Det är dags att vända blicken från Tigern och börja fokusera på Kaninen. För att vara mer specifik, ”vattenkaninen”.

I år inleds det kinesiska nyåret CNY den 22 januari. Firandet börjar på kvällen den 21:a och fortsätter i ytterligare 15 dagar, men för att vara exakt är den 22:a den officiella starten på traditionen som också kallas ”Vårfestivalen”.

Starten varierar från år till år men infaller alltid på den första fullmånen under perioden mellan den 21 januari och den 20 februari.

Varför en vattenkanin, och vad kan vi förvänta oss av kaninen år 2023?

Den kinesiska månkalendern är baserad på en cykel på tolv år där varje år har sitt eget djur. Kaninen är det fjärde djuret i ordningen.

Varje år är också kopplat till ett av de fem elementen: vatten, jord, metall, trä och eld. De olika elementen är precis som djuren i zodiaken förknippade med vissa egenskaper. Kombinationen av djur och element tros påverka hur det kommande året kommer att formas.

Enligt kinesisk astrologi representerar kaninen lugn, tålamod, fred och välstånd. År 2023 förväntas bli ett år fyllt av hopp och lycka, vissa människor beskriver kaninen som ”den lyckliga kaninen” eller ”lyckokaninen”.

Om du är född under ett Bunny-år måste du bära något rött varje dag under hela året tills nästa djur träder in på scenen. Många väljer att bära ett rött armband eller varför inte röda underkläder?

Hur firas det kinesiska nyåret?

För många kineser innebär det kinesiska nyåret årets längsta semester, eftersom firandet inleds med en 7 dagar lång nationell helgdag. Hela firandet innehåller olika aktiviteter med familj och vänner, som att ge varandra gåvor, hedra förfäder och mycket mer. De äldre och föräldrarna ger ofta pengar till barnen i ett traditionellt rött kuvert.

De nationella helgdagarna innebär en hel del resande, människor åker hem till sin hemstad eller tar chansen att resa utomlands. Detta år är naturligtvis extra speciellt eftersom Kina, efter en lång strikt nedstängning av covid, äntligen öppnar upp för resor. När man scrollar genom sociala medier, inte minst kinesiska sociala medier, översvämmas man av bilder och videor av överfulla tåg och flygplatsstationer.

Hela firandet avslutas med en lyktfestival. Enligt legenden flög förfädernas andar planlöst under fullmånen. För att vägleda andarna tände deras släktingar lyktor och skickade upp dem i luften. En annan tradition är att tända lyktor med olika gåtor som barnen ska lösa.

Låt kaninen inspirera din marknadsföringsstrategi

Låt oss titta på den roliga delen, för vi måste erkänna, djuret i CNY inbjuder till mer kreativitet än ”vår” santa?

Det är varje år mycket intressant att se hur varumärken anpassar sin marknadsföring. Förra året såg vi väldigt ”coola” tigerinspirerade kampanjer. Läs NBH:s nyårsspecial om Tiger här. I år ser vi fler söta, humoristiska och nostalgiskt inspirerade kampanjer.

Det kinesiska nyåret är en av världens mest firade högtider, och under de senaste åren har många västerländska företag anammat traditionen och anpassat sina marknadsföringsprodukter efter djuråret.

Många av de designade produkterna är inte bara avsedda för den kinesiska marknaden, utan Kina inspirerar numera även västerländska trender. Kaninen har sträckt ut sina tassar mot väster och ersatt förra årets ränder.

För att nå den kinesiska marknaden är kulturell anpassning grundläggande. Oavsett om ditt företag är inom B2C eller B2B är det kinesiska nyåret ett utmärkt tillfälle att nå ut till din målgrupp och visa tacksamhet mot dina kunder.

Varför inte skicka en gåva, ett gratulationskort eller lägga till kaniner i din kampanj och design?

Vi tar en titt på några exempel!

I vissa branscher inom B2B kan det vara en ganska stor investering att placera en kanin på sin produkt. Men att uppmärksamma en högtid ibland behöver inte vara svårare än att lägga upp och dela ett fint nyårskort.

Det är ett enkelt sätt att visa uppskattning för sina kunder och en förståelse för den kinesiska kulturen.

Här är två exempel på B2B-företags gratulationskort som publicerats på deras officiella WeChat-konto, som visar deras produkt och grafiska design. Läs NBH:s WeChat-guide här.

När det gäller B2C-sektorn tar Hugo Boss och Moschino ledningen i nostalgi och ger den tecknade figuren Snurre Sprätt en comeback.

När det gäller skönhetsprodukter har det japanska skönhetsmärket SK-II skapat denna söta design.

Det danska klädmärket Ganni firar CNY tillsammans med designern och konstnären Lǚ Wéntíng 吕文婷 som har designat en presentförpackning med Ganni-kaninen som innehåller ett kalejdoskop, klistermärken och röda kuvert.

Ganni är ett bra exempel på hur du som varumärke kan vara kreativ och fira det kinesiska nyåret med enklare medel som den här presentförpackningen.

Ganni samarbetar med den kinesiska konstnären och designern Lu Wenting för CNY. Bild: Ganni Little Red Book-konto

Sist men inte minst är sociala medieplattformar som Little Red Book eller WeChat fulla av ”Bunny year”-bilder, inte bara inlägg från företag utan även livsstilsfoton. Livsstilsbilder som kaninnaglar, kaninfilter och firande av aktiviteter.

Det betyder att om Kina är en viktig marknad för er så ska ni behandla CNY på samma sätt som julhelgen.

Sammanfattningsvis går vi in i 兔年 Tunian ”Kaninåret”, som förhoppningsvis kommer att ge oss ett lugnt och lyckligt år. När det gäller ”marknadsföringsstrategier för kaniner” sätter det kinesiska nyåret uppenbarligen inga gränser för kreativiteten när man anpassar sin marknadsföring för Kina.