det också förekommit fler kampanjer som riktar sig till män i form av skönhetsprodukter och underkläder.

Kina firar också den internationella Alla hjärtans dag den 14 februari. Men om du tycker att två Alla hjärtans dagar är för mycket, då har du nog inte hört talas om Qixi-festivalen i augusti. Kina kan inte bara fira kärleken för mycket, de firar faktiskt tre gånger om året.

Under firandet av 520 tillbringar du vanligtvis tid med din älskade en gång och utbyter gåvor. Gåvorna har ”kärlekens touch” och omfattar konfektyr, kosmetika, dofter, kläder, blommor och smycken.

Framför allt har kända västerländska lyxmärken som Cartier, Dior, Yves Saint Laurent, Gucci och Balenciaga, liksom framstående inhemska varumärken som Perfect Diary och Florasis, aktivt deltagit i festligheterna kring 520 Day på senare tid.

NBH lyfter fram varumärkens kärlek till 520

Genom att granska sociala medieplattformar och e-handelskanaler som LRB, WeChat och Tmall kunde vi konstatera att ett tema som stack ut i år var ”Keep it Classic”. Mulberry skapade en kampanjfilm med modeller som säger ”I Love you” på kinesiska och andra språk, och lyfte fram ikoniska väskor och de senaste kläderna. Ett annat ”klassiskt” exempel är Dior som kampanjade med sin klassiska parfymserie.

Net-a-porter bjöd på en romantisk middag för två och kampanjen visade de senaste trenderna för honom och henne.

Bilder: Lilla röda boken

LOEWE, lyxmärket från Spanien, visar att kärlek kan sträcka sig till våra älskade fyrbenta följeslagare också

Bilder från LOEWE 520-kampanjen

Balenciaga kampanjar för Gen-Z och grön omställning

Balenciaga tog en annan riktning för årets 520. Det lyxiga varumärket fortsätter att rikta in sig på den yngre generationen, den här gången med den begränsade kollektionen ”I Love”.

Balenciaga inledde sin 520-kampanj den 25 april, nästan en månad före majfestligheterna. Kampanjen innehåller en samling exklusiva T-shirts med 520-tema, huvtröjor, piercade kepsar och strumpor. Designen visar en grafisk representation av bokstaven ”I” sammanflätad med en röd hjärtform, vilket skapar en suddig effekt som förmedlar en känsla av vertikal rörelse.

Kampanjen betonar naturens enkelhet och en blinkning till den hippa unga mannen och kvinnan.

Bilder: Balenciaga

Förra året gjorde Balenciaga en liknande riktad satsning på 520. Balenciaga skapade ett 520-minispel där man kunde samla virtuella klistermärken på en bondgård.

Balenciaga 520 – 2022. Farmer Mini-spel

Sammanfattningsvis var årets 520-firande relativt lågmält jämfört med de ursprungliga förväntningarna. Men som man brukar säga: ”Enkelhet är ofta symbolen för kvalitet” och ”tidlösa klassiker håller”. Lyxvarumärken skulle utan tvekan instämma i dessa känslor.

Balenciaga påminner oss om den snabbt växande unga generationen, där man bör tänka utanför boxen. Balenciaga använder sig strategiskt av en öppen deklaration av typen ”I Love ___” för att fånga vikten av att uttrycka sig själv och att välja vem man älskar. Kampanjens koppling till kärlek till planeten gör inte bara att varumärkets kärnvärden stämmer överens med dess målgrupp, utan har också potential att leda till betydande förändringar och främja en drivkraft för förändring med genomslagskraft.

Om du inte vill konkurrera med de stora jättarna är det också en effektiv strategi att samarbeta med influencers som delar och kanske bär dina produkter på Alla hjärtans dag.

Som varumärke eller marknadsförare är den kinesiska innehållskalendern fulltecknad, och det är viktigt att hålla jämna steg med konkurrenterna.