Kinas sociala medier kan för många beskrivas som en djungel och förvirrande att navigera i. Men om du har varit involverad i Kina ett tag har du förmodligen hört talas om Weibo.  

Det är en plattform för sociala medier som lätt kan beskrivas som en "mikroblogg". Weibo var tidigare, vid sidan av WeChat, den viktigaste plattformen för varumärkesbyggande i Kina, och många kanske undrar om Weibo fortfarande är relevant eller om det är en återvändsgränd?

I den här guiden går NBH tillbaka till "grunderna" och talar om Weibo, som faktiskt kom före WeChat och fortfarande spelar en stor roll i det digitala Kina.

Vad är Weibo? - Weibo jämfört med Twitter  

Sina Weibo (är en plattform för sociala medier som lanserades 2009 av Sina Corporation, ett kinesiskt teknikföretag. Den kallas ofta för det "kinesiska Twitter" eftersom den gör det möjligt för användarna att skicka korta meddelanden till sina följare. 

Men till skillnad från Twitter tillåter Weibo också att användarna lägger upp längre meddelanden och laddar upp foton och videor. Precis som på Twitter kan du följa andra användare, företag och kändisar. 

Weibo har blivit en av de mest populära sociala medierna i Kina med 582 miljoner månatliga användare. Det har också blivit ett viktigt verktyg för företag och offentliga personer för att komma i kontakt med sin publik.

Trots sina likheter med Twitter har Weibo anpassat sig till den kinesiska marknaden genom att införa funktioner som online-shopping, spel och andra underhållningsalternativ. 

Varför använda Weibo som verktyg för digital marknadsföring?

Weibo kan vara ett värdefullt verktyg för företag som vill komma i kontakt med kinesiska konsumenter. Genom att skapa högkvalitativt innehåll och använda Weibos annonseringsfunktioner kan du effektivt nå och engagera dig med din målgrupp på denna plattform.

NBH ger dig våra tre främsta skäl:

Hög engagemang: Weibo-användarna är mycket aktiva på plattformen, och många kollar appen flera gånger om dagen. Detta innebär att företagen kan förvänta sig en hög grad av engagemang för sina inlägg.

Marknadsföring av influencers: Weibo har ett stort antal KOL:s (Key Opinion Leaders), som är inflytelserika användare med stor följarskara. Genom att samarbeta med KOL:s på Weibo kan företag marknadsföra sina produkter eller tjänster till en bredare publik och öka varumärkeskännedomen.

Återkoppling i realtid: Weibo gör det möjligt för företag att kommunicera med sina kunder i realtid och svara på kommentarer och feedback. Detta kan hjälpa företag att förbättra kundnöjdheten och bygga upp kundlojalitet.

Ökad SEO: Genom att bibehålla varumärkesexponering, länkbyggande och social signal på Weibo bidrar det till ditt övergripande SEO-arbete i Kina.

Är Weibo död som marknadsföringsverktyg?

Weibo är fortfarande ett bra marknadsföringsverktyg i Kina, trots att vissa anser att det är lika "föråldrat" som Facebook. Faktum är att Weibo fortfarande lockar en stor ung användarbas och behåller sin popularitet tack vare sitt höga engagemang.

Men i takt med att de sociala medierna i Kina fortsätter att expandera har företagen nu fler plattformsalternativ än någonsin tidigare när de ska etablera en närvaro på nätet i landet. Frågan är alltså snarare vilka plattformar som passar bäst för dig.

Varför har Weibo ett så stort engagemang bland sina följare?

Weibo har blivit en plattform som sprider nyheter, lyfter fram politik, kändisskvaller, sprider hashtaggar med viktiga sociala budskap, diskuterar klimatfrågan eller delar kunskap om en viss bransch eller produkt.

B2C-varumärket har olika exempel på att lyfta "problem" eller sociala frågor på Weibo. Till exempel har firandet av kvinnodagen på Weibo ofta ett bra exempel på när vissa varumärken är villiga att ta ett mer okonventionellt tillvägagångssätt. Den här trenden har observerats i Kina under de senaste åren och kan fungera som en användbar barometer för varumärken som vill få en inblick i sociala frågor i landet.

#HERSHE

Hershey, ett amerikanskt chokladmärke, nådde stora framgångar med lanseringen av en kollektion med HERSHE-tema (HER-SHE) i begränsad upplaga, som en del av deras SHEROES-kampanj (SHE-HEROES). Kampanjen firade Internationella kvinnodagen genom att lyfta fram tre kvinnor som har bidragit positivt till samhället: naturfotografen Xu Keyi, volontärläraren Wan Lijun och den unga konstnären Wu Xixia.

Som ett resultat av detta blev hashtaggen #HERSHE allmänt spridd och fick över 400 miljoner läsningar.

Ett annat exempel är det kinesiska märket NEIWAI内外 som har flera exempel på att skapa kampanjer med ett mer okonventionellt tillvägagångssätt. Den senaste kampanjen var en kampanj för att belysa våld mot kvinnor, med både videoreklam och bilder, som fick stor spridning och blev ett hett ämne på weibo.

Är Weibo relevant för B2B-business?

Det är lätt att anta att Weibo i första hand är en plattform som liknar Twitter, med fokus på socialt engagemang, opinionsbildning och delning av åsikter. Som vi beskrev ovan finns det dock betydande skillnader mellan plattformarna. Och för B2B-sektorn finns det en stor potential om man använder den på rätt sätt.

Här är några av de viktigaste fördelarna:

Bred användarbas: Weibo har en stor användarbas av yrkesverksamma och företag, vilket ger tillgång till potentiella B2B-kunder.

• Exponering av varumärket: Weibo ger företag möjlighet att marknadsföra sitt varumärke genom olika innehållsformat, vilket ökar synligheten bland kinesiska B2B-publikgrupper.

• Engagemang och interaktion: Weibo gör det möjligt för företag att engagera sig med sin målgrupp genom kommentarer, gilla, dela och direkta meddelanden, bygga relationer och få insikter.

• Tankeledarskap: Weibo hjälper till att etablera ett tankeledarskap genom att dela med sig av branschinsikter och värdefullt innehåll, vilket positionerar företaget som en auktoritet inom branschen.

• Kinesiskt språk och kultur: Weibo är utformat för den kinesiska marknaden, vilket möjliggör effektiv kommunikation och anpassning till lokala marknadsstrategier.

Slutligen, gör ingen åldersdiskriminering...

Weibo är en utmärkt övervakningsplattform om du vill hålla dig uppdaterad om det senaste i Kina, både när det gäller samhället och trender. Plattformens starka lokala närvaro och tydliga lokala profil är perfekt för att öka din trovärdighet. Det finns för närvarande inga signaler om att den är död eller föråldrad.

Plattformen utvecklas men är fortfarande relevant!

Om du menar allvar med din satsning i Kina rekommenderar vi att du åtminstone bekantar dig med Weibo och funderar på hur det kan vara till nytta för ditt företag.